Depuis l’ouverture de leur plate-forme de publication longue en février 2014, plus d’un million de membres LinkedIn ont utilisé cette option et téléchargent plus de 130 000 publications chaque semaine. L’ajout d’un outil de blog sur la plate-forme a aidé LinkedIn à diversifier son offre et à présenter son réseau comme plus qu’un CV numérique et une destination de recherche d’emploi. Et maintenant, LinkedIn cherche à donner aux éditeurs plus d’opportunités de présenter leurs publications longues, en annonçant une refonte de leur éditeur de publication et une nouvelle gamme d’options de présentation.
Nouvelle interface
LinkedIn a remplacé l’ancien système basé sur TinyMCE par un système basé sur Quill, en leur fournissant une gamme de nouveaux outils.
Tout d’abord, ils ont ajouté des images de couverture à fond perdu pour faire de LinkedIn Publishing une expérience plus immersive.
LinkedIn a également facilité l’ajout, le déplacement et le redimensionnement du contenu multimédia avec des images, des vidéos, des diapositives, des podcasts et plus encore.
« Vous pouvez enrichir vos articles et vos lecteurs apprécieront d’explorer votre contenu de manière plus attrayante. Cliquez simplement sur l’icône Ajouter du multimédia. »
Diffusion améliorée
LinkedIn a également mis à jour son système de balisage et de distribution :
« Vous pouvez désormais ajouter des hashtags à un article avant de le publier, ce qui permet aux professionnels de découvrir et de rechercher facilement votre contenu dans le fil d’actualité. »
LinkedIn n’a ajouté que récemment la fonctionnalité de hashtag dans son système – vous pouvez désormais effectuer une recherche via hashtag sur l’application mobile de LinkedIn, la même fonctionnalité étant bientôt disponible sur le bureau.
Comment LinkedIn distribue réellement votre contenu de forme longue est une autre question – de nombreux éditeurs LinkedIn (y compris moi-même) ont noté qu’au fil du temps, la portée de leurs publications sur LinkedIn a considérablement diminué.
Lorsque la plate-forme de publication de LinkedIn a été lancée à l’origine, le processus de distribution était simple – vos messages longs étaient partagés avec votre 1st liens de degré, puis en fonction de l’engagement. Cela a changé depuis, avec l’explication sur la façon dont LinkedIn distribue votre contenu de forme longue maintenant beaucoup plus complexe.
Il y a beaucoup plus de variables en jeu, mais l’information de base à noter est que vos messages longs ne sont désormais partagés qu' »avec un sous-ensemble de vos connexions et abonnés », pas tout le monde, ce qui réduit considérablement la portée potentielle.
Les changements de distribution ont déclenché une vague de troubles parmi certains groupes d’utilisateurs qui pensent que LinkedIn a injustement modifié les règles qui les concernent, mais bien sûr, c’est la plate-forme de LinkedIn, ils peuvent choisir de l’exploiter comme ils le souhaitent.
Et bien que LinkedIn n’ait jamais fait de commentaire officiel sur les raisons de ce changement de stratégie de distribution, la raison probable était un afflux de spam et de notifications de connexions à chaque fois qu’un nouveau message était publié. Pour éliminer les abus potentiels de leur plate-forme et les personnes qui l’utilisent pour diffuser uniquement des messages marketing, ils ont dû la modifier – en mettant l’accent dans le nouveau système sur la qualité et la réponse, par opposition à la portée directe.
Opportunité accrue
Bien que la portée des publications des éditeurs LinkedIn ait été réduite, la plate-forme offre toujours une excellente opportunité aux individus de partager leur point de vue et de créer leur profil en ligne. Vos messages longs sont connectés à votre profil LinkedIn, vous donnant un autre moyen de vous démarquer lorsque les gens visitent, et sans aucun doute LinkedIn utilise déjà les signaux de la plate-forme de publication pour s’assurer que la correspondance la plus pertinente s’affiche lorsque les gens effectuent une recherche autour de votre cible. mots clés. Si quelqu’un publie régulièrement du contenu sur LinkedIn et obtient une bonne réponse, il y a de fortes chances qu’il corresponde bien à son domaine d’expertise.
De plus, si vous avez la chance d’avoir un message repris par les éditeurs Pulse de LinkedIn, la distribution peut être massive – jetez un œil au saut comparatif des vues et de l’engagement sur l’un de mes messages (en bas à droite) qui a été repris plus tôt cette année.
Ces nouveaux outils contribueront à faire de l’éditeur LinkedIn une meilleure expérience de lecture, et avec LinkedIn qui étudie de nouvelles façons de renforcer sa plate-forme en tant que hub de contenu, il pourrait être plus avantageux de publier votre contenu sur LinkedIn au fil du temps.
Les nouvelles options d’éditeur LinkedIn ne sont disponibles qu’aux États-Unis pour le moment, mais seront bientôt mises à la disposition de tous les utilisateurs.
