Les conséquences de l'échec de TikTok à conclure un nouvel accord de licence avec Universal Music se poursuivent, Universal faisant désormais pression pour que tous les morceaux sur lesquels ses artistes ont contribué soient retirés de l'application.
Comme l'a rapporté la BBC, après que TikTok ait déjà coupé tous les morceaux des artistes Universal à la suite du conflit de licence, il se peut également qu'il doive désormais supprimer un tas de chansons supplémentaires qui incluent la contribution d'artistes signés Universal.
Selon la BBC :
« Cela signifie que les vidéos présentant des chansons d'artistes tels que Harry Styles et Adele, qui ont écrit avec des artistes signés Universal, pourraient bientôt être mises en sourdine. TikTok affirme que jusqu'à 30 % de ce qu'il appelle les « chansons populaires » pourraient être perdues.
Mais cela pourrait en réalité être encore pire que cela, certains initiés de l’industrie suggérant que ce prochain niveau du conflit TikTok-Universal pourrait voir jusqu’à 80 % de toute la musique fermée, en raison de contributions variables et du « partage des droits d’auteur » avec Universal. artistes.
Ce serait un coup dévastateur pour l’application, surtout compte tenu de ses efforts pour capitaliser sur ses liens avec l’industrie musicale.
Ces dernières années, TikTok est devenu un lien clé entre les musiciens et leurs fans, avec jusqu'à 75% des utilisateurs de TikTok indiquant qu'ils trouvent désormais de nouveaux artistes via les clips TikTok.
Cela, à son tour, a fait TIC Tac une considération essentielle pour les maisons de disques cherchant à présenter leurs artistes et leurs morceaux. La plateforme a déjà a déclenché de nouvelles carrières, des aînés rajeuniset a encore maintenant quelques artistes changer les noms de leurs chansons pour mieux s'aligner sur les tendances in-app.
À la fin de l’année dernière, TikTok est même allé jusqu’à organiser son tout premier festival de musique live, renforçant ainsi sa présence dans l’industrie musicale. Mais maintenant, avec davantage de musique supprimée en raison de problèmes contractuels, cela pourrait lui faire perdre du terrain au profit de YouTube Shorts et d'Instagram, où les gens peuvent interagir avec les dernières tendances musicales.
Le cœur du différend semble être un débat sur ce qui a le plus de valeur, TikTok en tant que plateforme promotionnelle, ou Universal, en tant que fournisseur de contenu musical de premier ordre. Les deux parties ayant le sentiment d'avoir le dessus dans les négociations, chacune se retrouve dans une impasse qui, on pourrait le supposer (étant donné l'argent en direct), finira par être résolue.
Mais ce n’est pas encore le cas, et avec Universal qui augmente la mise, cela semble suggérer que les deux parties ne sont pas encore proches d’un nouvel accord.
Même si c'est peut-être un autre coup de pouce dans cette direction, et peut-être que tout cela sera résolu d'ici la semaine prochaine, et ce ne sera pas un problème à long terme. Mais il s’agit d’une préoccupation qui pourrait mettre en évidence à quel point TikTok et Universal dépendent l’un de l’autre pour la promotion et l’utilisation.
