L’essor de la publicité axée sur les personnes [Infographic]

L’un des plus grands changements dans le paysage marketing moderne n’est pas technologique, mais mental. En tant qu’industrie, l’accent passe d’une diffusion à un état d’esprit plus ciblé. Alors qu’auparavant le but ultime était d’atteindre le plus de personnes possible avec votre message, le nouveau monde des données – largement alimenté par les réseaux sociaux – permet aux marketeurs de se connecter avec le bon public, et au bon moment. Et bien que la portée soit toujours un élément très pertinent et précieux, le changement d’orientation incite de nombreuses personnes à repenser leurs approches traditionnelles et à utiliser les données disponibles pour créer des messages plus raffinés pour des publics spécifiques et des sous-ensembles d’audience.

La logique de ce type de marketing basé sur les personnes est logique – si vous ciblez les gens en fonction de plus de choses qui les intéressent, vous pouvez économiser de l’argent et augmenter la réponse – mais comment cela fonctionne-t-il réellement dans la pratique ? Pour le savoir, le fournisseur de logiciels de marketing numérique Signal et la société d’études de marché eConsultancy ont interrogé 350 spécialistes du marketing nord-américains chevronnés afin de mieux comprendre l’impact de la publicité axée sur les personnes dans leurs entreprises. Ils ont combiné leurs découvertes dans une nouvelle infographie (ci-dessous) qui comprend une gamme de statistiques intéressantes, telles que :

• 70% des annonceurs nord-américains achètent des publicités basées sur les personnes.
• 83 % des annonceurs nord-américains déclarent que les publicités axées sur les personnes surpassent les médias numériques traditionnels.
• 92 % des acheteurs de médias nord-américains augmentent leurs achats de publicité basée sur les personnes cette année.

Le rapport complet Signal/eConsultancy est une lecture intéressante et est disponible ici.