Lors de son dernier appel aux résultats, Meta a réitéré ses efforts pour monétiser la messagerie et permettre aux entreprises de tirer parti de la croissance de la messagerie privée dans ses applications.
Au fil des ans, le comportement des médias sociaux a changé – là où les utilisateurs publiaient autrefois sur le fil d’actualités ou leurs histoires publiques, ils passent maintenant de plus en plus à la messagerie, ce que Meta cherche maintenant à se pencher sur de nouveaux produits, comme son récemment lancé ‘ Élément de chat de diffusion des chaînes.
Et cela pourrait être une autre façon de monétiser ce changement.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, posté par Sachin ShahMeta teste actuellement une nouvelle option qui encourage les utilisateurs professionnels à mettre en évidence les produits pertinents dans les chats.
On ne sait pas quels sont les qualificatifs pour cela – que ce soit uniquement pour les discussions de groupe, que ce soit uniquement limité aux comptes professionnels. Mais comme vous pouvez le voir dans cette invite, certains utilisateurs sont désormais directement invités à mettre en évidence leurs produits dans les discussions de messagerie, comme un autre moyen de promouvoir leurs produits.
Appuyez sur l’invite « Vendre des produits » pour accéder à un processus de création rapide d’une liste de produits.
Il s’agit essentiellement d’un flux publicitaire simplifié, bien que spécifique à la messagerie, qui pourrait être un autre moyen pour les marques de se pencher sur le changement de messagerie, et pour Meta d’en faire un comportement plus courant et une surface plus acceptée pour de telles promotions.
Encore une fois, la messagerie professionnelle est actuellement l’un des principaux points d’attention de l’entreprise. Meta dit que les publicités click-to-messagerie sont l’un de ses produits publicitaires à la croissance la plus rapide, et comme de plus en plus d’utilisateurs mènent plus de discussions dans des chats privés, Meta est très désireux de trouver plus de moyens de laisser les marques participer à cette discussion et de changer les perceptions sur la façon dont la messagerie peut être utilisé.
C’est un œuf difficile à casser. Malgré de nombreux efforts, Meta n’a jamais été en mesure de monétiser efficacement Messenger ou WhatsApp, bien que dans ce dernier cas, cela change, avec plus de marques s’inscrivant à la WhatsApp Business Platform et utilisant la messagerie WhatsApp à des fins de connexion directe.
Ce n’est donc pas un grand pas en avant de voir ces utilisateurs passer de requêtes d’information à des requêtes transactionnelles, et des ajouts comme celui-ci sont un autre pas dans cette direction.
Attendez-vous à voir de nombreuses autres expériences de monétisation de la messagerie dans les mois à venir.
