Meta améliore ses processus de confidentialité des données pour les jeunes utilisateurs, avec de nouvelles restrictions sur la façon dont les adolescents peuvent être ciblés par les publicités dans ses applications, et de nouvelles options de contrôle qui permettront aux adolescents de se retirer des sujets publicitaires.
Tout d’abord, sur les limites de ciblage publicitaire – suite à ses restrictions déjà établies sur le ciblage des utilisateurs plus jeunes, qui supprimer l’intérêt et l’activité en tant que paramètres pour ces audiences, Meta supprimera désormais également le genre comme option pour les annonceurs d’atteindre les adolescents.
Cela limitera davantage la capacité des annonceurs à concentrer leurs publicités sur la base d’un ciblage spécifique, tandis que Meta supprime également l’engagement dans l’application – comme suivre certains profils Instagram ou pages Facebook – comme mesure pour informer les publicités que les adolescents voient.
Selon Meta :
« L’âge et l’emplacement seront les seules informations sur un adolescent que nous utiliserons pour lui montrer des annonces. L’âge et l’emplacement nous aident à continuer à nous assurer que les adolescents voient des publicités adaptées à leur âge et aux produits et services disponibles là où ils vivent. »
Il y a plusieurs raisons à cela. D’une part, Meta note que les adolescents « ne sont pas nécessairement aussi équipés que les adultes pour prendre des décisions sur la manière dont leurs données en ligne sont utilisées à des fins publicitaires, en particulier lorsqu’il s’agit de leur montrer des produits disponibles à l’achat ».
Le ciblage par sexe peut également renforcer les préjugés culturels dans une certaine mesure, tandis que les publicités ciblées basées sur des actions dans l’application pourraient voir des promotions inappropriées être présentées aux jeunes utilisateurs.
Pour être clair, Meta a déjà mis en place des restrictions qui limitent les types d’annonces pouvant être diffusées aux adolescents. Mais ces nouvelles mesures vont encore plus loin, en limitant l’exposition au contenu promotionnel sur Facebook et Instagram, principalement.
Ce qui pourrait également limiter votre capacité à vous concentrer sur des publics spécifiques – mais encore une fois, en utilisant les propres options de ciblage publicitaire dictées par l’IA de Meta, vous pourrez toujours atteindre des publics réceptifs à travers ses applications, en fonction de facteurs pertinents.
Vous ne pourrez tout simplement pas utiliser spécifiquement les intérêts, l’activité ou le sexe, mais il existe toujours des points communs parmi les publics plus jeunes qui verraient l’IA de Meta mettre en évidence vos promotions auprès de ces publics.
En plus de cela, Meta déploie également de nouvelles options qui permettront aux utilisateurs adolescents de contrôler les publicités qu’ils voient dans ses applications.
« À partir de mars, les adolescents auront plus de moyens de gérer les types de publicités qu’ils voient sur Facebook et Instagram avec les contrôles de sujet publicitaire, en élargissant ce qui est déjà disponible. Les ados pourront aller à leur Préférences publicitaires dans les paramètres des deux applications, et choisissez « Voir moins » ou « Aucune préférence » pour contrôler davantage les types de publicités qu’ils voient. »
Tous les utilisateurs ont accès à l’outil Préférences publicitaires de Meta, qui vous permet de gérer les promotions qui vous sont présentées. Mais maintenant, les adolescents auront des mesures de contrôle supplémentaires, qui leur permettront de se retirer de tout sujet ou groupe de sujets.
« Notre Normes publicitaires interdisent déjà les publicités sur des sujets restreints – comme l’alcool, les produits financiers et produits de perte de poids et services – à montrer aux moins de 18 ans (et plus dans certains pays). Mais même lorsqu’une annonce est conforme à nos politiques, les adolescents peuvent souhaiter voir moins d’annonces similaires. Par exemple, si un adolescent souhaite voir moins de publicités sur un genre d’émission télévisée ou sur une saison sportive à venir, il devrait pouvoir nous le dire. »
Les utilisateurs adultes ne peuvent désactiver que certaines catégories d’annonces, comme l’alcool et les jeux d’argent, mais les utilisateurs plus jeunes pourront désormais désactiver les annonces dans pratiquement n’importe quel groupe de sujets – ou au moins, enregistrer leur désintérêt, ce qui leur fera voir moins d’annonces dans ce groupe. région.
Les changements interviennent dans le sillage de Meta tout premier sommet sur la sécurité et le bien-être des jeunes, qui s’est tenu le mois dernier à Washington DCet a réuni un éventail d’experts en sécurité des enfants pour discuter des meilleures façons d’avancer pour les applications sociales.
Meta a depuis appelé les gouvernements à mettre en place des protections plus solides pour les jeunes utilisateurs, sur toutes les plateformes numériques, afin de fournir des indications plus claires sur les attentes. Mais même sans ces garde-corps, Meta s’apprête à faire évoluer ses processus pour s’assurer que les jeunes ne sont pas manipulés par des publicités dans ses applications.
Ce qui pourrait avoir des implications pour de nombreuses marques, en particulier celles qui cherchent à toucher un public plus jeune sur IG. Mais encore une fois, il existe encore des moyens de le faire, même sans ciblage d’audience spécifique.
Les résultats varieront, mais si l’on considère la logique derrière les décisions de Meta, la plupart conviendraient qu’il est logique de fournir plus de contrôles et de restrictions.
