LinkedIn a lancé une nouvelle campagne promotionnelle pour son produit d’abonnement LinkedIn Premium, c’est la première fois que LinkedIn mène une campagne de marque pour cette offre.
La campagne vise à mettre en avant les avantages de payer pour LinkedIn afin de maximiser vos prospects dans l’application via ses fonctionnalités Premium évolutives.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Lancée cette semaine et se poursuivant jusqu’à la fin du mois de mars, la campagne met en lumière des expériences de carrière pertinentes et réelles auxquelles nous avons tous été confrontés à un moment donné de notre parcours professionnel. Qu’il s’agisse de recherche d’emploi ou de navigation dans de nouvelles situations professionnelles, LinkedIn Premium est le moyen le plus intelligent de faire progresser votre carrière.»
La campagne comprend trois courts métrages qui visent à mettre en valeur ces expériences de carrière pertinentes, tout en « humanisant la valeur de LinkedIn Premium ».
C’est un autre moyen de présenter certains avantages potentiellement moins connus de LinkedIn Premium, et avec 85 % des professionnels aux États-Unis envisageant un changement de carrière cette année, il pourrait bien voir davantage de personnes s’inscrire à ces fonctionnalités supplémentaires.
L’abonnement social a connu un regain d’attention ces derniers temps, après qu’Elon Musk a décidé de faire des abonnements une part plus importante des revenus de X, afin de réduire la dépendance de cette plate-forme à l’égard des dollars publicitaires, et donc ses obligations en matière de sécurité de la marque envers les partenaires publicitaires. Cela a ensuite vu Meta et Snapchat emboîter le pas, avec leurs propres offres complémentaires similaires pour les utilisateurs expérimentés.
Et chacun d’eux a fourni un flux de revenus supplémentaire précieux pour chaque application respective, mais malgré cela, ils restent également un petit élément de l’entreprise au sens large.
Pour le contexte :
- Environ 0,5 % des utilisateurs X paieraient pour X Premium
- Snapchat+ compte 7 millions d’abonnés, soit 0,88% de son audience
- YouTube Premium a récemment atteint 100 millions d’abonnés, soit 5 % de sa base d’utilisateurs
Dans l’ensemble, les chiffres suggèrent que convaincre les gens de payer pour des applications sociales qu’ils ont l’habitude d’utiliser gratuitement constitue un défi de taille, même les options les plus populaires n’atteignant qu’une fraction de chaque public.
Mais LinkedIn Premium est une offre plus unique, dans la mesure où elle apporte une valeur directe aux demandeurs d’emploi, ce qui justifie probablement un investissement relativement mineur, même si ce n’est que pour la période de recherche d’emploi. La capacité d’améliorer votre position dans les processus de candidature à un emploi dans l’application, ainsi que les nouveaux outils de coaching et d’assistance, constituent une valeur ajoutée plus directe que les différentes icônes et graphiques de couleur, et en tant que telle, la nouvelle campagne pourrait avoir un impact plus important sur l’acceptation globale. -up et utilisation.
La nouvelle campagne publicitaire de LinkedIn se déroulera jusqu’à la fin mars sur la télévision connectée, les réseaux sociaux payants, le numérique payant, la vidéo en ligne et les créateurs.
