Lorsque Bill Gates a écrit « Le contenu est roi » en 1996, il avait plein d’argent. 18 ans plus tard, le contenu est considéré comme l’un des meilleurs moyens d’attirer des prospects, de générer des ventes et de promouvoir votre marque. Et avec 93 % des spécialistes du marketing qui utilisent le contenu aujourd’hui, cela montre à quel point l’ancien PDG de Microsoft était avant-gardiste.
Le marketing de contenu n’est pas une nouveauté. En fait, il remonte à 4200 avant JC lorsque les hommes des cavernes avaient l’habitude de sculpter des peintures sur leurs grottes. Des siècles ont passé et il est passé aux magazines et aux guides pratiques, mais quand Internet a été lancé, il a ouvert les portes à un tout nouveau monde d’opportunités.
Gates n’aurait pas pu mieux le dire lui-même lorsqu’il a expliqué à quel point n’importe qui avec un ordinateur peut littéralement publier le contenu qu’il crée. Mettez vos affaires sur Internet et vous pourriez potentiellement atteindre des milliards de personnes.
Mais que nous a appris l’évolution du marketing de contenu numérique et comment nous adaptons-nous à ses changements ?
Jetez un œil aux statistiques pour le savoir….
1993 – La naissance du livre électronique
Ainsi, le tout premier élément de contenu à apparaître en ligne était en fait un livre électronique et il a fait surface avant les prédictions de Bill Gates. Il a été publié par O’Reilly & Associates qui a créé le tout premier site Web commercial. Le livre électronique était essentiellement un guide sur Internet et il a ouvert la voie aux entreprises pour créer du contenu et le publier auprès d’un large public. Jetez un oeil ci-dessous:
Ce n’est qu’en 2000 que Seth Godin a lancé un livre électronique gratuit intitulé « Libérer l’ideavirus » qui est considéré comme le livre électronique le plus téléchargé de tous les temps. Il s’adresse aux spécialistes du marketing et propose des conseils sur la façon de transformer des étrangers en amis et des amis en clients. Cela a marqué un tournant dans le contenu, car Godin donnait essentiellement de précieux conseils gratuitement, afin de faire parler de son entreprise.
Saviez-vous qu’aujourd’hui :
1998 – Les blogs deviennent populaires
1998 a vu un tournant pour les blogs lorsqu’un journaliste a décidé de rendre compte d’une histoire en bloguant à ce sujet. En 1999, Blogger a été lancé et ce mode de communication est soudainement devenu courant. En 2001, les gens ont commencé à créer des articles pratiques et il n’a pas fallu longtemps pour que les opinions des blogueurs soient considérées comme suffisamment crédibles pour faire l’actualité.
En 2009, les blogs ont sauvé une entreprise de l’échec lorsque Marcus Sheridan, l’inventeur de River Pools and Spas, a créé un blog dédié à répondre aux questions les plus courantes sur les piscines. Aujourd’hui, c’est le site Web de piscine le plus visité au monde et Sheridan est maintenant un expert en marketing et en vente.
Saviez-vous aujourd’hui :
(Source : Réseaux sociaux B2B)
2003 – Nous avons commencé à devenir social
MySpace a lancé le boom des médias sociaux, mais il a rapidement été dépassé par Facebook, le site de médias sociaux le plus populaire à ce jour. Au fil des ans, Facebook est passé d’un site Web exclusif pour les étudiants en collage à une plate-forme qui relie non seulement les gens à leurs amis, mais aussi les gens aux entreprises. Twitter et Linkedin ont emboîté le pas – tous deux avec leurs USP et ont offert aux spécialistes du marketing un moyen différent de se connecter à leur public.
Coupé au lancement d’Instagram en 2010 et les médias sociaux ont commencé à devenir extrêmement visuels. Les spécialistes du marketing avertis ont commencé à réaliser à quel point la communication visuelle était vraiment puissante, avec 80 % des personnes qui se souviennent de ce qu’elles voient, contre seulement 10 % qui se souviennent de ce qu’elles entendent. Les médias sociaux nous ont fait sortir des sentiers battus afin de créer du contenu qui serait précieux, plutôt que de simplement publier des messages promotionnels.
Saviez-vous que 84 % des spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux sous une forme ou une autre ?
Saviez-vous qu’aujourd’hui :
(Source : Aberdeen)
2005 – La vidéo devient virale
L’une des premières vidéos commerciales à succès a été réalisée par une société appelée LiveVault. Ils ciblaient les professionnels de l’informatique à propos d’un disque de sauvegarde et ils ont décidé de créer une vidéo mettant en vedette l’acteur John Cleese. En quelques mois seulement, il a reçu 250 000 téléchargements et ce n’était que le début du marketing vidéo. Regardez la vidéo ci-dessous :
Peu de temps après cette vidéo, YouTube a été lancé et est aujourd’hui le deuxième moteur de recherche le plus performant au monde. Aujourd’hui, les marques utilisent la vidéo comme l’un des meilleurs moyens d’interagir avec leur public. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une vidéo devient virale, mais certaines des vidéos de marque les plus réussies incluent Dollar Shave Club, Dumb Ways to Die et Red Bull. Vérifiez-les, et plus ici.
Saviez-vous qu’aujourd’hui :
(Source : Vidéo Brasserie)
2012 – L’essor de l’infographie
En 2012, Google a publié l’algorithme du pingouin et l’une des règles fondamentales que les entreprises devaient respecter si elles voulaient se démarquer était de créer un contenu de qualité. Cet algorithme a marqué un tournant décisif dans le marketing de contenu alors que les entreprises ont commencé à vraiment concentrer leurs efforts sur la création de contenu que les gens voudraient regarder et partager.
Avec cela a vu une énorme augmentation de l’infographie. En fait, les volumes de recherche infographique ont augmenté de plus de 800 % !
(Source : SproutSocial)
Contenu aujourd’hui
Aujourd’hui, le marketing de contenu est si important que les spécialistes du marketing consacrent en moyenne plus d’un quart de leur budget marketing au marketing de contenu. Si vous regardez les marques les plus puissantes, vous verrez que 90 % d’entre elles utilisent du contenu.
En fait, des marques telles que Coca-Cola ont commencé à réévaluer l’ensemble de leur stratégie publicitaire et utilisent désormais le contenu avant toute autre forme de marketing. Ils se distinguent comme une marque qui a vraiment adopté l’art de la narration non seulement pour communiquer avec ses clients, mais aussi pour les impliquer dans tout ce qu’ils font.
Ce que nous avons appris du marketing de contenu :
- Le contenu doit être précieux, avant la promotion
- Il doit s’agir du consommateur plutôt que de la marque
- Les images et les vidéos sont bien mieux reçues que le texte
- La narration est le meilleur moyen de capter l’intérêt
- Le contenu doit offrir quelque chose de nouveau et avoir un attrait universel
- Il devrait évoquer des conversations et donner envie aux gens de le partager
- Les marques doivent utiliser leur contenu pour devenir des leaders d’opinion
Le spécialiste du marketing moyen utilisant désormais 12 types de contenu différents, il est clair que le marketing de contenu est là pour rester. En tant que spécialistes du marketing, ce que nous devons faire maintenant, c’est commencer à proposer de nouveaux types de contenu afin que nous puissions aller de l’avant et devenir des leaders d’opinion dans notre créneau.
Que pensez-vous que l’avenir réserve au marketing de contenu ? Faites-moi part de vos réflexions et idées dans les commentaires ci-dessous!
