En janvier, LinkedIn a envoyé une note aux administrateurs du groupe LinkedIn pour les informer des changements à venir dans l’expérience des groupes de la plate-forme.
Comme cela peut être le cas avec les développements de LinkedIn, il leur a fallu un peu de temps, mais maintenant, TechCrunch a signalé que LinkedIn est sur le point de relancer les groupes LinkedIn, avec une gamme de nouvelles fonctionnalités et une attention renouvelée à rendre l’option à nouveau géniale.
Tout d’abord, comme LinkedIn l’a annoncé dans sa note initiale aux administrateurs plus tôt dans l’année, la plate-forme supprime la prise en charge de son application de groupes autonome. LinkedIn a divisé les groupes en sa propre application en 2015, mais selon le chef de produit de LinkedIn pour les groupes Mitali Pattnaik, cela s’est depuis avéré être un faux pas pour l’expérience des groupes :
« En tant qu’application autonome, Groups n’a pas été en mesure de tirer parti de l’écosystème global de LinkedIn. Tout, du fil d’actualité aux notifications en passant par la recherche, ces choses évoluent à un rythme rapide, et à la minute où les applications ont été séparées, l’application principale a innové à un rythme beaucoup plus rapide et est devenue plus avancée que l’application autonome Groupes.
Compte tenu de cela, les groupes seront désormais réintégrés dans l’application principale, mais il y aura quelques changements dans leur façon de travailler, ce qui, espère LinkedIn, empêchera les groupes de se transformer en opportunités d’auto-promotion remplies de spam.
La première mise à jour concerne les notifications d’activité de groupe – LinkedIn mettra désormais en évidence les conversations se déroulant au sein des groupes dans le flux principal LinkedIn des membres, au lieu de se trouver auparavant dans un onglet séparé.
Cela pourrait rendre les groupes plus attrayants pour les utilisateurs et les entreprises cherchant à générer plus de portée sur la plate-forme, ajoutant une opportunité supplémentaire d’exposition – vous supposeriez que les mises à jour de groupe seraient également limitées par les mêmes limitations de portée d’algorithme que les publications de flux régulières, mais quand même, ce sera une autre chance de voir vos mises à jour et de stimuler l’interaction.
TechCrunch note également que LinkedIn cherchera à augmenter l’activité de groupe dans votre flux de notifications, une autre opportunité d’augmenter la portée de votre public.
Mais encore une fois, c’est ce qui a rendu les groupes LinkedIn si spammés en premier lieu – avec vos connexions ne voyant qu’une quantité limitée de vos mises à jour via l’algorithme de LinkedIn, ceux qui cherchaient à diffuser leur messagerie se sont tournés vers d’autres alternatives, comme les groupes, pour booster leur chances.
Alors, comment LinkedIn luttera-t-il contre ce type d’abus ?
La plus grande variation sur ce front sera le retrait de l’explosion des e-mails de groupe. Quiconque a déjà été membre d’un groupe LinkedIn sait à quel point cela peut être ennuyeux, et LinkedIn les éliminera comme un moyen d’empêcher les membres du groupe de chercher à promouvoir leurs propres offres.
LinkedIn donnera également aux administrateurs de groupe une nouvelle capacité d’épingler des éléments importants en haut du flux individuel d’un groupe, tout en travaillant également sur un moyen de réduire ces notifications une fois qu’elles ont été consultées par chaque membre, en nettoyant l’interface ( et limiter les expositions répétées).
Les administrateurs pourront également désormais approuver et supprimer des membres du groupe depuis l’application, ce qui est important, étant donné que la majorité des utilisateurs de LinkedIn accèdent désormais à la plate-forme via la plate-forme mobile.
En plus de cela, les utilisateurs pourront désormais publier des vidéos et des GIF dans des groupes – et @mentionner les utilisateurs dans des publications de groupe.
Vraiment, il n’y a rien de révolutionnaire ici, et les mesures de réduction du spam peuvent ne pas aller assez loin à ce stade. Mais le fait que LinkedIn mette davantage l’accent sur les groupes pourrait présenter de nouvelles opportunités – avec plus de 2 millions de groupes sur la plate-forme, qui compte désormais plus de 575 millions de membres, si LinkedIn peut remettre l’option sur les rails, cela pourrait devenir un élément important du processus plus large de la plate-forme.
À l’époque, les groupes LinkedIn étaient utiles, précieux, mais comme indiqué, le flot de spam et de courrier indésirable a finalement relégué l’option à l’écart des médias sociaux – des rumeurs circulant même plus récemment selon lesquelles LinkedIn cherchait à supprimer complètement les groupes, plutôt que de les reconstruire.
Mais avec Facebook mettant un accent renouvelé sur les groupes et davantage d’activités passant aux forums privés, par opposition aux diffusions publiques, il est logique que LinkedIn cherche également à capitaliser sur l’offre de ses groupes.
Il reste à voir s’ils peuvent être récupérés des marais de spam qu’ils sont devenus, mais cela vaut la peine de garder un œil sur les efforts renouvelés de LinkedIn, puis d’examiner le potentiel de vos efforts sur les réseaux sociaux.