LinkedIn a publié un nouveau guide qui examine le contenu clé et les éléments publicitaires sur lesquels les marques devraient se concentrer au milieu du COVID-19.
Avec le changement d’orientation des consommateurs et les marques qui cherchent à emboîter le pas, il peut être difficile de savoir ce que votre entreprise devrait communiquer et comment, dans l’environnement actuel. Le guide de LinkedIn vise à fournir des conseils, avec une gamme de conseils d’experts et de notes basées sur des situations passées.
Comme expliqué par LinkedIn:
«En période d’incertitude, une solide stratégie de marketing de contenu consiste à avoir un plan à long terme pour stimuler la croissance de votre entreprise. Le choc initial est passé, il est donc temps de tracer une voie pour la reprise. C’est pourquoi augmenter votre part de voix , la notoriété de la marque et la confiance dans votre entreprise sont toutes si importantes. L’établissement et le maintien des relations avec les clients continueront de porter leurs fruits alors que le monde commencera à s’adapter au cours des prochains mois.
Comme indiqué, le guide couvre une gamme de points clés liés au marketing dans un environnement changé, y compris la façon dont les marques ont connu le succès à des moments similaires.
LinkedIn fournit également des statistiques d’utilisation à titre de référence, ce qui aide à définir l’importance du marketing en ce moment:
En termes de conseils spécifiques, LinkedIn affirme que les marques doivent réévaluer leur approche de contenu et ce qu’elles visent à réaliser:
« Documentez ce que vous attendez de votre marketing de contenu dans le climat actuel. Vous devez également être en mesure de justifier vos attentes. Voulez-vous accroître la notoriété de votre marque? Générez des prospects de meilleure qualité? Établissez votre organisation en tant que leader d’opinion dans votre de l’industrie?
LinkedIn décrit également ce que les marques devraient faire exactement – avec, comme on peut s’y attendre, une forte concentration sur LinkedIn:
LinkedIn comprend également un aperçu de ses différents produits publicitaires et de la manière dont ils peuvent être utilisés pour maximiser votre processus de sensibilisation.
Il y a un tas de conseils et de considérations pratiques ici – et bien que ce soit tout ce que vous attendez d’une plate-forme qui veut vous permettre de publier et de faire de la publicité, il y a beaucoup de points pertinents, qui, encore une fois, sont basés sur l’expérience de personnes qui ont été confrontés à des ralentissements similaires dans le passé.
Les impacts du COVID-19 varieront considérablement pour chaque entreprise, et la capacité de mettre en œuvre nombre de ces initiatives pourrait bien être hors de vos mains. Mais pour ceux qui recherchent la meilleure façon de réagir et de se préparer à la récupération, il s’agit d’un guide utile à avoir, avec une gamme de conseils clés sur les produits LinkedIn.
Vous pouvez télécharger le guide complet « Content Marketing in Times of Uncertainty » ici
