Combien de faux comptes y a-t-il sur Facebook?
C’est une question clé pour les annonceurs cherchant à optimiser les performances de leur plateforme. Alors que Facebook offre une portée potentielle inégalée – avec plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde – une critique courante a été que beaucoup de ces profils sont des faux, ce qui réduit la confiance dans les chiffres de portée de Facebook.
Et certainement, il y a de faux profils sur la plate-forme – mais combien, exactement, a fluctué au fil du temps, en fonction des propres rapports de Facebook.
En 2018, Facebook a déclaré que son pourcentage de faux comptes était d’environ 4% de son nombre MAU, ce qui, à ce stade, équivalait à 88 millions de faux profils. Ce chiffre était bien inférieur à la fausse estimation de Facebook de 2012 de 9% et de 11% en 2013. En 2018, Facebook a déclaré qu’il avait été en mesure de réduire la prévalence des faux comptes en raison de son avancée. efforts de détection et de suppression, qui l’ont vu supprimer 583 millions de faux comptes en un trimestre, en réponse à l’évolution du besoin d’actions supplémentaires sur ce front.
Ce qui est impressionnant, mais pas aussi impressionnant que celui-ci – au cours de la dernière année, Facebook a supprimé 6,6 milliards de faux comptes. Il est prudent de dire que le réseau social a considérablement amélioré ses systèmes sur ce front.
La raison en est, selon l’équipe d’ingénierie de Facebook, un système d’apprentissage automatique avancé appelé Deep Entity Classification (DEC), qui est capable de mieux détecter les faux profils en fonction d’un plus large éventail d’attributs et de comportements.
Comme expliqué par CNet:
« [The system analyzes] non seulement les comptes actifs sur Facebook, mais aussi le comportement de chaque profil individuel et l’interaction avec le reste de la communauté. Les ingénieurs de Facebook se réfèrent aux «fonctionnalités profondes» de chaque compte, qui sont les modèles comportementaux des profils, plutôt qu’aux caractéristiques directes d’un compte. En d’autres termes, au lieu d’enregistrer uniquement des détails comme la date de création d’un compte ou le nombre de demandes d’amis qu’il a envoyées, DEC examine également toutes les propriétés des profils, groupes ou pages avec lesquels un utilisateur particulier a pris contact. «
Ce système plus avancé, mis en œuvre, au moins en partie, en raison de la plus grande action contre les faux profils à la suite de l’élection présidentielle américaine de 2016, a permis à Facebook d’être plus proactif que jamais dans la suppression des faux.
La clé de ce système de détection amélioré est sa complexité, à comprendre comment chaque profil est utilisé et à identifier des modèles alignés avec un comportement non authentique. Facebook dit que le processus cartographie des dizaines de milliers de points de données sur chaque profil, ce qui rend très difficile l’ingénierie inverse – mais il est intéressant de noter que malgré tout cela, Facebook dit que, pour le moment, le pourcentage de faux profil de la plate-forme est toujours de 5%.
Cela signifie qu’à la taille actuelle de Facebook, il y a encore 125 millions de faux comptes sur la plate-forme.
Cela semble étrange, non? Comme indiqué, en 2018, lorsque Facebook a mis à jour sa fausse présence pour la dernière fois, elle était de 4%, soit 88 millions de profils – et c’était avant que ce système plus avancé ne soit mis en place, alors que Facebook ne supprimait qu’une fraction du montant de faux profils qu’il détecte maintenant.
Que ce soit en raison d’un plus grand nombre d’escrocs ciblant la plate-forme ou des systèmes améliorés de Facebook détectant davantage de faux comptes, le nombre actuel est de 125 millions de faux. Logiquement, vous supposeriez qu’en réalité, Facebook s’est amélioré pour les détecter, ce qui a augmenté le nombre – mais dans cet esprit, le chiffre pourrait encore être supérieur à 5%. Cela dépend simplement de la capacité des systèmes de Facebook à les éliminer.
Mais à partir de maintenant, Facebook officiel Le niveau des faux comptes est de 5% sur 2,5 milliards de comptes, et ses systèmes de détection s’améliorent chaque jour. De manière réaliste, il y aura toujours un niveau de contrefaçons sur la plate-forme, et 5% semble un montant raisonnable – et avec l’évolution des processus de Facebook, cela devrait aider à améliorer la confiance dans l’intégrité de sa portée.
Selon la façon dont vous le regardez.
