Vous recherchez des conseils pour améliorer les performances de vos annonces vidéo ?
Cela pourrait valoir le coup d’œil – Meta s’est récemment associé à Analytic Partners pour analyser plus de 500 publicités, sur plus de 70 campagnes, afin de mieux comprendre les meilleures pratiques, stratégies et astuces clés pour vous aider à améliorer votre approche de marketing vidéo.
Vous pouvez télécharger le rapport complet de 12 pages ici, mais dans cet article, nous examinerons certains des faits saillants.
Tout d’abord, la recherche souligne un point clé que vous avez probablement déjà entendu et lu à plusieurs reprises : le retour sur investissement des publicités vidéo est plus de 5 fois plus élevé lorsqu’un logo de marque est utilisé dans la publicité, et il est plus élevé lorsque le logo est affiché à l’intérieur. les deux premières secondes.
C’est d’autant plus important avec des clips vidéo courts, mettant en avant la nécessité de faire connaître rapidement votre image de marque, afin d’établir une connexion et un professionnalisme dans votre approche.
Il y a, bien sûr, toujours des écarts à cet égard, selon le format que vous choisissez, mais une image de marque visible est importante.
Comme le montre le produit :
« Le retour sur investissement était 2,3 fois plus élevé lorsque le produit apparaît dans l’annonce dans les deux premières secondes [while] Le retour sur investissement était de 36 % plus élevé que lorsque le produit est facilement remarqué, mais pas l’objectif principal. »
Ainsi, le produit dont vous faites la promotion doit être affiché, et il doit être présent dans une grande partie de votre annonce vidéo. Encore une fois, le format de présentation jouera un rôle ici, mais mettre en valeur votre marque et votre produit est essentiel.
La recherche montre également que placer vos produits dans des situations de style de vie, telles que des événements sportifs ou des célébrations, a vu le retour sur investissement augmenter de 26 %.
Les consommateurs veulent voir la valeur pratique de votre produit dans leur vie quotidienne, ce que les promotions de base ne peuvent pas faire. Cela vaut la peine d’être pris en compte dans votre planification.
Les données montrent également que les campagnes optimisées pour les mobiles génèrent 1,9 fois plus de retour sur investissement que les actifs non optimisés pour les mobiles, tandis que la création d’annonces pour un environnement sans son entraîne une amélioration de 4,8 fois par rapport aux annonces non conçues pour le son.
TikTok a inversé cela, du moins à certains égards, la majorité des utilisateurs de TikTok faisant défiler l’application avec le son activé. Mais cela vaut la peine de prendre en compte le contexte dans lequel vos publicités seront visionnées et l’importance de la création de sons pour garantir un engagement maximal.
La recherche montre également que l’activation d’emplacements supplémentaires pour vos publicités vidéo (c’est-à-dire Facebook Feed, Instagram Stories, in-stream et Reels) peut vous aider à atteindre plus de personnes, les campagnes comprenant plus de huit emplacements étant 3 fois plus efficaces que celles avec entre un et trois.
Les données suggèrent également que la fréquence d’exposition est un autre élément important :
« Le retour sur investissement est le plus élevé lorsqu’une campagne a une fréquence hebdomadaire moyenne comprise entre 1 et 1,5 – par exemple, une campagne de six semaines qui avait une fréquence comprise entre 6 et 9. Une fréquence hebdomadaire moyenne d’un réalise un retour sur investissement 22 % supérieur à une campagne avec un fréquence entre 0,5 et 1.
Ce sont quelques conseils intéressants à prendre en compte dans la planification de votre campagne – et bien qu’il y ait toujours des exceptions, encore une fois, en fonction de votre format de présentation, ces notes pourraient vous aider à vous orienter dans la bonne direction, afin d’obtenir plus pour vos dépenses publicitaires vidéo.
Vous pouvez télécharger le rapport complet de Meta « Les bases de la publicité vidéo : meilleures pratiques pour augmenter le retour sur investissement » ici.
