LinkedIn a tendance à être un peu en retard avec les derniers outils et astuces – ils finissent par y arriver, mais cela prend juste un certain temps. Cela ne rend pas ces ajouts moins précieux, cela signifie simplement que vous devez attendre un peu plus longtemps pour voir la version de LinkedIn.
Cela m’a encore été rappelé cette semaine avec l’annonce par LinkedIn des enchères automatisées pour le contenu sponsorisé.
Selon LinkedIn :
« Aujourd’hui, nous déployons les enchères automatisées pour le contenu sponsorisé. Cela signifie qu’en utilisant une puissante combinaison d’algorithmes d’apprentissage automatique et de rythme, notre système trouvera l’enchère parfaite pour vos campagnes de contenu sponsorisé afin d’obtenir le plus de résultats – que ce soit pour plus de clics, d’impressions, de prospects, de conversions de sites Web ou même de vidéos. vues – pour le meilleur prix possible.
Des options d’achat d’annonces similaires sont disponibles sur d’autres plates-formes depuis un certain temps et, en tant que telles, la fonctionnalité sera assez familière pour les acheteurs d’annonces numériques. Comme indiqué ci-dessus, lors de la sélection de votre type d’enchère, vous pourrez désormais laisser LinkedIn optimiser, dans les limites de votre budget, pour de meilleurs résultats.
Les enchères automatisées pour le contenu sponsorisé seront disponibles lorsque vous chercherez à optimiser les visites de sites Web, la notoriété, les soumissions de formulaires de prospects, les conversions de sites Web et les vues vidéo. L’option, selon LinkedIn, utilisera « des données historiques et un apprentissage automatique pour trouver automatiquement la meilleure offre sur les membres qui atteindront cet objectif ».
C’est un bon ajout logique, que LinkedIn aurait probablement dû avoir plus tôt – mais comme indiqué, ils ont tendance à prendre leur temps avec de nouveaux outils, comme ils l’ont fait avec la vidéo, les codes QR, les nouveaux formats d’annonces, etc.
LinkedIn dit que les participants bêta à leur essai d’enchères automatisées ont vu leurs coûts publicitaires réduire jusqu’à 30 % sur une période de test de deux mois, il y a donc clairement un potentiel. La prochaine fois que vous implémenterez une campagne publicitaire sur LinkedIn, cela pourrait valoir la peine d’essayer l’option pour voir les résultats que vous obtenez.
De plus, si vous n’êtes pas sûr de l’option publicitaire LinkedIn qui vous convient, consultez ce tableau.
