Mettez de côté Instagram et Snapchat, il y a un nouveau service qui prend tranquillement d’assaut le monde social des adolescents. musical.ly est le nouvel endroit branché où les jeunes d’aujourd’hui se réunissent en ligne pour créer, écouter et partager des vidéos musicales entre eux. La plate-forme sociale lancée il y a deux ans et compte déjà environ 60 millions d’utilisateurs et grimpe. La société basée à Shanghai lève 100 millions de dollars de financement et est actuellement évaluée à 500 millions de dollars.
Que ce soit à travers les vêtements, l’art ou la musique, les générations montantes recherchent toujours de nouvelles façons inventives de s’exprimer. musical.ly puise dans l’amour séculaire des adolescents pour chanter dans une brosse à cheveux ou jouer des tambours à air enthousiastes et le fait monter d’un cran.
Contrairement à d’autres réseaux sociaux de musique populaires comme Spotify et Shazam qui se concentrent sur la découverte et la conservation de chansons d’artistes établis, musical.ly permet aux « musers » (comme sont appelés les utilisateurs du réseau) de regarder, créer et télécharger leurs propres clips vidéo et sketchs comiques. . L’ascension fulgurante de musical.ly n’est pas surprenante si l’on considère que la plupart des adolescents préfèrent regarder les interprètes pendant qu’ils écoutent.
musical.ly prend les meilleures parties des réseaux sociaux les plus populaires d’aujourd’hui et les mélange en un seul service que les adolescents sont ravis d’utiliser. Semblable à Vine, les clips vidéo sont limités à quelques secondes – dans le cas de musical.ly, 15 secondes maximum. Il comprend des outils d’édition intuitifs de type Instagram pour aider les utilisateurs à affiner et à ajuster les vidéos avant de les partager. Bien sûr, les utilisateurs peuvent se connecter et se suivre tout comme Snapchat et Facebook.
La muse de 15 ans, Baby Ariel, touche des millions de ses pairs et de ses fans avec ses clips et ses sketchs comiques.
« Cela dépend vraiment de mon humeur, si je veux faire une vidéo musicale, je choisirai une chanson sur ce que je ressens, et après cela je choisirai une partie de la chanson et je pensez à différents gestes de la main ou expressions faciales », a-t-elle récemment déclaré à Teen Vogue. « Si je veux faire une vidéo comique, je choisirai un sketch et réfléchirai à la façon de le jouer et de représenter ce personnage. »
Joseph Steinberg de Inc. suggère aux entrepreneurs de prendre note de la façon dont musical.ly a gagné du terrain si rapidement sur le marché encombré des plateformes sociales. Il dit que le succès de l’entreprise « sert de leçon aux entrepreneurs sur l’importance de savoir quand pivoter. Les fondateurs avaient à l’origine l’intention de créer un réseau social éducatif qui permettrait aux gens de partager leurs connaissances à l’aide de vidéos courtes. [co-founder Alex] Zhu, c’est littéralement le jour du lancement de l’application d’origine que lui et ses collègues ont réalisé que l’application échouerait dans sa forme actuelle, car il fallait beaucoup de temps et d’efforts pour créer du contenu ; après avoir constaté que presque tous les adolescents dans un train écoutaient de la musique et/ou partageaient des photos et des vidéos entre eux, l’équipe a décidé de restructurer son offre et de se concentrer sur une forme de divertissement pertinente, et, à ce titre, l’idée de la modernité musical.ly est né. »
Il est facile d’ignorer l’impact des préadolescents, des adolescents et de la génération Z sur les stratégies marketing d’aujourd’hui, mais le faire à vos risques et périls. Ils sont souvent à zéro lorsqu’il s’agit de décider sur quelles nouvelles plateformes de médias sociaux vous devriez vous concentrer pour engager les clients.
