La tête d’affiche du marketing des médias sociaux, Pinterest, a réussi à rivaliser avec succès avec d’autres canaux sociaux plus importants comme Facebook et Twitter. Non seulement le service attire des niveaux élevés de trafic et d’engagement, mais il s’agit d’un outil viable pour les détaillants et les entreprises. Donc, pour 2015, votre entreprise verra des gains importants en l’utilisant, mais vous devez inclure dans vos efforts une stratégie de référencement ciblée ainsi que la mise en œuvre des bonnes stratégies d’optimisation.
Créer un compte sur ce canal social ne suffit pas et apprendre à défendre la plateforme sera un plus. Vous devrez être clair sur la façon dont vous présentez les informations de votre profil et être extrêmement attentif à la réalité des règles d’engagement des autres utilisateurs. Contrairement aux autres services de réseaux sociaux, l’outil de découverte visuelle va bien au-delà de l’autopromotion et de l’accumulation d’abonnés. Il s’agit vraiment d’entamer un dialogue authentique et organique.
Pendant un certain temps, Pinterest a été principalement utilisé par les femmes, mais ces derniers temps, cette tendance a considérablement changé. Selon le blog de l’entreprise publié en janvier 2015, les hommes sont le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide sur la plateforme. Une grande partie du changement pourrait être due aux 70 millions de nouveaux utilisateurs et à la croissance des 500 000 comptes professionnels dont il dispose à ce jour.
Passons donc aux affaires avec ce qui doit être fait pour mener à bien une campagne de référencement efficace. Une infographie sur Visual.ly peut illustrer ce qu’est cette liste de contrôle SEO Pinterest :
- Optimisez votre nom d’utilisateur
- Mots-clés dans « À propos de vous »
- Mots clés dans les tableaux
- Mots-clés dans les épingles
- Utilisez les bonnes couleurs et les bons graphiques
- Utilisez des épingles riches si possible
- Vérifiez votre site Web
Il s’agit donc d’une liste soigneusement pensée qui donnera des résultats. Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre nom d’utilisateur, utilisez exactement le même pour votre entreprise. Cela permet de vous trouver plus facilement et pendant que les gens naviguent, ils tomberont tôt ou tard sur votre entreprise.
Avec les mots-clés dans la section à propos de Pinterest, ajoutez un à deux mots-clés sur les services ou produits de l’entreprise. Mais il doit être court et doux. Tout ce qui fait plusieurs lignes perdra sûrement l’intérêt des visiteurs. De plus, l’ajout de mots-clés dans les tableaux de Pinterest incluant ces mêmes termes dans les descriptions maximisera votre exposition.
L’utilisation quotidienne de mots-clés dans les épingles que vous partagez peut concerner l’entreprise, mais essayez de temps en temps de partager différentes catégories qui présentent un grand intérêt pour les utilisateurs existants ou nouveaux. Cela rend l’entreprise plus authentique et moins agressive dans ses tentatives de construire constamment un argumentaire de vente ennuyeux sur le réseau social.
L’un des principaux moteurs de la plate-forme est l’utilisation d’images. Cela étant dit, partagez des photos aux couleurs équilibrées et visuellement attrayantes. Cette simplicité d’épinglage sur Pinterest est ce qui le distingue des autres principaux canaux de réseaux sociaux.
La dernière étape peut sembler sans importance ou même pas nécessaire. Mais vérifier votre compte de l’entreprise est un témoignage que vous êtes une entité professionnelle qui respecte l’étiquette Pinterest.
Optimiser votre compte Pinterest
Si vous avez une petite ou moyenne entreprise, Pinterest est sans aucun doute un point de départ. Après avoir effacé toutes les phases initiales de la configuration, vient la partie amusante du partage et de l’interaction avec d’autres utilisateurs. Une remarque importante à mentionner est que Pinterest est une plate-forme établie pour le commerce social et le reste depuis un certain temps. Familiarisez-vous avec les produits de l’entreprise pour voir comment vous pouvez bénéficier et vendre vos propres services.
Une analyse Pinterest par AGBeat détaille les avantages et les points à retenir de l’utilisation du site. Un avantage qui peut ou non être bien connu est que Pinterest génère la valeur moyenne de commande (AOV) la plus élevée. Lorsqu’un utilisateur poursuit l’achat d’un produit qu’il a vu sur les réseaux sociaux, Pinterest rapporte 179,36 $ alors que Facebook gère un AOV de 80,22 $. Twitter est un concurrent éloigné de la troisième place avec un AOV de 68,78 $.
Un autre domaine important auquel il faut prêter une attention particulière est celui des catégories sur Pinterest. C’est là que l’activité et l’action se déroulent. Certains des plus populaires sont les suivants : nourriture et boissons, bricolage et artisanat, décoration d’intérieur, mode féminine et autres. Certains jours, il est préférable de cibler certaines catégories même si cela se situe en dehors du périmètre business. Ci-dessous une liste du jour avec la catégorie:
- Remise en forme du lundi
- Technologie du mardi
- Citations inspirantes du mercredi
- Mode du jeudi
- Humour du vendredi
- Voyage du samedi
- Idées culinaires et artisanales du dimanche
Ces catégories sont donc plus qu’un simple point de départ. Ce sont les piliers pour générer du trafic sérieux. Enfin, le meilleur moment pour publier vos épingles serait le samedi matin et les jours de semaine entre 14 h 00 et 16 h 00. N’essayez pas un argumentaire de vente dur sur chaque épingle, car vous vous retrouvez avec peu ou pas d’engagement.
La construction de toutes ces fondations produira progressivement des résultats. Mettre l’accent sur les médias sociaux et d’un grand intérêt Pinterest est essentiel. Mais n’oubliez pas vos corvées existantes avec votre plan de jeu e-commerce existant s’il y en a un. Une fois que vous avez établi un trafic élevé, vous devez vous concentrer sur l’optimisation de la conversion. Parce que votre entreprise dépend de la création de résultats et de l’utilisation de toutes les analyses générées par l’activité en ligne.
Conclusion :
Comment réussir sur Pinterest, c’est rester original et authentique. Clair et simple. Si vous ne pouvez pas respecter les trucs et astuces prescrits, ne vous embêtez pas à utiliser des tactiques anciennes et obsolètes.
Dans une récente interview questions-réponses de la directrice principale du marketing des médias sociaux, Eleni Tavantzis, elle explique la valeur de Pinterest et le rôle des médias sociaux dans le commerce électronique.
« Je pense que Pinterest sera une mine d’or. Il nous reste encore beaucoup à faire. Du point de vue de l’utilisateur, je constate une renaissance de l’activité sur Pinterest. Il s’était un peu calmé, mais il semble qu’il y ait un regain d’intérêt pour Pinterest » selon la réponse de 1to1media.com.
Pinterest est donc considéré comme une mine d’or en tant qu’outil de marketing et de vente. Intégrez Pinterest à votre stratégie commerciale et lancez le bal en générant plus de prospects.
