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Monica Lewinsky : Les spécialistes du marketing alimentent un "Sport de sang" de la honte publique

L’ancienne stagiaire de la Maison Blanche et militante Monica Lewinsky a reçu une ovation debout après son discours sur les dangers de la cyberintimidation et de la honte publique au festival Cannes Lions la semaine dernière. Dans l’entretien, qui a été parrainé par Ogilvy & Mather, elle a appelé les annonceurs et les spécialistes du marketing, qui, selon elle, « alimentent un sport sanglant de honte publique » en ligne et hors ligne.

Après que sa liaison avec le président de l’époque, Bill Clinton, ait été révélée en 1998, Lewinsky est devenue ce que certains considèrent comme l’un des premiers particuliers à être publiquement méprisé à l’ère d’Internet. « Oui, je fais du rap », a déclaré Lewinsky. « D’après mon décompte initial, il s’agissait de près de 40 chansons de rap, mais il s’est avéré en fait qu’il y en avait plus de 120. »

Lewinsky, aujourd’hui âgé de 41 ans, a disparu des yeux du public pendant près de deux décennies après le scandale, qui a conduit à la destitution de Bill Clinton. Mais au cours de la dernière année, elle est revenue sur le devant de la scène en tant que militante anti-cyberintimidation. En juin 2014, elle a écrit un article pour Vanity Fair intitulé « Shame and Survival ». Plus tôt cette année, elle a donné une conférence TED sur « Le prix de la honte ».

Lors de son discours à Cannes, elle a décrit sa vie après la honte comme un « problème de marque ». « J’ai été qualifiée de tarte, de salope, de pute, de bimbo, de floozy et, bien sûr, de » cette femme « , dit-elle. « J’ai été vue par beaucoup mais vraiment connue par peu. » : le soi qu’elle a connu, et celui que le public a vu.

Lewinsky a souligné que les nouvelles numériques étaient en partie responsables de la façon dont son histoire a été digérée par le grand public. « Lorsque l’histoire a éclaté en janvier 1998, elle a été diffusée en ligne. C’était la première fois que l’information traditionnelle était usurpée par Internet. Un clic qui a fait le tour du monde.

Ce que cela signifiait pour moi personnellement, c’est que du jour au lendemain, je suis passé d’un personnage complètement privé à un personnage publiquement humilié, dans le monde entier. »

Elle compare son expérience à celle de Tyler Clementi, un étudiant de Rutgers qui s’est suicidé après que son colocataire ait enregistré et publié une vidéo en ligne de lui en train d’être intime avec un homme. Lorsque des extraits du rapport Starr ont été publiés, a-t-elle déclaré, contenant des conversations enregistrées entre elle et le président, sa vie privée est devenue la propriété du public.

« La honte en ligne et technologiquement améliorée est amplifiée », a-t-elle déclaré, « non confinée et accessible en permanence. C’est bruyant, et il n’y a pas de frontières, pas de périmètres autour du nombre de personnes qui peuvent l’observer une fois et vous mettre dans une palissade publique. »

En fin de compte, Lewinsky souligne un manque de compassion dans nos interactions en ligne. S’adressant à la foule de professionnels de la communication créatifs présents dans la salle, elle les a appelés à encourager la responsabilité de nos communications en ligne. « Si les gens sont compatissants », dit-elle, « les marques seront compatissantes en retour. »

Lire le texte intégral du discours ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.