Vous cherchez à mieux maîtriser LinkedIn et comment ses algorithmes font apparaître certains contenus sous différentes formes ?
Aujourd’hui, LinkedIn a partagé un nouvel aperçu de la façon dont il affine ses éléments de recherche et de découverte, avec son algorithme de recherche mettant désormais moins l’accent sur l’alignement sur vos intérêts notés au fil du temps, et plus sur la maximisation d’une découverte plus large, tout en intégrant des considérations de diversité dans le mélange. .
Comme l’explique LinkedIn :
« La recherche de publications a connu une forte croissance organique en 2020, avec une augmentation de 35 % d’une année sur l’autre de l’engagement des utilisateurs. Alors que nous regardions le contenu continuer à croître et à se diversifier sur la plate-forme, l’équipe Flagship Search a vu une opportunité d’améliorer l’agilité de la pile technologique de recherche Post, avec une priorité stratégique pour permettre aux membres de créer, trouver, partager et avoir des conversations productives autour de haut- contenu de qualité sur LinkedIn.”
Alors que les niveaux d’engagement ont continué d’augmenter dans l’application, elle s’est efforcée de faire apparaître un contenu plus pertinent et engageant, pour que les gens continuent de commenter et d’interagir, ce qui a conduit à repenser la façon dont ses outils de recherche mettent en évidence les correspondances, afin d’améliorer celles-ci. Statistiques.
En conséquence, LinkedIn indique qu’il a maintenant repensé son architecture de recherche et supprimé certains éléments qui restreignaient les résultats que vous verriez :
« La première phase a supprimé le mélangeur de flux de la pile d’appels et a déplacé le déploiement et la fusion dans le fédérateur de recherche. La deuxième phase a supprimé la découverte d’intérêt. Cela nous a permis de nous débarrasser de toute la saleté accumulée au fil des ans et de simplifier la pile en supprimant des couches supplémentaires de manipulation de données.”
D’accord, ces explications plus techniques peuvent devenir douloureuses (croyez-moi, je sais), mais fondamentalement, ce qui s’est passé, c’est que LinkedIn a éliminé certains des éléments qui ont réduit vos résultats de recherche en fonction de vos intérêts notés, que le système de LinkedIn avait établis au fil du temps, en fonction de vos habitudes d’engagement.
Jusqu’à présent, vous auriez été plus susceptible de voir du contenu publié par des personnes travaillant dans certains secteurs ou sur des sujets spécifiques. Mais maintenant, le système adoptera une vue plus large du contenu de l’ensemble de l’application pour vous montrer un plus large éventail de correspondances possibles, ce qui aidera également LinkedIn à mettre en évidence un contenu plus attrayant de tous les utilisateurs.
Ce qui est similaire à l’approche adoptée par TikTok, en mettant en évidence le contenu engageant de toute l’application dans son flux « Pour vous », au lieu de restreindre ce qu’il peut afficher en fonction de qui vous avez choisi de suivre. Cette approche élargie facilite encore plus l’engagement et l’interaction, car le système a plus de possibilités pour vous montrer le meilleur contenu de n’importe qui, au lieu de filtrer les choses en fonction de votre portée plus personnelle.
Ce qui pourrait également rendre les résultats moins pertinents – bien que LinkedIn indique que cela en est également responsable :
Comme vous pouvez le voir dans cette nouvelle matrice d’algorithme de recherche améliorée, le contexte des membres reste une considération clé, mais il intègre également plus d’éléments pour améliorer la qualité de ses résultats de recherche étendus.
LinkedIn a également intégré un nouvel élément de diversité pour assurer une plus grande exposition à un plus large éventail de créateurs.
« Le reclassement de la diversité constitue notre dernière couche et nous aide à injecter du contenu diversifié dans les premières positions. Cela comprend l’augmentation de la découverte de contenu potentiellement viral pour les requêtes de tendance, la réduction de la duplication de contenu similaire, etc.”
Le résultat final est que les utilisateurs voient un contenu plus large et pertinent pour leur requête, tandis que LinkedIn aide également à amplifier les membres d’horizons plus divers au sein de son affichage.
Ce qui a conduit à des améliorations significatives de l’engagement.
« Les résultats pertinents, qui sont très pertinents pour la requête de recherche de l’utilisateur, ont conduit à une amélioration globale du taux de clics de plus de 10 %. La distribution accrue des publications au sein du réseau social du chercheur, leur emplacement géographique et dans leur langue préférée ont entraîné une augmentation de 20 % de la messagerie au sein du réseau du chercheur.”
Ainsi, davantage de membres reçoivent des messages plus directs à la suite de ces changements, ainsi que des améliorations d’engagement notées.
Mais LinkedIn n’a pas encore fini d’affiner ses résultats de recherche.
La plate-forme s’efforce également de mettre en évidence des résultats plus thématiques dans les résultats de recherche, afin d’aider les utilisateurs à accéder à des sujets connexes et tendances, tout en testant également des moyens de mieux mettre en évidence le contenu des principaux créateurs de LinkedIn.
« Les résultats sont classés aujourd’hui principalement en utilisant des fonctions utilitaires côté spectateur telles que la probabilité d’un clic, l’action de l’utilisateur provenant de la recherche, etc. Pour soutenir nos créateurs, nous allons faire évoluer ce classement, ainsi que notre pile d’expérimentation et de test, pour optimiser également pour utilitaires côté créateur, tels que la création ou la distribution de contenu pour les créateurs émergents.
La promotion des créateurs est devenue un objectif clé pour tous les réseaux sociaux, y compris LinkedIn, qui a travaillé sur de nouveaux outils et éléments pour aider les créateurs à développer leur audience dans l’application, y compris ioutils vidéo de profil améliorésde nouvelles informations analytiques, des newsletters, des vidéos en direct, et bien plus encore.
Finalement, selon ces notes, cela verra également ces créateurs obtenir un coup de pouce de recherche, ce qui pourrait être un autre moyen d’inciter à la création d’une communauté LinkedIn plus dédiée.
Il est intéressant de noter comment LinkedIn cherche à réformer ses outils de recherche et d’examiner ce que cela signifie pour la découverte dans l’application. Dans la plupart des cas, cela devrait être bénéfique, l’étendue de la recherche élargie aidant davantage d’utilisateurs à se connecter avec des publications et des personnes au-delà de leur réseau immédiat, bien que cela puisse également entraîner des changements dans vos statistiques de découverte, en raison de ce changement.
Quoi qu’il en soit, cela vaut la peine d’être noté dans votre processus de création LinkedIn. Et avec la plate-forme qui continue de voir des « niveaux record » d’engagement, il peut être utile de prêter plus d’attention à votre engagement sur LinkedIn et de considérer comment ces mises à jour de recherche peuvent influencer vos performances.
Vous pouvez lire l’aperçu complet de LinkedIn « Améliorer la recherche de messages » ici.
