Au cours de la semaine dernière, le spectre du suivi des données potentiellement intrusif de Meta a à nouveau levé la tête, cette fois en raison du lancement de sa nouvelle application de chat AI personnalisée, ainsi que des témoignages récents présentés par l'ancienne méta-employée Sarah Wynn-Williams.
Dans le cas de Williams, qui a écrit un livre révélateur sur son temps de travail à Meta, des révélations récentes de son apparence avant que le Sénat américain n'ait soulevé les sourcils, avec Wynn-Williams notant, entre autres points, que Meta peut Identifiez lorsque les utilisateurs se sentent sans valeur ou impuissants, qu'il peut utiliser comme indice pour les annonceurs.
Comme l'a rapporté le centre de ressources commerciales et des droits de l'homme:
« (Wynn-Williams) a déclaré que l'entreprise faisait savoir aux annonceurs quand les adolescents étaient déprimés afin qu'ils puissent être diffusés une annonce au meilleur moment. Par exemple, elle a suggéré que si une adolescente supprimait un selfie, les annonceurs pourraient voir que comme un bon moment pour lui vendre un produit de beauté, car elle ne se sentait pas bien en ce qui concerne la confiance. »
Ce qui semble horrible, que Meta ciblerait sciemment les utilisateurs et les adolescents non moins, à des moments particulièrement vulnérables avec des promotions.
Dans le cas du nouveau chatbot d'IA de Meta, des préoccupations ont été soulevées au niveau auquel il suit les informations utilisateur, afin de personnaliser ses réponses.
Le nouveau chatbot d'IA de META utilise votre historique établi, en fonction de vos profils Facebook et Instagram, pour personnaliser votre expérience de chat, et il suit également toutes les interactions que vous avez avec le bot pour affiner davantage et améliorer ses réponses.
Qui, selon le Washington Post, « repousse les limites de la confidentialité d'une manière qui va beaucoup plus loin que les rivaux Chatgpt, d'Openai, ou Gemini, de Google.«
Les deux sont des préoccupations importantes, bien que l'idée que Meta connaisse un tas de vous et de vos préférences n'est pas nouveau. Les experts et les analystes en avertissent depuis des années, mais avec Meta verrouillant ses données, à la suite du scandale de Cambridge Analytica, il est disparu comme un problème.
Ajoutez à cela le fait que la plupart des gens préfèrent clairement la commodité à la vie privée, tant qu'ils peuvent ignorer en grande partie qu'ils sont suivis, et Meta a généralement pu éviter un examen continu pour tel, essentiellement, sans parler de son suivi et de sa capacité prédictive.
Mais il existe de nombreux exemples qui soulignent à quel point le tréfait de données utilisateur de Meta peut être puissant.
De retour en 2015, par exemple, RDes chercheurs de l'Université de Cambridge et de l'Université de Stanford publié un rapport qui a examiné comment l'activité Facebook des gens pourrait être utilisée comme mesure indicative de leur profil psychologique. L'étude avait révélé que, sur la base de leurs likes Facebook, cartographiés contre leurs réponses d'une étude psychologique, les idées pouvaient déterminer plus précisément la composition psychologique d'une personne que leurs amis, leur famille, mieux encore que leurs partenaires.
La véritable force de Facebook dans ce sens est une échelle. Par exemple, les informations que vous entrez dans votre profil Facebook, isolément, ne signifie pas un tas. Vous aimerez peut-être les vidéos de chat, Coca-Cola, peut-être que vous visitez des pages sur certains groupes, marques, etc. En eux-mêmes, ces actions pourraient ne pas révéler autant, mais à plus grande échelle, chacun de ces éléments peut être indicatif. Il se pourrait, par exemple, que les gens qui aiment cette combinaison spécifique de choses aient 80% de chances d'être fumeur, ou de criminel ou raciste, qu'ils en indiquent spécifiquement ou non.
Certains de ces signaux sont plus manifestes, d'autres nécessitent plus d'informations. Mais en gros, votre activité Facebook montre qui vous êtes, que vous vouliez partager cela ou non. Nous ne sommes tout simplement pas confrontés à cela, en dehors des stages d'annonces, et avec une publication personnelle sur Facebook en déclin ces derniers temps, Meta's a également perdu certains de ses points de données, vous supposeriez donc que ses prédictions ne sont probablement pas aussi précises qu'elles l'étaient autrefois.
Mais avec Meta IA hébergeant désormais des chats de plus en plus personnels, sur un large éventail de sujets, Meta a maintenant un nouveau flux de connexion dans nos esprits, qui présentera en effet, encore une fois, à quel point Meta vous connaît et quelles sont vos préférences et les tendances personnelles.
Qu'il utilise effectivement pour les publicités.
Meta note dans sa documentation de l'IA que «dLes Etails qui contiennent des informations inappropriés ou sont de nature dangereuse »ne sera pas enregistrée, tandis que vous pouvez également supprimer les détails que Meta AI enregistre à tout moment.
Vous avez donc quelques options sur ce front. Mais si vous aviez besoin d'un rappel, Meta suit un tas d'informations personnelles, et il a une échelle inégalée pour recouper ces données, ce qui lui donne une énorme compréhension intégrée des préférences des utilisateurs, des intérêts, des tendances, etc.
Tous ces éléments pourraient être utilisés pour le ciblage publicitaire, la promotion du contenu, l'influence, etc.
Et oui, c'est une préoccupation, ce qui mérite d'être explorée. Mais encore une fois, au fil du temps, et donné des contrôles variables sur leurs données, la capacité de limiter les informations que Facebook suit, leurs paramètres de confidentialité, etc. Malgré toutes ces options, la recherche montre que la plupart des gens ne limitent tout simplement pas tels.
La commodité l'emporte sur l'intimité, et Meta espèrera également les mêmes anneaux pour son chatbot IA. C'est aussi pourquoi ses annonces Advantage + Ai-propulsées produisent des résultats, et à mesure que ses outils d'IA deviennent plus intelligents et augmentent la capacité de Meta à analyser les données à grande échelle, les META vont encore mieux savoir à votre sujet, comme l'a révélé votre présence Facebook et Instagram.
Et maintenant, vous discutez également. Ce qui signifie en effet une expérience plus personnalisée. Mais le paiement ici est que Meta utilisera également cette compréhension d'une manière que vous ne pouvez pas être d'accord.
