Tout le monde sait que la publicité est visuelle. Les gens sont automatiquement attirés par des choses (sites Web, produits, magasins, publicités… en gros tout) qui ont l’air plus agréables, plus calmes, plus organisées. Mais qu’est-ce qui non seulement attire l’œil, mais transmet également un certain message ? Pourquoi est-ce que quand quelqu’un voit le logo d’un McDonald’s, il a faim ?
La réponse est que ce n’est pas seulement le design qui attire les gens, mais aussi les couleurs du design qui portent des significations implicites qui sont interprétées par notre cerveau comme des sentiments qui peuvent réellement changer notre humeur. Grâce à l’utilisation d’un marketing couleur efficace, les entreprises peuvent transmettre plus qu’un simple message, elles peuvent créer des émotions.
Cet article examinera les différentes émotions que les couleurs peuvent transmettre, les différentes façons dont elles peuvent être utilisées dans le marketing et quelques exemples concrets.mais d’abord, quelques statistiques :
- La couleur peut augmenter la reconnaissance de la marque de 80 % (étude Loyola, Maryland)
- Jusqu’à 90 % des décisions basées sur les impressions initiales sont déterminées par la couleur (impact de la couleur sur le marketing)
- Les publicités en couleur sont lues 42 % plus de fois que les mêmes publicités en noir et blanc (Color for Impact)
Et maintenant un petit retour sur les couleurs (pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas) :
Types de couleurs
- Il ya trois couleurs primaires – Rouge, bleu et jaune
- Il ya trois couleurs secondaires – Le vert, le violet et l’orange, qui sont chacun fabriqués en combinant deux couleurs primaires (par exemple : bleu + jaune = vert).
- Il y a six couleurs tertiaires qui sont réalisés en mélangeant une couleur primaire et une couleur secondaire (par exemple : rouge-orangé)
Combinaisons de couleurs harmonieuses
- Couleurs analogues sont trois couleurs qui sont côte à côte sur la roue chromatique. Ces couleurs sont similaires, elles fonctionnent donc bien ensemble.
- Des couleurs complémentaires sont des couleurs qui sont directement en face l’une de l’autre sur la roue chromatique. Ces couleurs offrent un joli contraste entre elles.
- Triade de couleurs sont trois couleurs équidistantes les unes des autres.
Avant de continuer, je voudrais qualifier tout ce qui sera envoyé dans ce post. En fin de compte, il n’y a pas science pure qui montre qu’une couleur signifie une chose et qu’une couleur différente signifie autre chose. Les couleurs peuvent en fait véhiculer de nombreuses significations différentes selon le contexte, les couleurs environnantes, les teintes et un certain nombre d’autres facteurs. Lorsque cela est possible, j’essaierai de montrer les différentes perspectives pour chaque couleur. Maintenant, sans plus tarder – les couleurs :
ROUGE
Le rouge est la couleur de la passion ! Pensez au cœur, à l’amour, au sang. Ou vous pourriez y penser en termes de la façon dont le rouge est utilisé dans le discours courant : « chauffé au rouge », « peindre la ville en rouge », « voir rouge », la liste est longue. Il semble que la couleur rouge soit toujours utilisée dans des idiomes très extrêmes.
Ceci est également étayé par un peu de science. Il a été démontré que voir la couleur rouge entraîne une augmentation de la pression artérielle et une augmentation du métabolisme.
Comment appliquer cela
- Le rouge crée un sentiment d’urgence et un désir qui correspond bien aux annonces de vente et de liquidation.
- Cette même idée peut être utilisée pour cibler les acheteurs impulsifs.
- Le rouge est également bon pour vendre de la nourriture car il active l’appétit.
Par exemple
Jaune
Le jaune est une couleur vive et vibrante, il n’est donc pas surprenant qu’il soit le plus souvent associé au bonheur et à l’optimisme. Quand vous pensez à un smiley, à quoi pensez-vous ? Je suppose que c’est probablement cette image :
En raison du fait qu’il est si vibrant, le jaune est également une couleur qui attire l’attention. Pensez au fait que de nombreux panneaux d’avertissement contiennent en fait du jaune afin d’être sûr qu’ils sont remarqués. Trop de jaune peut cependant être mauvais, car c’est une couleur plus difficile à traiter. Le jaune est le plus efficacement utilisé lorsqu’il est combiné avec d’autres couleurs afin d’adoucir son effet. Malgré cela, le jaune peut en fait favoriser la motivation et la créativité.
Comment appliquer cela
- Le jaune est idéal pour promouvoir l’excitation autour d’un produit.
- Il peut être utilisé pour créer des logos et des publicités accrocheurs.
- Il est très bon lorsqu’il est utilisé dans les produits d’apprentissage pour enfants.
Par exemple
Bleu
Le bleu est en fait la couleur préférée du monde. C’est peut-être parce que le bleu est associé à des aspects calmes et doux de la nature – le ciel et l’océan. Pour cette raison, le bleu transmet un sentiment de sérénité et de paix. Imaginez-vous en vacances à la plage, comment jugeriez-vous la qualité de la journée ? Évidemment par le bleu du ciel et de la mer.
En raison du fait qu’il s’agit d’une couleur si douce, le bleu est propice à la productivité. C’est aussi une couleur fortement liée à la confiance et à la sécurité. Nous (comme la plupart des autres personnes) aimons vraiment la couleur bleue ! C’est pourquoi nous l’avons choisi pour notre logo. Nous aimons le fait que ce soit une couleur douce et appréciée, et pensons qu’elle contribue à promouvoir la confiance dans notre marque.
Comment appliquer cela
- Son effet calmant peut être utilisé par les entreprises qui cherchent à promouvoir un produit ou un environnement relaxant.
- Le bleu est une bonne couleur à utiliser par les grandes entreprises comme les banques afin de promouvoir la confiance.
Par exemple
Vert
Le vert a en fait quelques associations. D’une part, il est associé à l’environnement et, par association, à la santé et à la paix. D’autre part, il est associé à l’argent (pouvoir). Fait intéressant, le vert est également la couleur la plus facile à percevoir pour nos yeux, ce qui en fait une couleur très relaxante.
Comment appliquer cela
- Créez un environnement relaxant.
- Associez votre publicité, votre logo ou votre produit à l’environnement.
- Transmettre un message de puissance.
Par exemple
Violet
Historiquement, le violet est la couleur de la royauté. C’est une couleur royale. Un violet riche peut être associé au luxe dans une certaine mesure (comme le vin). Malgré cela, de nos jours, le violet est le plus souvent associé à la douceur. Bien qu’il existe également une forte association entre le violet et le super naturel.
Comment appliquer cela
- Promouvoir les produits de beauté.
- Un violet plus foncé peut favoriser un environnement de luxe.
- Les violets sont bons lorsqu’ils sont utilisés pour les produits pour enfants.
Par exemple
Orange
L’orange est une couleur chaude et excitante. Pensez au soleil, au feu ou pensez simplement à un champ d’oranges. L’orange, comme le rouge, entraîne également des actions impulsives. Malgré ces associations, curieusement, l’orange est l’une des couleurs les plus détestées au monde.
Comment appliquer ceci :
- Orange est idéal pour les appels à l’action.
- Il peut être utilisé comme capteur d’attention.
- Étant une couleur chaude, elle peut être utilisée comme logo de marque représentant une entreprise jeune, passionnante et accueillante.
Par exemple
Le noir
Le noir est la couleur la plus simple, mais il a du punch lorsqu’il est bien utilisé. Le noir est le plus souvent associé à la stabilité, à la force et à la puissance. Pour cette raison, il est souvent utilisé comme couleur de luxe.
Comment appliquer ceci :
- Le noir peut être utilisé comme couleur de contraste avec d’autres couleurs vives.
- Il peut être utilisé pour les produits de luxe.
Par exemple
Marron
Trop de gens bruns rappellent l’extérieur. Camping en forêt, bois, terre, terre. Il est donc souvent considéré comme une couleur robuste.
Comment appliquer ceci :
- Le marron est idéal pour commercialiser du matériel de plein air/de camping.
- Il peut ajouter une connotation simpliste ou durable à une entreprise.
- Il peut être utilisé pour ajouter un côté robuste aux produits afin de plaire à un groupe démographique spécifique.
Par exemple
Commencer à colorier
Maintenant que vous avez une idée de base de la façon dont la couleur peut être utilisée dans le marketing, il est temps de commencer à l’appliquer. Demandez-vous si le logo de votre marque correspond ou non au message global de votre marque. Vérifiez si la couleur de vos publicités véhicule le sens approprié.
La couleur est un élément clé de l’image publique de toute marque, alors assurez-vous d’utiliser la couleur, et de bien l’utiliser !
Nous aimerions entendre vos questions et commentaires ci-dessous !
Crédit d’image: Schoolfreeware, Clipartlord, Boians Cho Joo Young
