Alors que Reels prend de l’ampleur sur Facebook et Instagram, Meta déploie de nouvelles options publicitaires pour aider les annonceurs à maximiser leurs opportunités de promotion dans des clips vidéo courts.
Tout d’abord, Meta rend ses annonces Click-to-Messenger disponibles dans Facebook Reels, ce qui permettra aux entreprises de générer un contact DM direct via des clips Reels.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonces Click-to-Messenger dans Reels incluront un gros bouton CTA pour générer des contacts via le chat privé, ce qui s’appuie à la fois sur la popularité croissante de la vidéo courte et de l’interaction par message privé.
Ce qui concerne également le deuxième nouvel ajout – Meta rend également l’optimisation de la conversion WhatsApp disponible pour les publicités Facebook Reels.
Comme l’explique Meta :
« En règle générale, nous diffusons des publicités Click to Messenger aux personnes les plus susceptibles d’engager une conversation avec une entreprise sur WhatsApp, Messenger ou Instagram. Avec cette mise à jour, les annonceurs qui utilisent les objectifs Ventes, Engagement ou Trafic pour ajouter un bouton « Envoyer un message » à leurs publicités Facebook Reels donneront désormais aux gens la possibilité de démarrer une conversation dans WhatsApp directement à partir de la publicité.
Cela fournira un autre moyen pour la marque de se concentrer davantage sur WhatsApp en tant que canal de contact principal, ce qui est une autre étape vers la création de plus d’opportunités commerciales dans l’application de messagerie.
Comme indiqué, de plus en plus d’utilisateurs de médias sociaux partagent désormais du contenu dans les DM, par opposition au partage public dans les flux d’actualités, qui est devenu un changement majeur dans l’interaction générale en ligne. Meta dit que cela se traduit également par une conversation de marque, avec une enquête récente montrant que près de 50% des téléspectateurs de Reels ont pris contact avec une marque après avoir vu son contenu vidéo abrégé.
L’ajout de WhatsApp dans le mix s’aligne également sur la vision plus large de Meta pour maximiser ses opportunités de messagerie commerciale – qui est un élément où il détient toujours une avance significative sur ses concurrents.
Sur un autre front, Meta rend également plus largement disponible la prise en charge de l’objectif d’engagement des annonces sur Facebook Reels, ce qui fournira un autre moyen de mesurer les réactions, les commentaires et les likes, et de les comparer à l’engagement d’autres publicités ou campagnes.
« Cela signifie que les annonceurs qui ont choisi de participer peuvent étendre la portée de leurs campagnes à de nouveaux publics via des annonces superposées et post-boucle. »
Enfin, Meta note également qu’avec la croissance de ses options vidéo courtes, il met fin à son offre d’annonces vidéo In-Stream Reserve.
Meta a lancé son programme In-Stream Reserve pour la première fois en 2018, fournir aux annonceurs un moyen d’atteindre les personnes qui regardent du contenu vidéo à partir d’une « sélection des éditeurs et des créateurs les plus attrayants et de la plus haute qualité ». L’offre était axée sur la programmation Watch originale de Facebook, mais les utilisateurs s’éloignant du contenu de forme plus longue, Meta retire maintenant l’option, au profit de nouvelles opportunités.
Les mises à jour offriront aux annonceurs Facebook et Instagram davantage de moyens de s’aligner sur les changements d’utilisation des plateformes sociales, l’utilisation de Reels, en particulier, susceptible d’intéresser de plus en plus les partenaires de la marque.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des annonces vidéo Meta ici.
