Meta a publié son dernier aperçu des violations de contenu, des tentatives de piratage et de l'engagement des flux, qui comprend la gamme régulière de statistiques et de notes sur ce que les gens voient sur Facebook, ce que les gens rapportent et ce qui attire le plus d'attention à tout moment.
Par exemple, le rapport de contenu largement vu pour le Q4 2024 comprend les gemmes habituelles, comme ceci:
Moins que des nouvelles impressionnantes pour les éditeurs, avec 97,9% des vues des publications Facebook aux États-Unis au cours du quatrième trimestre 2024, sans compter un lien vers une source en dehors de Facebook lui-même.
Ce pourcentage s'est régulièrement glissé au cours des quatre dernières années, avec des méta- premier rapport de contenu largement vu, publié pour Q3 2021, montrant que 86,5% des articles indiqués dans les flux n'incluaient pas de lien en dehors de l'application.
Il est désormais radicalement élevé, ce qui signifie que l'obtention d'une référence organique de Facebook est plus difficile que jamais, tandis que Meta a également dérouté les liens dans le cadre de ses efforts pour s'éloigner du contenu des nouvelles. Qu'il peut ou non changer à nouveau maintenant qu'il cherche à permettre à plus de discussions politiques de revenir à ses applications. Mais les données, au moins en ce moment, montrent qu'il s'agit toujours d'un environnement assez opposé au lien.
Si vous vous demandiez pourquoi votre trafic Facebook s'est tari, ce serait une grande partie.
Les dix principaux liens les plus consultés au quatrième trimestre montrent également la gamme régulière de déchets aléatoires qui ont en quelque sorte résonné avec la foule Facebook.
Les astronautes célébrant Noël, Mark Wahlberg a posté une photo de sa famille pour Noël, Neil Patrick Harris a chanté une chanson de Noël. Vous avez l'idée, la gamme habituelle de titres de tabloïds de supermarchés domine désormais la discussion Facebook, ainsi que des histoires sirupeuses de sentiment saisonnier.
Comme: «L'enfant demande au Père Noël d'aider maman au lieu de demander des jouets».
Doux, bien sûr, mais aussi, ugh.
Les meilleurs messages les plus partagés dans l'ensemble ne sont pas beaucoup mieux.
Si vous voulez résonner sur Facebook, vous pourriez probablement prendre des notes des magazines de célébrités, car c'est ce type de matériel qui gagne apparemment du terrain, tandis que des affichages de vertu ou de «intelligence» se réunissent toujours dans l'application.
En faire ce que vous voulez.
En termes de violations des règles, il n'y avait pas de pics particulièrement notables au cours de la période, bien que Meta ait signalé une augmentation de la prévalence de Contenu violent et graphique sur Instagram en raison des ajustements de sa «technologie de détection proactive».
Cela semble également être une préoccupation:
Il vaut également la peine de noter, Meta dit que Les faux comptes «ont représenté environ 3% de nos utilisateurs actifs mensuels mondiaux (MAU) sur Facebook au cours du quatrième trimestre 2024.«
Ce n'est que notable parce que Meta fixe généralement ce nombre à 5%, ce qui est apparemment devenu la norme de l'industrie, car il n'y a aucun moyen réel de déterminer avec précision ce chiffre. Mais maintenant, Meta l'a révisé, ce qui pourrait signifier qu'il est plus confiant dans ses processus de détection. Ou cela a juste changé la figure de base.
Meta a également partagé cette note intéressante:
«Ce rapport concerne le quatrième trimestre 2024 et n'inclut aucune donnée liée aux modifications de politique ou d'application apportées en janvier 2025. Cependant, nous avons surveillé ces changements et jusqu'à présent, nous n'avons vu aucun impact significatif sur la prévalence de la violation du contenu malgré la suppression de certains contenus de manière proactive. De plus, nous avons constaté que les erreurs d'application de la loi ont diminué de façon mesurable avec cette nouvelle approche.«
Ce changement est le passage controversé de Meta à un modèle de notes communautaires, tout en supprimant la vérification des faits des tiers, tandis que Meta a également révisé certaines ses politiques, en particulier liées au discours de haine, en les faisant davantage en ligne, apparemment, avec ce que l'administration Trump préférerait.
Meta dit que cela est considéré comme des changements si majeurs dans le contenu des violations en conséquence, du moins pas encore, mais il interdit moins de comptes par erreur.
Ce qui semble bon, non? On dirait que le changement est déjà meilleur.
Droite?
Eh bien, cela ne signifie probablement pas grand-chose.
Le fait que Meta voit moins d'erreurs d'application est parfaitement logique, car elle va promulguer beaucoup moins d'application dans l'ensemble, donc bien sûr, l'application des erreurs diminuera inévitablement. Mais ce n'est pas vraiment la question, le vrai problème est de savoir si les actions d'application légitimes restent stables car elle se déplace vers un modèle moins de supervision, avec plus de latitude sur certains discours.
En tant que tel, la déclaration ici semble plus ou moins inutile à ce stade, et plus une réplique aveugle à ceux qui ont critiqué le changement.
En termes d'activité de menace, Meta a détecté plusieurs opérations à petite échelle au quatrième trimestre, provenant du Bénin, du Ghana et de la Chine.
Bien que potentiellement plus notable, cet explicateur de l'aperçu de Meta d'une opération d'influence basée en Russie appelée «DoppleGanger», qu'il suit depuis plusieurs années:
«À partir de la mi-novembre, les opérateurs ont interrompu le ciblage des États-Unis, de l'Ukraine et de la Pologne sur nos applications. Il est toujours axé sur l'Allemagne, la France et Israël avec des tentatives isolées pour cibler les personnes dans d'autres pays. Sur la base des rapports open source, il semble que DoppelGanger n'a pas effectué ce même changement sur d'autres plates-formes. »
Il semble qu'après les élections américaines, les opérations d'influence russe ont cessé d'être aussi intéressé à influencer le sentiment aux États-Unis et en Ukraine. Cela semble être un changement intéressant.
Vous pouvez lire tous les derniers points de données d'application et d'engagement de Meta dans son centre de transparence, si vous cherchez à mieux comprendre ce qui résonne sur Facebook et les changements de ses efforts de sécurité.
