Avec plus d’activité de partage passer aux DMet loin des flux sociaux, Meta s’efforce d’intégrer davantage d’éléments pour capitaliser sur ce changement et s’assurer qu’il reste la principale plate-forme d’engagement de personne à personne.

Sa dernière expérience sur ce front est une nouvelle option de partage de publication sur Instagram cela permettrait aux utilisateurs de déclencher une discussion privée basée sur un message, via une « collection collaborative » à laquelle tout utilisateur de chat peut ensuite ajouter des messages.

Collection collaborative Instagram

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par la recherche d’applications Pururaj Duttales collections collaboratives seraient une nouvelle façon de concentrer l’engagement autour des publications, par opposition au partage avec une seule personne ou à la copie d’un lien.

Cela pourrait faciliter un peu le lancement d’une conversation autour d’un message tendance et permettre aux amis d’ajouter d’autres messages dans le mix, alimentant l’engagement DM.

Là encore, c’est là que l’activité sociale se dirige. En janvier dernier, un rapport interne de Meta montrait que si le temps passé sur Facebook augmentait, le partage de publications originales sur FB et Instagram était en déclin, ce qui représente un changement significatif dans la façon dont les gens utilisent les applications sociales.

Auparavant, les gens publiaient des mises à jour de statut et des liens vers leur flux principal, afin de partager leurs réflexions sur un sujet, mais à mesure que de plus en plus de divisions et d’angoisse ont alimenté les commentaires, de plus en plus d’utilisateurs sont devenus de plus en plus réticents à les partager. cas, ils finissent par offenser quelqu’un et susciter un désaccord.

Cela laisse alors les plateformes sociales comme une surface de découverte, où les utilisateurs vont pour obtenir des mises à jour importantes de la vie de leurs amis et de leur famille, mais aussi pour trouver le dernier contenu tendance, de plus en plus via des clips vidéo courts. Ils partagent ensuite ce contenu dans des DM privés – de sorte que les gens partagent et s’engagent toujours dans des applications sociales, l’élément «social» des «médias sociaux», mais ils ne le font pas autant en public qu’avant.

Meta a ajouté divers nouveaux éléments pour améliorer cet élément, notamment la messagerie « Chaînes » sur Instagram, les points forts des partages passés dans votre boîte de réception IG Direct et la réintégration de Messenger dans l’application Facebook principale.

Meta voit cela comme un domaine où il peut gagner et rester un élément interactif essentiel, même si TikTok détourne l’attention – car bien que TikTok soit peut-être plus populaire pour le divertissement, il n’a pas votre graphe social, qui reste la force de Meta.

Ce n’est tout simplement pas le facteur critique qu’il était autrefois pour le succès des applications sociales, car le divertissement est en effet maintenant un plus grand leurre que de voir les dernières nouveautés de vos amis.

Mais discuter de ce contenu avec vos amis reste essentiel, et si Meta peut continuer à s’appuyer sur cela, il peut maintenir sa position de leader de la messagerie, ce qui pourrait également ouvrir de nouvelles opportunités pour les marques.

C’est devenu un objectif beaucoup plus important pour l’application, où ce nouvel élément s’intègre.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.