Alors que l’IA générative devient un facteur plus important dans la découverte de contenu, il y a diverses questions sur l’impact que cela aura sur le référencement, ainsi que sur les revenus des éditeurs, étant donné que moins de personnes exploiteront les résultats de recherche, les outils d’IA résumant les informations pour eux à la place.
Et la réponse est que nous ne savons pas – personne ne sait encore quelles seront les ramifications complètes de ces développements, mais Microsoft, qui connaît une forte demande pour sa nouvelle expérience de chat Bing, travaille sur quelques options, qui pourrait au moins donner aux éditeurs l’espoir que leur trafic Web ne sera pas effacé en conséquence.
Aujourd’hui, Microsoft a présenté deux nouveaux projets, liés à son processus de chat Bing, qui contribueront à garantir que les éditeurs bénéficient toujours d’une exposition dans les résultats génératifs, ainsi que des plans de partage des revenus potentiels pour les partenaires.
Tout d’abord, Microsoft développe une nouvelle interface utilisateur pour les résultats de chat Bing, qui afficherait plus de liens d’un éditeur lorsqu’un utilisateur survole un lien en surbrillance.
L’idée est que cela maintiendra l’exposition de l’éditeur, tout en aidant à générer plus de trafic vers les sites Web des éditeurs en présentant le contenu connexe.
Microsoft travaille également sur un programme de partage des revenus, qui filtrerait les revenus vers les sites Web qui contribuent à la réponse du chat Bing.
« Pour nos partenaires Microsoft Start, placer une légende riche du contenu sous licence Microsoft Start à côté de la réponse du chat aide à stimuler l’engagement des utilisateurs avec le contenu sur Microsoft Start où nous partageons les revenus publicitaires avec le partenaire. Nous envisageons également de placer des publicités dans l’expérience de chat pour partager les revenus publicitaires avec des partenaires dont le contenu a contribué à la réponse du chat. »
Aucun de ceux-ci n’est susceptible d’être aussi directement bénéfique pour les éditeurs que les systèmes actuels. Mais c’est un début, ce qui montre également que les plateformes elles-mêmes réfléchissent à ces questions et comment elles peuvent construire un processus plus équitable, tout en offrant ces nouvelles expériences de chat.
C’est, du moins en partie, pourquoi Google a voulu retarder le déploiement de ses propres outils d’IA, jusqu’à ce qu’il puisse déterminer toutes les implications d’un tel processus. Mais la popularité des expériences d’IA de Microsoft lui a forcé la main – ce qui pourrait en fait finir par être un net négatif pour l’écosystème Web dans son ensemble, au fil du temps.
Mais nous sommes ici maintenant, et nous devons établir la meilleure voie à suivre – qui concerne également la réglementation du contenu de l’IA, un autre point de discorde entre experts.
Mais encore une fois, l’essentiel est que personne ne sait, avec certitude, exactement comment tout cela va se dérouler pour le moment.
Au moins, ces nouvelles expériences montrent que les plateformes elles-mêmes développent des processus pour maintenir l’infrastructure de monétisation Web existante.
