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Le contenu informatif et utile est devenu une partie intégrante de l’arsenal de tout spécialiste du marketing numérique. Cela a du sens : si les gens apprécient votre contenu, ils apprécient votre site, votre marque et, espérons-le, le produit ou le service que vous vendez.
Le contenu unique est un moyen d’augmenter le trafic vers un site Web. Pour y parvenir, les spécialistes du marketing doivent prêter attention à la qualité du contenu, promouvoir via les réseaux sociaux et « prêter attention aux SERPS » (pages de résultats des moteurs de recherche).
Mais avez-vous déjà pensé à la vitesse ?
Les gens sont plus susceptibles de lire un contenu qui se charge plus rapidement. Et maintenant, Facebook et Google ont tous deux des moyens pour les entreprises qui publient du contenu de donner la priorité à la vitesse.
Pour rendre votre contenu rapidement accessible sur les fils d’actualité des personnes, vous pouvez désormais utiliser les articles instantanés de Facebook. Initialement, l’outil n’était disponible que pour certains éditeurs, mais ce n’est plus le cas.
Pour que votre contenu soit mieux classé dans le SERP, vous pouvez utiliser les pages mobiles accélérées (AMP) de Google.
Tout le monde peut profiter d’AMP car il est open source. Lorsque les gens surfent sur le Web, les sites avec des pages mobiles accélérées s’affichent en avant dans les résultats de recherche Google. En effet, leur contenu AMP sera mis en cache dans le cloud – tout le contenu pertinent d’une page, y compris les images et les publicités, n’apparaîtra à l’utilisateur que lorsqu’il la survolera.
Pour les articles instantanés, tout le monde peut désormais l’utiliser, mais Facebook impose des limites au nombre de publicités que les éditeurs peuvent mettre dans un article. Si vous faites du marketing de contenu, cependant, ce n’est pas un problème. Les liens dans l’article vers les pages pertinentes de votre site, y compris les pages de vente, sont l’équivalent d’annonces. La configuration optimale est une stratégie de marketing de contenu parallèlement à une stratégie de publicité Facebook.
En termes de conversion de votre public en clients, le marché se tourne vers le commerce mobile. En 2014, les tablettes et les smartphones avaient un taux de conversion combiné de 3,22 %, contre 2,8 % pour les ordinateurs portables et les ordinateurs.
Cela correspond aux ventes de smartphones. Selon une étude de Pepperdine University, le marché américain des smartphones était déjà saturé fin 2014. À l’échelle mondiale, les sources de Pepperdine prévoyaient une croissance des ventes de smartphones de 18 % en 2015.
Fait intéressant, Gartner rapporte que les ventes de smartphones en 2015 ont chuté d’environ 5 % par rapport à cette barre des 18 %. Pourtant, malgré une nouvelle légère baisse en 2016, d’ici la fin de l’année, 82 % des téléphones portables seront des smartphones.
Les gens adorent parcourir leur fil d’actualités Facebook pendant qu’ils prennent le métro pour se rendre au travail ou lorsqu’ils sont en déplacement lors d’événements. C’est une excellente occasion de leur montrer du contenu qu’ils peuvent partager avec leurs amis.
Pour Facebook, la stratégie de marketing de contenu mobile ressemble à ceci :
- Organisez et créez des articles géniaux avec des liens internes optimisés par mots clés vers des pages de votre site, ainsi que des liens vers des sources externes faisant autorité
- Publiez-les sur votre blog
- Transformez-les en articles instantanés via Facebook pour les développeurs
- Faites-en la promotion – lorsqu’un utilisateur partage votre article, ses amis pourront y accéder instantanément
- Regardez votre site gagner en autorité à mesure que de plus en plus de personnes partagent des articles et que plus de backlinks s’accumulent ; j’espère que cela conduira à des conversions
De plus, vous aurez les SERP couverts si vous mettez en cache vos articles dans le cloud via Google AMP. Encore une fois, Google dit officiellement qu’ils donneront la priorité aux articles AMP. Cela signifie qu’ils apparaîtront avant les articles de vos concurrents. Et c’est une bonne nouvelle.
Avez-vous des idées pour optimiser le contenu ? Je serais ravi de vous entendre dans les commentaires.
