Continuant à développer les cas d’utilisation de leur ensemble de données professionnelles unique, LinkedIn publie un nouvel outil appelé « Website Demographics », qui fournira une gamme d’informations sur les visiteurs de votre site Web, en fonction de leurs données LinkedIn répertoriées.
Le système fonctionne de la même manière que d’autres processus de suivi Web tels que les balises Pixel et Google Analytics de Facebook – les entreprises devront ajouter une ligne de code à chaque page de leur site Web qu’elles souhaitent suivre (ou utiliser leur balise LinkedIn Insights existante), qui permettra ensuite à LinkedIn de connecter les données des visiteurs de ces pages spécifiques aux profils LinkedIn associés. LinkedIn peut ensuite fournir des informations de données anonymisées pour chacune de ces pages – ou groupes de pages, qui peuvent également être liés.
Comme vous pouvez le voir sur la vidéo, les utilisateurs pourront filtrer les données par huit segments, en fonction de leurs informations répertoriées sur LinkedIn. Ces catégories sont :
- Titre d’emploi
- Industrie
- Ancienneté de l’emploi
- Fonction de travail
- Compagnie
- Taille de l’entreprise
- Emplacement
- Pays
Les utilisateurs pourront affiner davantage les informations par plage de dates – les 30 derniers jours, les sept derniers jours, ce mois-ci, le mois précédent, aujourd’hui, hier, tout le temps ou personnalisé.
LinkedIn affirme que l’option aidera les entreprises à mieux cibler leurs campagnes et leurs processus marketing en apprenant davantage sur qui répond à leurs efforts.
« Par exemple, disons que vous dirigez le marketing pour une entreprise informatique et ciblez traditionnellement les professionnels de la technologie. En regardant votre tableau de bord des données démographiques de votre site Web, vous découvrez que les professionnels de la santé visitent une page de produit plus que vous ne l’imaginiez. Grâce à ces connaissances, vous pouvez ajuster votre stratégie marketing pour cibler ce public nouvellement découvert. »
Certes, il existe une gamme de cas d’utilisation potentiels, et étant donné que LinkedIn compte désormais plus de 500 millions de membres, le pool de données est important, mais il y a certaines limites à prendre en compte dans le processus.
Tout d’abord, pour LinkedIn, la protection de la confidentialité des données des utilisateurs est évidemment une priorité, ce qui impose diverses limitations à la quantité d’informations qu’ils peuvent fournir.
D’une part, LinkedIn ne peut pas fournir de données pour une page ou un groupe de pages avant d’avoir eu au moins 300 visiteurs liés à LinkedIn. Ce n’est pas vraiment une préoccupation majeure – toute information que vous pourriez glaner à partir d’un pool de données moins que cela ne serait probablement pas indicative, mais cela limite néanmoins la gamme d’informations disponibles.
Les données démographiques du site Web mesurent également les pages vues, par opposition aux visiteurs uniques. La distinction ici est importante – si une personne revient sur votre site à plusieurs reprises, cela pourrait fausser vos données, tandis que LinkedIn ne peut afficher ces visites qu’en pourcentage, pas en détail brut.
Ainsi, au lieu de pouvoir dire « 100 visiteurs sont venus de Coca Cola », LinkedIn ne pouvait que vous dire, par exemple, que 30 % des vues pour une certaine page provenaient de personnes chez Coca Cola, ce qui peut être une mesure très différente, en particulier si vous ne voyez pas un tas de pages vues.
Et un autre élément clé – parce que le système dépend de la balise LinkedIn Insight, Website Demographics ne peut suivre que les données d’utilisation du bureau. C’est particulièrement pertinent si l’on considère l’augmentation de l’utilisation du mobile (en passant, la majorité des utilisateurs de LinkedIn accèdent désormais au site sur mobile), mais malgré tout, toutes les données supplémentaires valent mieux que rien, et malgré les diverses limitations, il y a toujours beaucoup de potentiel là-bas.
Alors, que vous montrera la démographie du site Web de LinkedIn ? Vous pourrez avoir une meilleure idée des tendances plus larges, par opposition aux données granulaires – vous pourrez voir, par exemple, si vous atteignez les personnes dont vous avez besoin, qui auront différents niveaux de valeur basés sur sur votre offre. Si vous vendez des solutions informatiques, vous souhaitez toucher les décideurs concernés – vous pourrez vous en faire une meilleure idée grâce à ces nouveaux points de données. Si vous vous concentrez sur un emplacement spécifique avec votre campagne, un certain secteur, les tendances générales vous aideront. Et comme le note LinkedIn, vous identifierez peut-être des opportunités dont vous n’étiez pas nécessairement au courant.
Fondamentalement, ce n’est pas la mine d’or de données globale que cela peut sembler à première vue, mais cela pourrait quand même fournir un tas de valeur et ajouter à la compréhension de votre public plus large.
Comme indiqué, il s’agit du dernier effort croissant de LinkedIn pour mieux utiliser son vaste ensemble de données professionnelles. Jusqu’à présent, LinkedIn a été très prudent quant à la façon dont ils utilisent leurs données, limitant l’accès à leur graphique étendu, mais depuis l’acquisition de Microsoft en juin dernier, la société a montré des signes qu’elle travaillait à de nouvelles solutions qui capitalisent sur la base de connaissances unique.
Et cela pourrait être un grand pas – alors que d’autres plateformes sociales peuvent toutes fournir des informations d’audience similaires basées sur les tendances d’utilisation et les données de profil, l’ensemble de données de LinkedIn est unique, ce qui les met en mesure de posséder l’espace RH et de recrutement, en particulier, et aussi de créer des options de marketing plus ciblées impossibles par d’autres moyens. Il reste encore du chemin à parcourir avant d’atteindre ce niveau supérieur, mais LinkedIn pourrait un jour devenir les compagnon de recherche d’emploi essentiel, vous pourriez besoin utiliser LinkedIn pour être jumelé à la bonne carrière.
Cela prendra du temps et du développement, mais avec le soutien des ressources de Microsoft, LinkedIn semble prêt à devenir plus dominant dans ce domaine. La démographie du site Web fournit un autre aperçu des données dont ils disposent et s’ajoutera à leur pool de données à mesure que de plus en plus d’entreprises l’utiliseront, renforçant ainsi la position de LinkedIn.
La démographie du site Web est libre, et est en cours de déploiement au cours des prochaines semaines.
