L’arène du marketing numérique est en constante évolution. L’évolution des technologies et l’adoption de nouvelles plates-formes et applications de médias sociaux entraînent des changements importants dans le comportement des consommateurs, et ces changements influencent ensuite les compétences requises pour répondre à la demande et capitaliser sur l’attention du public. Au milieu de ce paysage changeant, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing de savoir quelles compétences ils devraient développer et mettre en évidence auprès d’employeurs ou de clients potentiels pour se rendre plus attrayants et adaptés aux besoins de l’entreprise. Ceci est particulièrement pertinent pour les spécialistes du marketing à la recherche d’un emploi : quelles compétences devraient-ils lister sur leur profil LinkedIn pour répondre à la demande des entreprises et s’assurer qu’ils maximisent leur visibilité via la recherche ?
Personne ne connaît mieux ce type de données que LinkedIn, et avec Hubspot, ils ont créé un nouvel eBook qui examine les tendances en matière de compétences en marketing numérique, en comparant les termes clés et les talents que les spécialistes du marketing mettent en évidence sur leurs profils LinkedIn avec quels recruteurs et les entreprises recherchent réellement pour combler les besoins au sein de leurs entreprises. Et ils ont beaucoup de données avec lesquelles travailler – à la date de leur annonce de revenus la plus récente, LinkedIn compte 380 millions de membres dans le monde, la plus grande base de données professionnelle jamais créée. Si quelqu’un peut vous montrer la voie sur ce front, c’est LinkedIn.
Vous avez des compétences ?
Appelé « le manuel des compétences en marketing », le nouveau guide de LinkedIn décrit les principales tendances et changements dans les listes de marketing numérique sur la plate-forme de 2013 à aujourd’hui. Certaines des conclusions offrent un excellent aperçu de l’évolution de l’industrie numérique, par exemple :
L’accent mis sur le SEO/SEM est quelque peu surprenant, étant donné les tendances actuelles qui penchent davantage vers le marketing des médias sociaux, mais il met en évidence les différences qui peuvent exister entre le bavardage de l’industrie et les besoins des entreprises. Cet écart est également évident dans le troisième point : les spécialistes du marketing mettent l’accent sur leurs compétences en matière de médias sociaux, tandis que les entreprises recherchent des capacités de référencement / SEM, une note importante à prendre en compte.
La montée en puissance des rôles de « CMO » et de « responsable du marketing numérique » est logique et souligne l’importance croissante des médias sociaux et du marketing numérique dans le processus commercial moderne, tandis que l’accent accru mis sur les certifications de compétences montre que le commerce social évolue vers un plus grand public discipline – les entreprises vont au-delà de l’approche consistant à faire en sorte que le plus jeune de l’entreprise s’occupe des activités sociales et recherchent une formation et une documentation pour quantifier les compétences requises, ce qui est formidable à voir.
Le guide souligne la différence entre les compétences répertoriées par les spécialistes du marketing et les compétences recherchées par les entreprises plus loin dans le livre, avec des listes spécifiques sur les différences entre ce que les spécialistes du marketing souhaitent mettre en valeur et ce dont les marques ont besoin.
Ceci est important car cela fait ressortir la réalité du marché, soulignant la nécessité de garder à l’esprit les résultats nets au milieu des tendances des médias sociaux qui pourraient être plus personnellement attrayantes. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas exceller et réussir en vous concentrant sur ces capacités moins soulignées, mais vous compliquez peut-être la tâche et réduisez votre employabilité en n’étendant pas vos compétences à des domaines plus recherchés. Cela pourrait également amener certains spécialistes du marketing à repenser l’objectif de leur argumentaire de marque personnelle – vous pouvez avoir des compétences dans tous les domaines requis, mais peut-être que vous mettez l’accent sur les mauvais. En utilisant ce guide, vous pouvez restructurer vos profils pour vous assurer de maximiser l’attention.
Et à noter également, ces compétences peuvent varier selon le secteur du marché :
Amélioration marquée
Le guide souligne également comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser les données pour améliorer leurs profils, en particulier leurs profils LinkedIn, afin de mieux répondre à la demande des entreprises :
« Dans leurs profils LinkedIn, les spécialistes du marketing ont une énorme opportunité de mettre l’accent sur les compétences qu’ils possèdent et que les spécialistes du marketing souhaitent. Ils peuvent également acquérir ces compétences via une expérience pratique, des cours de certification ou une combinaison des deux. À titre d’exemple, les spécialistes du marketing peut mettre en valeur ou obtenir des compétences en référencement, qui sont actuellement en tête de liste de souhaits de nombreuses entreprises »
Le guide propose également des solutions rapides pour aider les spécialistes du marketing à se démarquer et à suivre les tendances afin de générer plus d’opportunités, par exemple :
« Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique ou en ligne (ou un spécialiste du marketing entrant, peut-être) et que vous n’indiquez pas actuellement le terme « Marketing numérique et en ligne » sur votre profil LinkedIn, c’est une solution rapide qui vous aidera à devenir un plus recherché candidat dans le monde du marketing. »
Ce sont des informations extrêmement bénéfiques qui pourraient faire toute la différence, ou, du moins, amener les spécialistes du marketing à réfléchir de manière plus ciblée à la façon dont ils définissent leur proposition de valeur, par opposition à la façon dont ils aimeraient se présenter. Dans notre nouveau monde de données sociales, il n’est pas nécessaire de se fier à l’instinct ou aux hypothèses, vous pouvez rechercher et étudier les meilleures façons de vous présenter pour répondre aux exigences du monde des affaires en évolution – en fonction des données réellement publiées et présentées par les entreprises elles-mêmes. À tout le moins, le nouveau guide de LinkedIn devrait vous faire réfléchir à cela et à la manière d’utiliser ces informations pour mieux vous positionner sur le terrain.
L’intégralité du « Manuel de compétences en marketing », avec une gamme d’informations supplémentaires, est disponible via l’inscription ici.
