La société mère de LinkedIn, Microsoft, a publié ses derniers résultats de revenus, qui comprend des notes sur les performances en évolution de LinkedIn, et où il voit la force.

Et vous ne devinerez jamais:

Performance LinkedIn Q1 2025

LinkedIn a vu «l'engagement record» une fois de plus au cours de la période, ce qu'il a dans chaque période de reportage depuis la Dawn of Time.

Eh bien, l'aube de LinkedIn sous Microsoft au moins. Le géant de la technologie a acquis LinkedIn en 2016, et depuis lors, Microsoft n'a inclus que des notes de performance mineures comme celle ci-dessus à propos de l'application sociale professionnelle dans son rapport plus large de l'entreprise.

Et chacun, à l'exception d'un seul résultat en juillet 2020, a été pratiquement le même, notant l'engagement «enregistré». Chaque trimestre.

Ce qui semble impossible, mais il n'y a pas beaucoup d'informations à faire, il est donc impossible de réfuter ou de plaider vous-même de données. Il vous suffit de prendre le mot de Satya and Co. selon lequel LinkedIn voit vraiment des quantités d'enregistrement d'utilisation.

Mais pour un contexte supplémentaire:

LinkedIn affirme actuellement plus d'un milliard de «membres» dans le monde, un nombre qui continue de croître chaque année.

Carte des membres de LinkedIn - janvier 2025

Parce que c'est bien sûr, parce que LinkedIn ne signale pas les utilisateurs actifs, ce qui fluctuerait avec le temps. Il rapporte le nombre total de personnes qui se sont inscrites à l'application.

Qui est une statistique inutile. Des milliards de personnes se sont inscrites à toutes les grandes applications de médias sociaux. Twitter, par exemple, aurait cherché à libérer plus de 1,5 milliard de @handles dormants peu de temps après qu'Elon Musk a pris le relais à la barre.

Mais cela ne signifie pas que LinkedIn a un public adressable d'un milliard de personnes, ou même à proximité de ce chiffre.

En effet, sur la base des données que nous avons, les données d'utilisation de l'UE de LinkedIn (qu'ils doivent partager en vertu de la DSA), nous pouvons voir qu'en Europe, au moins, seulement environ 40% du total des membres de LinkedIn se connectait régulièrement à l'application .

Cela, vraisemblablement, se poursuivrait dans d'autres régions. Donc, vraiment, LinkedIn ne compte qu'environ 400 millions d'utilisateurs actifs réels.

Je ne sais pas pourquoi LinkedIn est resté avec cette métrique comme indicateur de son succès, ni pourquoi le marché plus large l'accepte. Mais là encore, les membres «un milliard» semblent mieux que «400 millions», et si c'est tout ce qu'ils ont à partager, pourquoi le changer?

Mis à part Hokey Metrics, Microsoft a également indiqué que les revenus de LinkedIn ont augmenté de 9% au cours de la dernière période, tous ses éléments commerciaux constant des performances plus fortes.

LinkedIn a continué de se développer et d'améliorer ses offres d'annonces au cours du dernier trimestre, y compris l'attribution mise à jour d'annonces, et l'ajout de stimulation payante pour les publications personnelles. Il continue également de s'appuyer sur l'IA, guidé par le partenariat plus large de Microsoft avec OpenAI, avec plus d'éléments d'assistance de l'IA pour les demandeurs d'emploi, et une poussée vers «l'ère agentique» de la connexion.

LinkedIn a également mis à jour ses aperçus de liens dans les publications organiques en mai dernier, ce qui rend les images d'aperçu beaucoup plus petites pour les abonnés non likedin premium, et il serait intéressant de savoir comment cela a eu l'impact de la prise de prime globale (abonnements premium, vous remarquerez, vous remarquerez, est spécifiquement mentionné comme un élément de croissance de l'aperçu de Microsoft).

LinkedIn fait également une poussée plus importante sur le contenu vidéo, qui est l'élément la plus rapide de l'application. LinkedIn dit que c'est Saw vidéo immersif de type tiktok Croissance d'utilisation de 36% l'année dernièreet conformément à cela, il teste désormais également une fenêtre de lecture vidéo plus grande dans le flux principal.

Il a également ajouté un nouveau jeu dans l'application au dernier trimestre, et il est rapporté que ses jeux de puzzle de base se préparent, avec 80% des utilisateurs qui jouent à un jeu de retour pour jouer le lendemain.

Je doute que les jeux de puzzle soient un élément majeur de LinkedIn, mais cela pourrait être un autre facteur contribuant à contribuer à cet engagement «enregistré».

Dans le même temps, un autre des éléments de croissance de l'engagement de LinkedIn a pris un coup, la plate-forme obligée de supprimer ses badges d'or «Top Voice» pour les contributions aux articles collaboratifs.

Badge de voix supérieure LinkedIn

Les articles collaboratifs découlent de questions générées par l'IA de LinkedIn, puis ont posé aux membres. L'attrait principal de contribuer à tel avait été que ce faisant, vous pouvez obtenir ces badges, ce qui peut aider à faire ressortir votre profil.

Mais maintenant, LinkedIn les a supprimés, car trop de non-experts trompaient le système. Ce qui signifie que l'incitation à contribuer à ces messages est désormais beaucoup moindre.

LinkedIn a rapporté en mars dernier que des articles collaboratifs avaient vu un 4x augmentation dans les contributions hebdomadaires des membres quart à quartier.

Espérons que l'engagement avec ses jeux peut contrer cette baisse.

Dans l'ensemble, il n'y a pas de tas pour continuer avec les chiffres de LinkedIn, bien qu'il semble que la plate-forme constate plus d'engagement, en particulier avec le contenu vidéo.

Si vous deviez en retirer quelque chose, c'est là que je chercherais, en investissant dans une vidéo pour étendre votre présence LinkedIn, tout en s'engageant avec des conversations pertinentes pour établir plus de connexions.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.