Jeremy Lin est officiellement devenu viral – et le Knicks de New York saisissent l’occasion de dynamiser leur jeu sur les réseaux sociaux en profitant de l’ascension fulgurante de Lin, accumulant de fortes augmentations du nombre d’audience en ligne.
L’histoire spectaculaire du « talent obtient enfin son dû » de Lin combinée à sa performance captivante sur le terrain l’a catapulté à la célébrité du jour au lendemain et a renversé la saison terne des Knicks – tout en transformant la présence des Knicks sur les réseaux sociaux.
En fait, l’ascension fulgurante de Lin de réchauffeur de banc à starter correspond à l’augmentation insensée des Knicks en termes d’audience en ligne, jeu pour match. Avant son premier gros match contre le Filets du New Jersey le 4 février, l’audience des Knicks ne faisait qu’augmenter au même rythme régulier que toutes les autres équipes de la NBA. À partir du 2 février, avec une défaite contre les Chicago Bullsles Knicks comptaient environ 1,59 million de fans de médias sociaux sur toutes les plateformes de médias sociaux.
L’étonnante percée de 25 points de Lin contre les Nets a lancé Linsanity et un pic de trois semaines dans l’audience sociale totale des Knicks sur Facebook et Twitter.
Avec chaque victoire de Linspirational, le nombre d’audience des Knicks a connu une augmentation correspondante, ajoutant environ 500 000 fans et followers et les amenant à une audience sociale actuelle de plus de 2 millions. Entre-temps, l’équipe moyenne de la NBA n’a ajouté qu’environ 100 000 spectateurs.
Toute cette nouvelle attention a propulsé les Knicks à la 4e place du classement Suivez le classement des médias sociaux NBA de Social. Les Knicks arrivent maintenant derrière le chaleur de Miamila les Lakers de Los Angeles et les Chicago Bulls – toutes les grandes équipes du marché avec de bien meilleurs records de saison.
Mais comment les Knicks font-ils pour maintenir cette séquence sur les réseaux sociaux ?
Comme tout bon coach vous le dira : Quand un joueur est chaud, donnez-lui le ballon.
C’est pourquoi Jeremy Lin est désormais le visage des Knicks. Au sens propre.
Non seulement les Knicks ont changé leur icône Facebook en une photo de Lin, mais il y a à peine deux semaines, alors que Lin-sanity commençait à s’imposer, l’équipe a lancé une nouvelle application Facebook pour capitaliser sur toute cette nouvelle attention. « Like the Knicks » est à peu près aussi simple que possible : une photo de Jeremy Lin « tirant » pour le bouton Like. Si cela ne suffisait pas, Lin domine également Twitter avec des millions de mentions depuis le début de Linsanity.
En inondant Facebook, Twitter et leur site Web officiel de citations, de clips, de photos et de statistiques de Lin, les Knicks s’assurent que leur sensation sur le terrain reste une aubaine sur les réseaux sociaux. Une bannière ajoutée pour l’application iPhone/Android officielle gratuite des Knicks résume bien la situation : « Vous voulez les dernières nouvelles et vidéos ‘Lin-sanity’ ? Il existe une application pour cela. »
Lin est le genre de sensation instantanée pour laquelle les médias sociaux sont faits : un talent tenace qui obtient enfin son coup au grand moment et fait ce que personne ne s’attendait à ce qu’il fasse. C’est le genre d’histoire qui transforme les fans en spectateurs et nous engage, à la fois en ligne et dans le jeu.
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