Meta a annoncé deux nouveaux types d’annonces en cours de test, dans le cadre de sa présentation à ShopTalk 2023, avec des annonces partenaires gérées, qui offrent aux entreprises un autre moyen d’utiliser leurs informations CRM pour le ciblage, et des promotions d’inventaire local pour une orientation plus spécifique.
Tout d’abord, sur Manager Partner Ads – le nouveau processus permettra aux détaillants de s’associer à des réseaux de médias de vente au détail, via leurs partenaires CPG, pour améliorer leur ciblage publicitaire, ce qui offrira de nouvelles options de personnalisation des publicités.
Le système permet essentiellement aux commerçants d’intégrer leurs propres données CRM, via un réseau média/partenaire, pour optimiser leur ciblage publicitaire.
Selon Meta :
« Les premiers résultats des tests de Managed Partner Ads Lite montrent que l’expérience génère des performances omnicanales supplémentaires pour les marques. Walgreens Advertising Group, un réseau de médias de vente au détail, s’est associé à Meta et à une grande marque nationale de CPG pour activer une campagne, optimisant les ventes en ligne de 75 SKU. Cela a entraîné une augmentation de 3,9 % des remèdes de santé et une augmentation de 2,5 % des produits de soins de la peau vendus. »
C’est quelque chose pour les grandes marques de vente au détail, mais cela pourrait fournir une voie précieuse pour un ciblage amélioré au milieu des restrictions sur les données d’audience instituées par la mise à jour iOS 14 d’Apple.
Et tout ce qui peut aider à cet égard sera bénéfique. Meta n’a pas encore fourni un tas de détails, mais cela pourrait devenir une considération précieuse pour les magasins qui stockent de plus grandes marques.
Meta teste également de nouveaux Les annonces produits en magasin, qui permettre aux entreprises de cibler dynamiquement les utilisateurs à proximité de leurs magasins « avec une disponibilité et des prix de produits pertinents ».
Cela serait relatif au suivi activé sur les appareils des utilisateurs, mais cela pourrait être un autre moyen d’atteindre un public local avec des promotions dynamiques très pertinentes.
Les restrictions sur le suivi des données ont augmenté le niveau de difficulté pour les annonceurs Meta, et l’entreprise s’efforce de fournir de nouveaux outils pour contrer la perte de données et faciliter tous les nouveaux types de ciblage avancé qui peuvent améliorer les performances.
Ce sont les dernières des nombreuses solutions que Meta a en cours de développement, et avec ses outils de ciblage IA en constante amélioration, ils pourraient ouvrir de nouvelles voies pour maximiser vos dépenses publicitaires Meta.
Vous pouvez en savoir plus sur l’avancement du ciblage à venir de Meta pour les détaillants ici.
