LinkedIn continue d’améliorer ses offres publicitaires, cette fois avec l’ajout d’annonces carrousel pour le contenu sponsorisé.
Comme vous pouvez le voir, le nouveau format de carrousel est à peu près le même que celui auquel vous êtes déjà habitué sur Facebook et Instagram, permettant aux utilisateurs de glisser vers la droite pour voir plus de contenu. Sur LinkedIn, les marques pourront inclure jusqu’à 10 cartes par annonce carrousel, chacune avec son propre message personnalisable.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Les annonces carrousel natives sont la prochaine étape dans l’évolution continue du contenu sponsorisé LinkedIn pour vous aider à humaniser vos efforts de marketing B2B et à favoriser une connexion plus profonde avec votre public. Depuis le lancement de notre version bêta, plus de 300 annonceurs ont utilisé des publicités carrousel pour créer des campagnes amusantes et informatives pour raconter des histoires sur leur entreprise, leurs produits et services, leur secteur, etc. 75 % des annonceurs bêta ont déclaré qu’ils utiliseraient des publicités carrousel dans leur prochaine campagne de contenu sponsorisé, en grande partie en raison de l’augmentation de l’engagement et des taux de clics. »
C’est un taux de réussite assez solide – et sur la base de l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment les nouvelles annonces carrousel se démarquent dans les flux et inviter les téléspectateurs à faire défiler et à voir plus de ce qui est proposé.
Comme indiqué, les publicités carrousel sont le dernier ajout à la suite publicitaire en expansion de LinkedIn, qui comprend également désormais des publicités vidéo sponsorisées et a connu un succès significatif avec son offre de publicités de génération de leads. En effet, selon le dernier rapport de performance de la société mère Microsoft, les revenus de LinkedIn ont augmenté de 37% au cours du dernier trimestre – principalement, sans aucun doute, grâce à la branche Talent Solutions de la société, mais aussi en raison de l’augmentation des revenus publicitaires. Microsoft ne détaille pas spécifiquement ces chiffres, mais dans le dernier rapport de LinkedIn avant son acquisition, les revenus publicitaires de LinkedIn augmentaient rapidement, le contenu sponsorisé étant le principal moteur.
Un autre élément clé de cette croissance est l’engagement – encore une fois, selon Microsoft, les sessions LinkedIn actives ont augmenté de plus de 30 % au cours du dernier trimestre. La plate-forme compte maintenant plus de 560 millions de membres, mais il y a longtemps eu des questions sur l’engagement réel des membres de LinkedIn. L’analyse de l’année dernière a suggéré que la plate-forme comptait environ 250 millions de MAU, bien moins que les autres plates-formes sociales, mais si elle augmente au rythme suggéré, cela aurait pu voir un grand bond – ajoutant ainsi plus de valeur potentielle à leurs offres publicitaires.
Mais quelles que soient les spécificités des données, peu de gens remettraient en question la valeur de LinkedIn pour le marketing B2B, et l’ajout d’unités publicitaires carrousel apportera certainement une nouvelle considération sur ce front. Ils ont fière allure, se démarquent dans les flux et ajoutent une autre option à garder à l’esprit pour les spécialistes du marketing LinkedIn.
Le carrousel de LinkedIn pour le contenu sponsorisé est désormais disponible pour toutes les entreprises.
