Une note importante pour les annonceurs Facebook, Meta annonçant qu’il supprimera et/ou consolidera certaines de ses options détaillées de ciblage publicitaire, soit parce qu’elles ne sont pas largement utilisées, soit parce qu’elles sont trop granulaires, soit parce qu’elles se rapportent à des sujets qui «les gens peuvent percevoir comme sensibles.
Comme expliqué par Meta :
« À compter du 15 janvier 2024, nous supprimons ou consolidons certaines options de ciblage détaillées liées aux sujets que les gens peuvent percevoir comme sensibles. Les ensembles de publicités existants avec des options de ciblage concernées continueront d’être diffusés jusqu’au 18 mars 2024, mais vous devrez mettre à jour vos sélections de ciblage. Après cette date, nous cesserons de diffuser des publicités pour les options de ciblage détaillé abandonnées, et les ensembles de publicités concernés pourront être suspendus.
Meta dit que les options « sensibles » concernent des intérêts qui cibler des éléments alignés sur la santé, la race et/ou l’origine ethnique.
Ce qui est logique, surtout compte tenu des divers défis auxquels Meta a été confronté dans le passé en raison d’une utilisation contraire à l’éthique, voire illégale, de ses options de ciblage publicitaire.
Mais cela pourrait avoir un impact sur votre processus et sur la manière dont vous diffusez vos publicités Facebook et IG auprès des bonnes personnes.
Meta n’a pas fourni de détails spécifiques sur les catégories supprimées, il est donc difficile de mesurer l’impact potentiel et la portée complète des changements en cours de déploiement. Mais il s’agit d’un pas de plus par rapport au ciblage publicitaire manuel et granulaire, qui, inévitablement, peut être utilisé à des fins de ciblage discriminatoire, de diverses manières.
Par exemple, même si vous ne pouvez pas cibler des personnes en fonction de leur race, vous pouvez cibler des utilisateurs résidant dans certaines régions, ce qui, selon certains, pourrait conduire, en fait, au même résultat. Compte tenu de cela, Meta n’a aucun moyen de supprimer complètement toutes les formes de ciblage d’audience douteux, tandis qu’au fil du temps, Meta a également continué à améliorer ses outils de ciblage publicitaire automatisé, au point où donner aux annonceurs davantage d’options manuelles est en fait, souvent, plus restrictif. .
Meta préférerait que les spécialistes du marketing utilisent plutôt ses options de ciblage large et Advantage+, qui s’appuient davantage sur les systèmes de Meta et génèrent souvent de meilleures performances, en diffusant vos annonces à des utilisateurs que vous n’avez peut-être pas vous-même ciblés.
Ainsi, même si Meta supprime de plus en plus de catégories de ciblage au fil du temps, vous feriez mieux de vous fier plutôt à ses options d’affichage systématiques. Ce qui, à terme, semble devenir la seule option pour les marques.
Quoi qu’il en soit, il convient de noter ce dernier changement pour vos publicités Facebook et IG.
Meta dit que Les annonceurs concernés verront une notification d’avertissement dans Ads Manager, les alertant si l’une de leurs campagnes nécessite une mise à jour après l’entrée en vigueur du changement. Meta note également que il fournira des recommandations de ciblage alternatives lorsque cela est possible.
