Eh bien, nous connaissons tous la réponse courte : le meilleur moment pour publier sur Facebook est chaque fois que votre public le verra. Mais avec la concurrence croissante pour l’espace de défilement dans le fil d’actualité, il est plus difficile d’optimiser votre calendrier de publication sur Facebook. Chaque jour, plus de 1 500 histoires possibles peuvent être affichées sur le fil d’actualité d’un utilisateur typique. Et à mesure que de plus en plus de personnes et de pages rejoignent le réseau, il y a plus de concurrence pour apparaître de manière organique dans le fil d’actualité.

Chez TrackMaven, nos clients sont des spécialistes du marketing d’entreprise, nous avons donc entrepris de découvrir des opportunités pour les marques afin de maximiser la portée de leurs pages sur Facebook. Nous avons mis notre plateforme au travail et analysé 1,58 million de messages Facebook réels générés par des marques de toutes formes et tailles. Notre rapport Marketing Maven’s Guide to Facebook contient des données sur tout, du nombre optimal de mots de publication pour maximiser l’engagement au niveau moyen de la note de publication, mais voici quelques-uns des principaux points à retenir de notre rapport spécifiques à l’impact du timing.

Les week-ends et après les heures de bureau sont mûrs pour l’engagement des publications sur Facebook

La répartition des données Facebook par horaire indique que la publication le week-end et pendant les heures après le travail offre des opportunités d’engagement sous-utilisées. Comme le montre le graphique ci-dessous, alors que le pourcentage de messages publiés le week-end [TEAL] chute de près de moitié au cours du week-end, le nombre moyen d’interactions par publication [GREY] tendances fortement à la hausse au cours du week-end.

Publier le dimanche est particulièrement efficace. Seuls 8,73% des posts Facebook sont publiés le dimanche, mais ceux qui le sont ont le plus d’engagement, avec 2,72 interactions moyennes par post.

En examinant les données par heure de la journée, nous constatons une opportunité comparable d’engagement après les heures de travail. Comme nous pouvons le voir dans le graphique ci-dessous, la concurrence pour le contenu à voir dans le fil d’actualité est la plus élevée entre 8h00 et 17h00 HNE, lorsque le plus grand volume de messages est publié.

Dans l’ensemble, 62,7 % des publications Facebook sont publiées pendant cette fenêtre, mais l’engagement oscille autour de 2,24 interactions moyennes par publication. L’heure du déjeuner (12h-13h HNE) est l’heure la plus populaire pour publier sur Facebook. Cependant, le nombre moyen d’interactions par publication tend à augmenter entre 17 h 00 et 1 h 00 HNE à mesure que la fréquence de publication diminue, avec une moyenne de 2,49 interactions par publication.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour tous les spécialistes du marketing qui cherchent de l’espace dans le fil d’actualité ? Bien que le marketing et la distribution sur Facebook puissent être votre travail quotidien, cela ne signifie pas que vous devez publier sur Facebook exclusivement pendant les heures de travail. Alors que le meilleur moment pour s’engager ton l’audience de la marque sur Facebook ne peut être trouvée que par une expérimentation structurée, considérez que les week-ends et les heures de loisirs ont moins de concurrence, et offrez suffisamment de temps aux utilisateurs de Facebook pour parcourir leur fil d’actualité et interagir avec le contenu qui leur plaît le plus.

Pour plus de données et des découvertes surprenantes pour optimiser vos stratégies marketing Facebook, téléchargez le rapport complet de TrackMaven : The Marketing Maven’s Guide to Facebook.