Les faits:
- Coca-Cola prend sa longue campagne de vacances au Royaume-Uni «Les vacances arrivent» dans une nouvelle direction en se concentrant sur Coke Zero, plutôt que sur le produit classique, selon The Drum.
- La marque lance un objectif Snapchat qui présente un lien de contenu de marque avec l’éditeur axé sur les jeunes LADbible et explore comment « Holidays are Coming » est devenu si emblématique.
- Coca-Cola mène également une campagne sur les réseaux sociaux pour commercialiser sa toute première promotion intégrée avec le Jingle Bell Ball de Capital, après avoir déjà sponsorisé une diffusion en direct de l’événement de la station de radio via le compte Twitter de Capital. Le distributeur de boissons présentera également la version de The Kingdom Choir de la chanson « Holidays are Coming » sur ses réseaux sociaux.
Ce que nous pouvons apprendre:
Coca-Cola marche la ligne entre la nostalgie et les nouvelles idées en poursuivant sa campagne emblématique «Les vacances arrivent», mais en ajoutant un certain nombre d’éléments de médias sociaux visant à attirer les jeunes consommateurs adultes. Les efforts sont également un moyen de rafraîchir la campagne pour rester pertinente pour une nouvelle génération, tout en conservant certains des mêmes éléments créatifs.
La nouvelle campagne de vacances au Royaume-Uni axée sur Coke Zero est en ligne avec les efforts de Coca-Cola pour concentrer son marketing sur ses produits de soda light. Le volume de boissons de Coca-Cola a augmenté de 3% au premier trimestre 2018, y compris une croissance à deux chiffres de Coke Zero dans une performance positive en Amérique du Nord. Coke a également réorganisé ses produits Diet Coke avec une canette plus mince et de nouvelles saveurs. Les produits sont populaires auprès des milléniaux et de la génération Z, qui ont préféré des alternatives moins sucrées aux sodas. La saveur cannelle sans sucre en édition limitée pourrait aider Coke à stimuler les ventes pendant les vacances, en particulier avec la nouveauté d’une station de métro parfumée à la cannelle.
L’ajout d’un objectif Snapchat sur le thème des vacances aidera Coke à élargir la portée de sa campagne auprès des jeunes consommateurs, l’un des plus grands groupes d’utilisateurs de la plate-forme. Cette décision fait partie de la stratégie de marketing numérique récemment annoncée de Coca-Cola. Quatre-vingt-quatre pour cent des adolescents déclarent utiliser Snapchat au moins une fois par mois, un peu moins que les 85% qui déclarent utiliser Instagram, selon une étude récente de Piper Jaffray. Quarante-six pour cent des adolescents considèrent Snapchat comme leur plate-forme préférée.
La campagne représente un changement pour Coke, qui s’est concentré sur son héritage dans les campagnes précédentes au Royaume-Uni. En avril, la société a lancé «We Do», avec des images d’Elvis Presley et le slogan «Ils ne les font pas comme avant. Nous le faisons». La campagne a fait la promotion de l’héritage, des qualités de Coke et de la façon dont sa recette n’a pas changé depuis son introduction il y a 132 ans, en dehors du célèbre échec de New Coke dans les années 1980.
