Meta apporte quelques modifications aux publicités Shop sur Facebook et Instagram, car il s’efforce de rendre l’achat intégré plus efficace et d’encourager l’utilisation de ses options de ciblage publicitaire améliorées par l’IA.
Selon Meta, les magasins qui ont activé le paiement dans l’application – c’est-à-dire les magasins qui ont un inventaire intégré, au lieu de renvoyer les utilisateurs vers un site Web pour effectuer un achat – sont plus performants pour stimuler l’action des utilisateurs. En conséquence, Meta supprimera l’option d’héberger des boutiques qui renvoient les acheteurs vers un site Web tiers, les marques exécutant une boutique intégrée entièrement activée ou ne pouvant pas diffuser d’annonces de boutique.
Selon Meta :
« Afin de nous concentrer sur la mise à disposition de ces annonces et outils de paiement Shops auprès d’un plus grand nombre d’entreprises, nous ne prendrons plus en charge les magasins sans paiement sur plusieurs marchés. Les entreprises de ces marchés peuvent continuer à communiquer avec leurs clients grâce à annonces personnalisées, Moulinets et affaires Messagerie.”
Meta indique qu’il prévoit de mettre à niveau ses outils d’achat intégrés avec une gamme de nouvelles fonctionnalités, qui verront les annonces Shop intégrées dans son portefeuille Advantage de solutions publicitaires automatisées.
Meta permettra également à davantage d’entreprises d’utiliser les annonces Shop, alors qu’il cherche aussi à le faire plus facile pour les entreprises américaines de créer une boutique avec un paiement intégré « afin que les gens puissent effectuer un achat sur Facebook ou Instagram en quelques clics ».
Ce flux d’achat rationalisé s’est avéré plus efficace que l’approche du clic vers le site Web, et dans le cadre de sa volonté plus large de faciliter le commerce en continu, Meta en fait désormais un objectif plus spécifique pour les détaillants dans l’application.
« Aux États-Unis, nous nous concentrerons sur l’aide aux entreprises pour ajouter le paiement à leur boutique. Pour faciliter la transition, nous continuerons à prendre en charge les boutiques qui renvoient vers un site Web jusqu’au 24 avril 2024. Dans certains marchés où nous voyons une future opportunité d’introduire le paiement, nous continuerons à prendre en charge les boutiques qui renvoient vers un site Web pour rendre le transition aussi facile que possible.
Meta indique que les détaillants de tous les marchés qui n’ajoutent pas une expérience d’achat intégrée ne pourront plus héberger une boutique sur leur page Facebook ou Instagram, ou utiliser le marquage des produits dans les publications, à compter du 10 août 2023.
C’est une mise à jour intéressante, en particulier si l’on considère également les différents niveaux de succès de Meta, ou non, avec les achats intégrés. En janvier, Instagram a supprimé l’onglet Boutique de l’écran principal de l’application, tandis que Meta a également réduit ses efforts pour intégrer les achats en direct sur Facebook et IG. Il semble que, dans l’ensemble, les éléments d’achat intégrés de Meta n’aient pas réussi à s’imposer, mais peut-être qu’avec cette nouvelle mise à jour, Meta recherche un nouvel angle pour mieux faciliter l’achat intégré, ce qui pourrait encourager davantage de comportements d’achat dans son applications.
Que cela devienne une chose ou non, nous devrons attendre et voir, mais clairement, Meta voit au moins un certain potentiel pour faciliter davantage d’éléments d’achat dans l’application.
Vous pouvez en savoir plus sur la mise à jour des annonces Meta Shop ici.
