Je suis récemment revenu du Social Media Marketing World 2015, la plus grande conférence sur le marketing des médias sociaux, qui a lieu à San Diego. C’était la troisième année de la conférence. Les conférenciers viennent du monde entier pour partager leurs meilleures idées !
Il y avait tellement de sessions incroyables et il était impossible de toutes les voir, c’est pourquoi je suis super excité par le billet virtuel. (Si vous voulez voir toutes les sessions, je vous recommande vivement un billet virtuel que vous pouvez toujours acheter – cliquez ici pour en savoir plus)
Retour à l’école
Bien que j’aie eu ma propre conférence cette année sur « comment renforcer l’influence de LinkedIn » lors de la conférence, je suis vraiment retourné à l’école en assistant à quelques séances de marketing de contenu formidables.
L’une de ces sessions était avec Joe Pulizzi du Content Marketing Institute. Sa séance était intitulée Comment créer une stratégie de marketing de contenu. L’autre était la session de Michael Hyatt intitulée Comment bloguer avec cohérence.
Ces deux sessions ont été très utiles car elles ont renforcé les principes fondamentaux de la réussite de votre marketing de contenu. C’est facile d’oublier les fondamentaux ! Nous nous occupons. Nous sommes distraits. On arrête de pratiquer.
Au milieu du tournoi de basket-ball March Madness, je me suis souvenu de l’importance des fondamentaux. En tant qu’ancien meneur de jeu de basket-ball universitaire, je sais à quel point ils comptent.
Il ne suffisait pas d’être un bon tireur à 3 points, par exemple. Vous deviez également maîtriser tous les autres principes fondamentaux. Il fallait savoir faire de bonnes passes, dribbler tout en protégeant le ballon, jouer une bonne défense, rebondir et faire ses lancers francs pour être un bon joueur !
Les fondamentaux sont attendus si vous voulez réussir dans le basket-ball ou le marketing de contenu, mais la pratique cohérente est ce qui sépare le meilleur de tout le reste.
S’engager dans la pratique du marketing de contenu n’est certes pas facile, mais c’est nécessaire si l’on veut réussir. Retourner à l’école à ce sujet lors de la conférence était définitivement un rappel convaincant pour moi.
Un aveu de marketing de contenu
Même si j’ai eu un certain succès avec le marketing de contenu, j’ai réalisé que ma stratégie aurait pu être bien meilleure. En fait, je n’ai pas vraiment eu de stratégie concrète autre que d’écrire et de publier des articles quand il y avait quelque chose d’important à partager.
J’aurais également pu affiner davantage mon créneau plutôt que de parler de manière générale à tous les professionnels de mon marché. J’aurais pu être plus concentré sur les thèmes et les sujets abordés. J’aurais pu garder un emploi du temps plus cohérent et publier plus de messages. J’aurais pu engager quelqu’un pour m’aider à éditer, formater et optimiser les articles de blog pour gagner du temps. La liste se rallonge de plus en plus.
Peut-être que vous vous êtes éloigné des fondamentaux comme je l’ai fait. La bonne nouvelle est qu’il n’est jamais trop tard pour commencer à prendre le contrôle de votre marketing de contenu et à faire les choses différemment. Commencez là où vous êtes, mais commencez d’abord par un énoncé de mission de contenu.
Élaborez votre énoncé de mission de contenu
Pour que votre stratégie de contenu ait un sens et un objectif réels, vous voudrez développer votre contenu énoncé de mission. C’est un concept que Joe Pulizzi (Content Marketing Institute) a partagé avec le public lors de sa présentation au Social Media Marketing World. (Joe y fait référence comme un énoncé de mission éditoriale)
Un énoncé de mission de contenu fournit une orientation claire pour votre stratégie de contenu.
Selon Joe, votre énoncé de mission de contenu devrait comprendre ces 3 éléments :
- Qui est le public cible (ciblez un personnage, pas plusieurs)
- Qu’est-ce qui sera livré au public ? (informations, avis, conseils, etc.)
- Quel est le résultat pour votre public ? (que voulez-vous qu’ils réalisent ?)
Ce qui fait un excellent contenu Énoncé de mission
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, vous aurez probablement besoin de passer du temps à réfléchir à votre stratégie de contenu pour formuler votre déclaration.
Si vous ciblez trop de personas (ou de marchés cibles comme j’aime les appeler), c’est généralement un problème. Essayez d’être plus précis sur qui est votre client idéal et quels sont ses besoins, ses défis, ses objectifs et ses rêves.
Joe recommande de « se nicher jusqu’à ce que vous soyez unique ». Trouvez votre angle. Votre point de vue vous différenciera et vous aidera à vous démarquer. Vous n’êtes pas obligé de toucher tout le monde, juste les bonnes personnes. Trouvez votre peuple.
Joe a partagé avec nous un énoncé de mission de contenu bien construit d’Inc.com :
Bienvenue sur Inc.com, l’endroit où entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise peuvent trouver des informations utiles, des conseils, des idées, des ressources et de l’inspiration pour gérer et développer leur entreprise.
Notez qu’Inc.com n’essaie pas de vendre quoi que ce soit par le biais de son énoncé de mission de contenu. Ce n’est pas le but du marketing de contenu. L’objectif du marketing de contenu est d’aider votre client idéal à s’améliorer, à résoudre des problèmes et à en faire plus.
L’audience principale d’Inc.com (entrepreneurs et propriétaires d’entreprise) est assez large, mais elle est établie depuis longtemps. Il est beaucoup plus difficile aujourd’hui de cibler un large public avec votre contenu et de gagner du terrain.
Écris le
Vous avez peut-être en tête votre énoncé de mission. Sortez-le de votre tête et notez-le où vous pouvez le voir tous les jours. C’est quelque chose que j’ai bien l’intention de faire.
Une fois que vous avez votre contenu énoncé de mission engagé dans l’écriture, vous pouvez filtrer chaque idée de publication de blog à travers elle. Si le thème ou le sujet ne correspond pas à votre énoncé de mission, il n’est pas publié !
Vous pouvez en savoir plus sur les idées de Joe Pulizzi sur la valeur d’un énoncé de mission de contenu dans cet article du Content Marketing Institute.
Dans mon prochain article, je partagerai quelques idées de Michael Hyatt sur la façon de bloguer avec une plus grande cohérence.
Avez-vous un énoncé de mission de contenu bien défini ? Je travaille à réinventer le mien. J’espère que tu me rejoindras.
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