Le géant du marketing numérique Moz a annoncé qu’il recentrerait ses efforts sur le référencement et le marketing de recherche et qu’il mettrait moins l’accent sur certaines de ses offres plus larges, y compris le contenu Moz et, surtout pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, Followerwonk.
Dans un communiqué, la PDG de Moz, Sarah Bird, a déclaré qu’ils n’avaient pas constaté un impact suffisamment important sur les revenus de leur suite de produits élargie pour justifier l’investissement en cours.
« Après beaucoup d’analyses et d’introspection, nous avons décidé de simplifier radicalement notre stratégie pour nous recentrer sur ce que nous aimons et ce que nos clients apprécient de nous : la recherche. Réduire la complexité des produits crée également un espace pour nous d’investir dans l’infrastructure technique et commerciale. nous devons soutenir la croissance. Nous augmentons également le marketing des produits d’investissement, le CRO, le référencement et le marketing par e-mail.
Dans une nouvelle encore plus triste, Moz réduit également son personnel de 28%. Moz est une ressource extrêmement précieuse et fiable, et cela n’a été rendu possible que par le travail de leur équipe. Nous pensons à l’ensemble du groupe Moz alors qu’ils traversent cette transition difficile.
Moz Content fournit des outils d’audit et de recherche de contenu – Bird dit que cet outil sera bientôt fermé. Followerwonk, quant à lui, est un outil apprécié de nombreux spécialistes du marketing des médias sociaux.
Avec Followerwonk, vous pouvez entrer le pseudo Twitter de n’importe quel utilisateur et obtenir une gamme de données détaillées, y compris les mots-clés bio les plus courants de leurs abonnés, les heures les plus actives de leur public, les données de localisation cartographiées et un tas d’autres statistiques utiles.
De telles informations sont idéales pour évaluer et analyser les profils sociaux et pour mieux gérer les détails de l’audience – vous pouvez même vous concentrer sur les emplacements spécifiques de votre audience.
Bird dit qu’ils « chercheront une bonne maison » pour l’outil, donc ce n’est pas clair à 100% quel sera le sort de l’application, mais potentiellement, il sera bientôt parti et vous devrez rechercher d’autres applications dans le même but.
Semblable à la fermeture d’un autre outil d’analyse de tweets Topsy l’année dernière, la suppression de Followerwonk rendrait un peu plus difficile l’obtention d’informations analytiques sur les données de tweet. La plupart, sinon la totalité, des fonctionnalités de Followerwonk sont disponibles dans d’autres applications et outils, mais Followerwonk intègre un large éventail de fonctions et sa présentation et ses options avancées sont de premier ordre. Bien sûr, Twitter lui-même s’efforce d’intégrer davantage d’outils d’analyse et de données dans ses propres options sur la plate-forme, avec la sortie de « Dashboard » pour les entreprises en juin et « Engage » pour les créateurs en même temps. Mais des outils comme Followerwonk offrent plus d’options pour une analyse plus approfondie, en particulier sur les concurrents, et Twitter ne propose pas encore d’alternatives directes pour toutes ces options.
Espérons qu’il y aura un moyen pour Followerwonk de survivre, mais encore une fois, l’élément le plus important en jeu à ce stade est évidemment l’impact humain des changements chez Moz. Espérons que l’équipe soit en mesure d’effectuer sa transition de la manière la plus efficace et la plus mutuellement bénéfique possible pour toutes les personnes impliquées.
