Meta ajoute de nouvelles façons de fournir des informations sur les bobines qui sont affichées dans votre flux, tout en cherchant également à présenter les bobines – son format de contenu à la croissance la plus rapide – dans plus de domaines.
Tout d’abord, Meta ajoute de nouvelles options de contrôle de rétroaction simplifiées sur les clips Reels, afin que vous puissiez enregistrer ce que vous voulez voir plus ou moins dans votre flux.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, il y aura désormais une nouvelle option « Afficher plus » et « Afficher moins » en haut du menu à trois points sur n’importe quel clip Reels. Meta invitera également les utilisateurs à faire des commentaires directs en bas de l’écran, afin de mieux aligner leurs recommandations algorithmiques sur leurs intérêts.
Selon Meta :
« Sélectionner Afficher plus sur une bobine augmentera temporairement son score de classement et pour les bobines similaires. Sélectionner Afficher moins réduira temporairement son score de classement. En capturant vos commentaires directs, nous sommes en mesure de créer des bobines un classement plus intelligent et plus à l’écoute de vos préférences.
Ce type de mécanisme a également été utilisé sur TikTok et d’autres formats abrégés, offrant une meilleure boucle de rétroaction, ce qui est particulièrement important car l’algorithme devient de moins en moins dépendant de votre propre graphe social.
En effet, Meta a récemment rapporté que mPlus de 20 % du contenu désormais affiché dans les flux Facebook des internautes ont été recommandés par l’IA, en fonction de leur activité, tandis que sur Instagram, les recommandations de l’IA représentent désormais environ 40 % du contenu diffusé en flux.
Traditionnellement, Meta s’appuyait sur les personnes et les pages auxquelles vous êtes connecté pour dicter le contenu affiché, mais à mesure qu’il s’éloigne de ce modèle, il a moins de points de rétroaction directs sur lesquels s’appuyer à cette fin. C’est pourquoi ces options de réponse rapide sont encore plus importantes pour guider l’algorithme vers vos intérêts.
Meta dit qu’il ajoute également étiquettes contextuelles sur le lecteur Reels pour expliquer pourquoi vous voyez certaines bobines – « par exemple, parce qu’un de vos amis l’a aimé ».
Sur un autre front, Meta cherche également à mieux mettre en évidence les clips Reels dans le flux Watch, avec une nouvelle étagère Reels à ajouter en haut de Facebook Watch, offrant un accès rapide à la vidéo abrégée.
« Lorsque vous regardez des vidéos sur Facebook, vous pourrez désormais faire défiler de manière transparente entre les bobines et les vidéos longues.”
Ce qui est logique. Encore une fois, Reels est la surface de contenu à la croissance la plus rapide de l’application, tandis que Meta indique que la consommation de Reels a été le principal moteur de l’augmentation du temps passé par l’utilisateur dans l’application.
Bien que les utilisateurs ne publient pas autant de mises à jour personnelles qu’auparavant. Les données internes de Meta montrent que les gens consomment plus, mais publient moins, car Reels devient une partie plus importante de l’expérience Facebook et IG.
Ce qui n’est pas si mal pour Meta, du moins en ce moment, dans la mesure où plus de globes oculaires équivaut à plus d’opportunités publicitaires. Mais une réduction du contenu pourrait également avoir des impacts au fil du temps, surtout si Facebook perd sa place en tant que destination de partage clé pour les mises à jour de la famille et des amis.
À l’heure actuelle, il semble que la majeure partie de cette activité passe plutôt aux applications de messagerie, que Meta domine également. Mais il sera intéressant de voir quels pourraient être les impacts à plus long terme de ce changement.
