C’est officiel. K-Pop Phenom Psy est maintenant une plus grande sensation de vidéo musicale que l’adolescent canadien Justin Bieber.
Le célèbre rappeur coréen vient de battre tous les records YouTube ; 20 millions de vues au cours des 24 premières heures pour son nouveau clip vidéo Gentilhomme (à voir sur sa chaîne YouTube OfficialPsy). Pas troublé par l’interdiction de visionner Gentilhomme sur la chaîne de télévision officielle de Corée du Sud–ironiquement pas pour le contenu lascif de la vidéo mais pour la « destruction de biens publics » (coup de pied dans un cône de rue !) – au moment d’écrire ces lignes, Gl’homme déplaçait le cadran vers le haut de 130 millions de vues.
Le nouveau record YouTube détruit le propre de Bieber de 8 millions de vues en une seule journée pour « Boyfriend » en mai 2012, et bat même le record de Psy établi pour Gangnam Style, sa première sortie qui a reçu plus de 1,5 milliard de vues en neuf mois.
Représentant une nouvelle génération d’artistes pop YouTube qui contournent l’industrie de la musique d’entreprise étouffante avec leur propre succès YouTube à faire soi-même, Psy est devenu une autre force motrice qui oblige l’industrie à changer de main. Les artistes pop d’aujourd’hui ont trouvé des moyens très rentables de monétiser leurs sons sur YouTube, plutôt que de lutter pour tirer profit de leurs maisons de disques et de dépendre, en grande partie, du merchandising lors des concerts.
Le modèle de monétisation de YouTube a été une aubaine pour Psy – certains comptes lui ont rapporté 870 000 $ rien qu’avec les vues YouTube, et lorsque les téléchargements et les frais de licence sont ajoutés, sa prise dépasse 8 millions de dollars, et les revenus publicitaires des vidéos de Psy sont estimés à 179 000 $. par mois. Notamment, YG Entertainment, sa maison de disques, a atteint son plus haut niveau de profit en six mois après la sortie de Gentilhomme.
D’autres artistes ont également lancé leur carrière sur YouTube, comme Austin Mahone, dont la base de fans enviable l’a aidé à passer de la célébrité virale au grand public avec sa version de Harlem Shake, une sensation virale gratuite mise en ligne par le producteur de Brooklyn Baauer l’année dernière. À la recherche de nouveaux talents viraux et avides d’exploiter le modèle de partage des revenus et les opportunités de parrainage de YouTube, aujourd’hui, les labels et les agents trollent régulièrement YouTube pour de nouveaux talents.
Corroborant comment les plateformes sociales changent l’industrie de la musique, l’artiste d’enregistrement Kenna, lui aussi, atteste à quel point YouTube et Myspace ont été des médias sociaux puissants, non seulement en tant que canaux de distribution mais, de manière significative, en tant que plateformes de création de contenu et de collaboration. « Le contrôle évolue, la créativité est l’avenir », déclare Kenna. « Les réseaux sociaux donnent à tous des données exploitables » – rétroaction instantanée des fans et d’autres artistes. Kenna dit que les groupes de discussion ne peuvent tout simplement pas faire cela, ni ne peuvent fournir un moyen de collaboration créative.
J’ai entendu parler de Psy pour la première fois par un ami coréen l’année dernière et, certes, je n’ai découvert que le K-Pop Phenom en train de regarder Le samedi soir en direct hilarant Gangnam parodies. Eh bien, c’est jusqu’à ce que ma nièce de 7 ans parte Gangnam se coiffer, tandis que sa sœur d’un an et demi gloussait d’émerveillement.
En tant que linguiste et consultant culturel, ma curiosité était non seulement attirée par l’attrait intergénérationnel de Psy, l’artiste pop, mais plus encore par son ascension fulgurante et son passage d’interprète sud-coréen à icône mondiale. Naturellement, cela m’a conduit sur une voie anthropologique pour explorer « l’internaute social » sur la plate-forme mondiale de découverte de choix, NetBase.
Bien que Psy ne corresponde pas au moule d’une pop star coréenne traditionnelle – ou, d’ailleurs, à celui du genre américain avec son rap coréen lié à la classe – son look de garçon potelé et son irrévérence sophomorique, associés à une énergie à indice d’octane élevé orchestré avec sexy Les danseurs de K-Pop ont pris feu. Malgré tout son sexe espiègle feignant Gentilhomme, et à cause de son charme universel de petit frère, les farces irrévérencieuses de Psy créent un rythme stylistique accrocheur et avec un attrait apparemment universel. Notre découverte culturelle NetBase révèle l’enthousiasme coréen pour le succès mondial de Psy et sa « collaboration surréaliste » avec d’autres artistes K-pop avec un attrait croisé.
Comme le dit mon ami coréen, Psi est l’antidote parfait à un climat social et économique troublant. Léger, vif et décomplexé, son esprit libre élève à tout âge. En période de récession et avec l’ère de la magie d’Internet, il propose un antidote cool pour les non-artistes et tous les autres aujourd’hui qui créent de nouvelles chaînes monétisées en lien avec des publics construits organiquement, et peut-être même trouvent de nouvelles façons de payer le loyer tout en aimer leur travail de jour!
