LinkedIn a annoncé de nouvelles mises à jour techniques pour ses outils publicitaires, notamment une nouvelle API de conversions, un suivi amélioré des actions sur le site Web (via sa balise Insight) et des mises à jour pour Document Ads.
Tout d’abord, sur son API Conversions. LinkedIn déploie une nouvelle façon de suivre les performances des campagnes, sans avoir recours au suivi des cookies, qui fournira plus d’informations sur les actions que les utilisateurs entreprennent en réponse à vos publicités LinkedIn.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Avec l’API Conversions, vous pouvez choisir entre l’intégration directe de l’API et l’intégration des partenaires, offrant une flexibilité pour différentes situations. Utilisez cette fonctionnalité pour connecter vos données en ligne et hors ligne à LinkedIn, vous permettant ainsi de voir comment vos campagnes ont influencé les actions entreprises sur votre site Web, les ventes réalisées par téléphone ou les prospects collectés en personne lors d’un événement.
Il existe donc différentes options pour utiliser le nouvel outil de suivi afin de mieux mesurer les performances de votre campagne LinkedIn, via une intégration directe ou des outils tiers.
LinkedIn affirme que sa nouvelle API de conversions est « conforme à la confidentialité et à l’épreuve du temps », offrant un meilleur moyen de mesurer l’attribution des publicités, qui respectera également les lois avancées sur la confidentialité des données.
Et en combinaison avec son Insight Tag, LinkedIn affirme que la nouvelle API a déjà fourni des informations précieuses aux marques du pool de test initial.
Il s’agit d’une solution plus technique, mais LinkedIn a essayé de la rendre aussi simple à mettre en œuvre que possible, avec une gamme d’intégrations facilitant une connexion de données simplifiée.
Vous pouvez en savoir plus sur l’API Conversions de LinkedIn ici.
La nouvelle option Website Actions de LinkedIn, quant à elle, vise à améliorer le suivi des performances de vos campagnes, « sans avoir besoin d’installations complexes de suivi des événements ».
« Nous avons entendu des spécialistes du marketing qui sont frustrés de devoir créer manuellement des règles de conversion et recibler les audiences pour chaque page de leur site Web. Les actions de site Web permettent de gagner du temps et d’améliorer les performances en capturant de manière transparente les actions basées sur les CTA, les visites de pages et les données. Tout cela se fait automatiquement, sans code supplémentaire sur site.
C’est une autre façon d’améliorer votre collecte de données, afin de mieux mesurer les performances des publicités LinkedIn, ce qui vous fournira plus d’informations pour votre planification.
LinkedIn indique que les premiers résultats des utilisateurs de Website Actions incluent une augmentation du CTR de 33 % pour les campagnes de suivi des conversions et une augmentation du CTR de 31 % pour les campagnes de reciblage de sites Web.
Enfin, LinkedIn a annoncé quelques nouveaux ajouts pour ses Document Ads, qui sont l’un de ses formats publicitaires les plus populaires.
Désormais, les spécialistes du marketing utilisant Document Ads seront en mesure de mettre en œuvre le reciblage, d’intégrer de nouveaux objectifs, tels que les visites de sites Web et les conversions de sites Web, et d’inclure la distribution LAN, afin de « débloquer une livraison et une rentabilité accrues ».
Les options offriront davantage de façons d’utiliser les Document Ads et de suivre leurs performances, ce qui pourrait en faire une option plus efficace pour vos promotions LinkedIn.
Il sera intéressant de voir si LinkedIn deviendra une considération plus importante pour les spécialistes du marketing au cours de la nouvelle année, avec une utilisation croissante, à mesure que le paysage plus large des médias sociaux se fragmente, offrant davantage d’opportunités de se connecter avec des professionnels dans des contextes variables.
Et avec l’évolution des outils de ciblage et l’élargissement des sujets de discussion, il pourrait bien y avoir davantage de façons d’utiliser LinkedIn dans vos efforts de marketing.
Ces nouveaux outils contribueront à améliorer les performances et les mesures.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des publicités de LinkedIn ici.
