Marketing de contenu

L’impression n’est (pas) morte

Je sais ce que vous pensez : l’imprimé est certainement mort. De nos jours, tout le monde obtient ses informations en ligne et divers facteurs ont fait que l’imprimé est devenu largement hors de propos.

Eh bien, pas si vite. J’ai été plus proche du monde de l’imprimé que beaucoup, ayant travaillé dans quelques journaux du centre de l’Indiana, et il est encore trop tôt pour sonner cette cloche. En fait, l’impression peut être une excellente opportunité de marketing pour vous si elle convient à votre public.

Couper contre le grain

Ok, alors d’abord les mauvaises nouvelles. Tout le monde sait que l’industrie de la presse a été malmenée ces dernières années par une baisse de la diffusion et des revenus publicitaires. La publicité imprimée l’été dernier ne représentait que 41 % de ce qu’elle était en 2006, selon le Pew Research Journalism Project.

Historiquement, les journaux ont bénéficié de marges bénéficiaires plus élevées que de nombreuses autres industries. Mais malheureusement ce n’est plus le cas. Alors que certains lecteurs plus âgés continuent d’apprécier leurs journaux, une grande partie de la jeune génération aimerait tout autant obtenir leurs nouvelles ailleurs. Allez dans un café local et vous trouverez peut-être plus de gens qui jouent avec leur téléphone que de feuilleter le papier.

De nombreux journaux ont cessé de paraître ces dernières années ou ont considérablement réduit leur personnel ou la fréquence de leur impression. Les magazines ont été confrontés à des difficultés similaires, et il y a eu une tendance généralisée des entreprises dans des domaines comme les médias sociaux, le marketing et le capital-risque à embaucher d’anciens journalistes de la presse écrite.

Mais voici la bonne nouvelle. La dernière fois que j’ai vérifié, les journaux locaux ici à Indianapolis et dans de nombreuses autres villes américaines sont toujours en cours d’impression. Bien sûr, ils se sont resserrés la ceinture, mais ils ont survécu.

Piledemagazines

De même, les magazines n’ont pas complètement disparu de la surface de la terre. je lis encore Fortune et j’imagine que la foule de Mensa lit toujours la version imprimée de L’économiste. Et vos concurrents ne font probablement pas de publicité là-bas.

Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, a partagé dans un article invité le mois dernier que quelque 7 spécialistes du marketing B2B sur 10 n’utilisent pas la distribution d’impression dans leur marketing de contenu. Selon lui, ce poste vacant pourrait être une excellente occasion pour vous de tester l’imprimé comme canal pour atteindre votre public. Je suis d’accord. Si vos concurrents se pressent tous ailleurs, pourquoi ne pas essayer l’imprimé ? Vous pourriez même constater que le prix est correct en raison d’une moindre demande d’espace publicitaire.

Il y a aussi le facteur confiance. Les publicités dans les journaux sont toujours la forme de média payant la plus fiable en Amérique du Nord, suivies de près par les publicités dans les magazines, selon un récent sondage Nielsen rapporté par Mashable.

Si cela convient à votre public et à votre marque

Bien sûr, vous devrez vous demander si l’imprimé convient à votre public. Et vous devriez avoir une bonne maîtrise de cela parce que vous avez fait votre recherche d’audience. Vous avez interrogé vos clients et posé de nombreuses questions ouvertes telles que : Où obtenez-vous vos nouvelles et vos informations sur cette industrie? (De plus, vous avez peut-être obtenu des informations psychographiques supplémentaires d’une plateforme d’intelligence marketing comme Hitwise.)

Vous voudrez également déterminer si l’impression convient à votre marque. Avez-vous déjà fait de la publicité dans la presse ? Si oui, depuis combien de temps et quels ont été les résultats ? Comment s’accorde-t-il avec les canaux marketing que vous utilisez actuellement ?

Une fois que vous avez pris toutes ces choses en considération, vous constaterez peut-être que l’impression est un bon complément à ce que vous faites sur d’autres canaux de marketing. Si c’est le cas, votre secret est en sécurité avec moi.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.