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J’ai récemment répondu à une question sur Quora à propos de LinkedIn.
La question était : « Pourquoi devrais-je partager du contenu sur LinkedIn ?
Après avoir posté ma réponse, j’ai commencé à penser à mes étudiants en marketing et aux exigences du cours pour leur utilisation de LinkedIn.
Ma réponse sur Quora aurait dû être plus longue.
Beaucoup plus longtemps.
Vous voyez, alors que mes étudiants vont à fond et partagent du contenu sur leur objectif de carrière dans le cadre de l’élément LinkedIn du cours, malheureusement, à la fin du semestre, très peu d’entre eux continuent leur partage social sur la plate-forme.
En fait, sur les 500+ relations professionnelles que j’ai sur LinkedIn, moins de 10 % sont actives dans le partage social.
Hors de vue, loin de l’esprit et facilement oublié.
Ne laissez pas LinkedIn être un endroit où votre CV va mourir.
L’inactivité sur LinkedIn est une opportunité manquée
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez régulièrement partager du contenu sur LinkedIn :
1. Pour être rapidement reconnu et facilement mémorisable
Il est facile de se faire oublier sur LinkedIn.
Alors que certaines de vos relations ont peut-être consulté votre profil avant le processus de connexion, pourquoi se souviendraient-elles de vous par la suite ?
Une activité sociale régulière sur LinkedIn peut rappeler à vos relations votre existence.
Ce que vous partagez en tant que mise à jour de vos relations est ce que vos relations voient dans leur flux de mises à jour LinkedIn.
Ce que vous partagez avec un groupe LinkedIn est ce que les autres membres du groupe (même les non-connexions) voient dans leur flux de conversations et est répété pour que vos connexions le voient dans leur flux de mises à jour.
Finalement, grâce à l’activité sociale, votre nom et votre photo miniature seront rapidement reconnus et mémorisés dans vos mises à jour LinkedIn et l’activité de vos groupes.
S’il est cohérent et authentique, vous pouvez également être plus facilement reconnu sur d’autres médias sociaux et lors de la mise en réseau physique.
Pourquoi est-ce important?
Hors de vue est hors de l’esprit – et potentiellement pas de chance pour les références et les opportunités d’emploi et de client.
Par exemple, lorsque des employeurs potentiels me demandent des références d’étudiants ou de diplômés récents ou des recommandations de stages ou d’emplois, mes premières pensées vont aux étudiants actuels et anciens qui restent visibles dans mon flux de mises à jour LinkedIn. Je cherche rarement dans toutes mes relations pour trouver quelqu’un à recommander.
2. Pour amplifier la visibilité de votre marque personnelle et confirmer votre orientation professionnelle
Il est tout aussi important de se souvenir de quelque chose.
Ce quelque chose est votre identité de marque personnelle – comment vous voulez que les autres vous voient.
Si c’est fait avec un objectif de carrière et un contenu intéressant ou utile, chaque partage social peut renforcer et construire votre marque personnelle.
Vous êtes ce que vous partagez – si vous partagez principalement les détails de votre vie, alors vous êtes un narcissique. Si vous partagez principalement sur vous (auto-promotion), alors vous êtes un égoïste. Si vous partagez principalement du contenu aléatoire lié à la carrière, vous êtes un généraliste.
Cependant, si vous partagez principalement du contenu sur votre objectif de carrière, vous faites une confirmation forte et impressionnable de votre identité de marque personnelle et de la façon dont vous voulez que les autres vous voient.
Cela renforce également votre référencement personnel lorsqu’une connexion ou un employeur potentiel effectue une recherche par mot-clé sur LinkedIn.
Par exemple, sur LinkedIn, je partage principalement du contenu qui concerne davantage l’utilisation du marketing des médias sociaux pour la marque personnelle, la recherche d’emploi et le développement de carrière. Je fais beaucoup de nouvelles connexions avec ceux que je ne connais pas personnellement, mais avec qui je partage un intérêt professionnel et qui m’ont trouvé via la recherche LinkedIn.
Pourquoi est-ce important?
Le partage de contenu axé sur la carrière affirme votre objectif de carrière aux employeurs potentiels, ajoute de la valeur à vos relations et donne aux autres une raison de se connecter avec vous (en particulier ceux qui vous trouvent dans une recherche LinkedIn ou Google).
3. Pour montrer aux autres ce que vous apprenez
La poursuite de votre formation professionnelle et de votre auto-apprentissage est essentielle pour l’avancement professionnel, et LinkedIn peut jouer un rôle important dans votre formation continue en tant que réseau d’apprentissage personnel (PLN).
Lors de la création de leur profil LinkedIn, mes étudiants doivent commencer par : (1) un minimum de 20 connexions ; (2) suivre 5 influenceurs, 5 sources d’information et 5 entreprises ; et (3) rejoindre 5 groupes axés sur la carrière. Cette exigence démarre leur PLN LinkedIn en remplissant leur flux de mises à jour avec des nouvelles et des tendances de l’industrie, un contenu axé sur la carrière et un public pour leur propre partage social.
Plus important encore, il informe les relations, les intervenants de carrière et les employeurs potentiels de leurs intérêts professionnels, de leur volonté d’apprendre, de grandir et de s’améliorer.
Pourquoi est-ce important?
Alors qu’un CV montre ce que vous avez appris et vécu, le contenu que vous partagez et avec lequel vous vous engagez montre aux autres ce que vous continuez d’apprendre et sur quoi vous voulez en savoir plus.
Cela peut également inciter à un examen plus approfondi de votre profil LinkedIn et de vos qualifications.
4. Pour montrer aux autres ce que vous pensez
Parmi les 10% de mes connexions LinkedIn qui sont socialement actives, encore moins se présentent comme humaines, vivantes et dignes d’engagement ou de conversation.
Il est facile d’automatiser le partage social sur LinkedIn – il suffit de le configurer et de l’oublier. Mais ne le faites pas. Soyez un humain, pas un robot.
Si vous automatisez vos efforts de branding personnel, vous courez le risque de perdre votre authenticité et la possibilité de vous connecter avec les autres en tant qu’humain.
Pour surmonter cet aspect négatif du partage social, et pour vous présenter comme un être humain authentique, il suffit simplement d’ajouter des commentaires pertinents à vos partages.
Dites à vos contacts pourquoi ils devraient lire ce que vous partagez, et plus précisément pourquoi vous l’avez aimé. Oui, cela prend plus de temps et, bien que pensée, la qualité bat la quantité. Répéter le titre du contenu ou dire « c’est une bonne lecture » ou « vous aimerez ça » ajoute peu au partage, ajoute peu à votre marque personnelle et ne montre pas aux autres ce que vous pensez.
Au lieu de cela, vous devez le vendre. Vendez votre contenu partagé, tout en vendant votre marque personnelle, donnez aux autres une raison de remarquer votre contenu partagé et de remarquer et de se souvenir de vous et de votre autorité croissante. Ensuite, avec chaque partage, vous partagez également ce que vous apprenez, partagez ce que vous pensez et invitez la conversation et l’engagement humains.
Pourquoi est-ce important?
Cela montre aux autres vos connaissances, votre autorité et votre expertise croissantes. Et plus important encore, pour les étudiants ou les diplômés récents, cela montre aux employeurs potentiels votre engagement actif envers l’apprentissage tout au long de la vie, la recherche et l’avancement professionnel.
Lorsque des employeurs potentiels suivent le lien de votre profil LI à partir de votre CV, ils acquièrent une meilleure compréhension de vous en tant qu’employé potentiel en fonction de votre apprentissage et de votre réflexion continus. L’ajout de contenu précieux et d’informations personnelles aux flux de mises à jour de vos connexions LinkedIn crée une valeur faisant autorité pour votre marque personnelle.
5. Encourager l’engagement et établir des relations
Vous n’avez pas toujours besoin de partager du contenu sur LinkedIn pour rappeler aux autres votre existence ou vos processus de pensée.
Vous pouvez facilement et régulièrement rejoindre des conversations lancées par d’autres – vos relations ou celles des groupes LinkedIn axés sur la carrière que vous avez rejoints.
Lorsque vous appuyez sur le bouton J’aime pour d’autres contenus, cela envoie ce contenu aux flux de mise à jour de vos connexions LinkedIn et une notification à l’affiche d’origine.
Bien, mais pas assez bien.
Même un robot ou une connexion à moitié endormie peut sauter dans son flux de mises à jour LinkedIn et commencer à aimer les choses, et avec peu de réflexion ou d’intérêt pour ce qui a été partagé.
Vous faites une mauvaise impression si tout ce que vous faites ressemble à des choses, surtout lorsque vous le faites sans vérifier ce que vous partagez. Il est préférable de cliquer sur le bouton de partage et d’ajouter un commentaire pertinent, ainsi que de remercier le partageur original de ce contenu.
Montrez à vos relations et aux autres que vous lisez réellement ce que vous partagez sur les réseaux sociaux et recommandez aux autres, puis remerciez sincèrement la source de votre lecture.
Pourquoi est-ce important?
L’engagement social montre à vos relations que vous êtes humain et que vous recherchez une conversation en ligne pertinente qui pourrait potentiellement se poursuivre dans le physique lors d’une réunion avec un client potentiel, d’un entretien d’embauche ou d’un événement de réseautage.
La vente à emporter
LinkedIn est un endroit idéal pour établir des relations professionnelles, faire une première impression numérique prometteuse, établir des relations, élargir les connaissances liées à la carrière et faire progresser les carrières.
Il faut un minimum d’efforts pour amplifier votre marque personnelle sur LinkedIn – une seule activité sociale par jour, pendant les heures de bureau et à des heures variables, suffit à garder votre marque personnelle vivante et mémorisée.
Ne laissez pas LinkedIn être un endroit où votre CV va mourir.
Cet article a été initialement publié sur Digital Self Marketing Advantage et a été republié avec autorisation.
