Snapchat sait qu’il ne peut pas rivaliser avec Facebook en termes d’audience potentielle. Facebook compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, tandis qu’Instagram, qui se positionne désormais comme le principal rival de Snap, compte plus de 800 millions d’utilisateurs au total, dont 250 millions utilisent quotidiennement les histoires Instagram de clonage de Snapchat.
Snapchat compte 173 millions d’utilisateurs actifs par jour et, du seul point de vue des chiffres, ils semblent perdre la guerre de l’attention – Facebook exploitant encore davantage leurs opportunités de croissance à chaque tournant.
Mais Snapchat, bien conscient qu’il ne peut rivaliser sur des chiffres bruts, ne se présente pas comme un rival de Facebook à cet égard. Au lieu de cela, Snapchat s’efforce de vendre son message selon lequel ses utilisateurs sont plus engagés, plus alignés sur l’application.
C’est l’objet d’un nouveau rapport publié par Snapchat, qui souligne la capacité d’influence de l’application, grâce à la facilitation d’un partage accru entre des groupes plus influents, c’est-à-dire votre famille et vos amis.
Comme expliqué par Snap :
« Bien que les médias sociaux aient aidé à connecter le monde, il semble que seule une poignée d’amis proches nous influencent encore le plus. 83% des utilisateurs de réseaux sociaux pensent que les influenceurs et les célébrités sont payés pour soutenir des marques ou des produits sur les réseaux sociaux. Pendant ce temps, 83% pensent que leurs amis proches les connaissent et les connaissent mieux que quiconque. Avec 77% d’entre eux estimant que ce que leurs amis proches disent ou montrent est pertinent, une recommandation d’amis proches retient presque toujours notre attention.
Les données proviennent d’une étude récente de Sparkler (commandée par Snap Inc.), qui décrit les principales influences des dépenses de consommation et souligne l’importance des recommandations d’amis.
Et où les gens s’engagent-ils plus souvent avec leur famille et leurs amis ? Vous l’avez deviné : Snapchat.
Selon les données de Snap Inc., les utilisateurs de Snapchat sont beaucoup plus enclins à interagir avec des amis proches, ce qui est logique, car c’est la base sur laquelle l’application a été fondée, offrant un cadre plus privé et intime pour vos engagements personnels.
Cette augmentation de l’utilisation personnelle peut être en partie la raison pour laquelle Facebook teste une nouvelle option qui séparerait les publications de la Page du fil d’actualité principal, car cela, ils l’espèrent, pourrait augmenter le partage personnel sur leur réseau et arrêter les utilisateurs (les plus jeunes utilisateurs en particulier) passant à Snapchat.
Alors que Facebook, comme indiqué, a un public beaucoup plus large, les tendances formées parmi les jeunes utilisateurs peuvent devenir habituelles, ce qui pourrait les empêcher de migrer vers Facebook à l’avenir. Cela signifie que même si Facebook est actuellement en tête, la réduction des mises à jour personnelles pourrait devenir un problème beaucoup plus important pour The Social Network au fil du temps.
Et comme l’indiquent les données, ces interactions personnelles pourraient également avoir une valeur significative pour les annonceurs – comme l’a noté Snapchat :
« Ces Snaps personnels et individuels envoyés directement à des amis sont ce qui fait de Snapchat un réseau d’amis proches — pas un réseau de diffusion pour atteindre le plus grand nombre de personnes. Cela rend les interactions plus significatives et les publicités plus influentes, car près de 60 % des Snaps sont envoyés et reçus entre amis proches. De plus, 80 % des Snapchatters se souviennent s’être vus, eux-mêmes, un membre de la famille, un ami proche ou une autre personne significative dans un objectif ou un filtre – des marques et des annonceurs atterrissant directement dans le cercle d’influence interne de Snapchatters.
La plupart des arguments de Snapchat sur ce front ont été assez doux, la société essayant clairement de détourner le récit de son ralentissement de la croissance, en particulier au milieu de la montée des histoires Instagram. Mais ces données fournissent une image beaucoup plus convaincante pour Snap Inc., et soulignent pourquoi Facebook, malgré sa part d’audience nettement plus importante, pourrait avoir certaines inquiétudes.
Snap Inc. a également récemment noté que les utilisateurs passent désormais 40 minutes par jour dans l’application, par rapport à l’Instagrameur moyen qui passe 32 minutes dans l’application. Cela peut sembler peu, mais combinés, ces points de données indiquent une tendance significative digne d’attention.
Il faut un peu plus d’efforts pour mieux aligner vos stratégies publicitaires Snapchat avec l’utilisation de la plate-forme, mais compte tenu de ces tendances, cela peut en valoir la peine, en particulier pour les marques qui cherchent à toucher un public plus jeune.
