Marketing social Réseaux sociaux Stratégie digitale

Twitter étend sa version « Twitter Lite » à faibles données dans plus de régions

Dans un effort pour étendre davantage son empreinte mondiale, Twitter déploie sa version « Lite » plus compacte pour plus de régions, qui permettra aux personnes des marchés en développement de participer à la conversation en temps réel de l’application.

Twitter étend sa version 'Twitter Lite' à faible consommation de données à d'autres régions |  Les médias sociaux aujourd'hui

Comme expliqué par Twitter:

« En avril, nous a lancé Twitter Lite, une nouvelle expérience Web mobile qui minimise l’utilisation des données, se charge plus rapidement sur les connexions plus lentes et est plus résistante sur les réseaux mobiles peu fiables. Depuis lors, nous avons constaté une augmentation de l’engagement — par exemple, les Tweets envoyés depuis Twitter Lite ont augmenté de plus de 50 %.

Les Philippines ont été l’une des régions où Twitter Lite a reçu une réponse significative. Twitter a fait la promotion de l’application dans la région en septembre et a reçu une réponse significative. C’est important, étant donné que l’Asie du Sud-Est est une région de croissance majeure pour Internet au sens large. Facebook, par exemple, a connu de fortes augmentations d’utilisation sur les marchés d’Asie du Sud-Est, les aidant à accroître encore leur audience totale.

Cela peut être encore plus important pour Twitter. Aujourd’hui, jusqu’à 330 millions d’utilisateurs et cherchant à se développer davantage dans la mesure du possible, quelque 80 % de la base d’utilisateurs totale de Twitter est basée en dehors des États-Unis. Offrir plus d’options aux utilisateurs dans ces domaines ne peut que contribuer à renforcer davantage l’application dans davantage de communautés et à augmenter l’utilisation globale.

Et certainement, le déploiement étendu de Twitter de Lite offrira des opportunités sur ce front – la version allégée de l’application est mise à la disposition des utilisateurs dans 24 autres pays, dont l’Algérie, le Bangladesh, le Brésil, l’Égypte, la Malaisie, le Nigeria, l’Afrique du Sud , la Thaïlande et le Venezuela.

C’est une stratégie logique, et qui peut aider Twitter alors qu’il cherche à augmenter l’utilisation – surtout si l’augmentation de 50 % de l’utilisation notée ci-dessus se maintient, même à un degré moindre, dans ces nouveaux domaines.

Twitter a lancé pour la première fois sa dernière version économe en données de Lite en avril, qui comprend une gamme de nouvelles fonctionnalités, comme un mode dédié « économiseur de données » et des options sur les images et les clips vidéo à charger.

Twitter étend sa version 'Twitter Lite' à faible consommation de données à d'autres régions |  Les médias sociaux aujourd'hui

L’expansion internationale est susceptible de devenir un objectif plus important pour toutes les plateformes sociales à l’avenir, car elles cherchent à faciliter le commerce transfrontalier et à présenter les opportunités internationales. Si les plates-formes peuvent offrir aux entreprises des options pour élargir leurs marchés, cela augmentera considérablement le potentiel du commerce électronique social et canalisera des dollars publicitaires plus lucratifs et des opportunités à leur manière.

Facebook y travaille déjà, ajoutant une gamme de nouveaux outils pour fournir aux entreprises des moyens de se connecter aux marchés internationaux. Mais le véritable coup de pouce sera la rationalisation des transactions en devises et des outils pour mieux faciliter le paiement. Facebook y travaille également, bien que ce soit probablement moins une considération pour Twitter à ce stade, car la croissance est leur principale priorité pour atteindre de nouveaux marchés.

Il sera intéressant de voir à quel point cette croissance internationale devient importante. Snapchat, par exemple, ne s’est jusqu’à présent pas concentré sur les marchés en développement, mais cherche plutôt à mettre en évidence sa portée auprès de sous-ensembles d’audience locale et à prouver qu’ils peuvent être très précieux, malgré le fait que l’application ait des chiffres d’audience globaux inférieurs. C’est, bien sûr, vrai – avoir un milliard d’utilisateurs n’a de valeur pour les marques que si ces milliards d’utilisateurs sont des personnes qui peuvent éventuellement devenir des contributeurs à leurs résultats. Néanmoins, les chiffres bruts sont importants, en particulier pour les observateurs du marché.

Leur importance est relative – si Snapchat peut changer le récit du marché, peut-être qu’ils recentrent l’attention sur leurs forces. Mais il est difficile de nier que l’augmentation du nombre d’utilisations globales serait probablement plus efficace.

Twitter le sait mieux que quiconque, c’est pourquoi l’expansion de Twitter Lite est un développement important.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.