Marketing de contenu

Ne paniquez pas : il y a de bonnes raisons pour lesquelles la portée organique de Facebook a diminué

portée organique facebook

Depuis le début de cette année, Facebook a reçu beaucoup de critiques pour avoir réduit la portée organique des pages de marque. Tout comme d’autres spécialistes du marketing, j’ai traversé des phases de frustration et de colère, mais j’étais optimiste sur le fait que Facebook avait de bonnes raisons de limiter le nombre de personnes qu’une page de marque pouvait atteindre via ses publications. À ma grande joie, ils ont finalement expliqué pourquoi la portée organique avait diminué et ce que cela signifiait pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs.

Explosion de la création de contenu

Tout le monde et leur mère (littéralement) ont un compte Facebook. Cela signifie que tout le monde et sa mère peuvent créer du contenu quand ils le souhaitent. Il y a une quantité insensée de contenu constamment pompé et il doit y avoir un moyen de le gérer. Parallèlement à l’augmentation du nombre de créateurs de contenu, la technologie mobile a rendu le partage plus facile que jamais. D’une simple pression sur le smartphone, les utilisateurs peuvent partager du contenu de n’importe où. En moyenne, environ 1 500 articles peuvent apparaître dans le fil d’actualité d’un utilisateur chaque fois qu’il se connecte. Les utilisateurs ayant de nombreuses connexions peuvent en fait avoir jusqu’à 15 000 articles potentiels à tout moment. Pour lutter contre cette quantité écrasante de contenu, l’algorithme du fil d’actualité trie le contenu en fonction de ce qui est le plus pertinent pour l’utilisateur auquel il est destiné. Cela signifie que sur les plus de 1 500 histoires potentielles qu’une personne peut voir lorsqu’elle se connecte, Facebook ne lui en montre qu’environ 300. Cela rend la consommation de contenu plus agréable et crée une meilleure expérience utilisateur globale. Une bonne expérience utilisateur permet aux gens de passer du temps sur Facebook et de maintenir l’emploi des spécialistes du marketing des médias sociaux.

Concurrence accrue

Comme je l’ai mentionné au point précédent, il y a plus de contenu et plus de créateurs de contenu que jamais dans l’histoire de Facebook. Cette augmentation de l’activité s’accompagne d’une concurrence accrue et nous nous battons tous pour l’immobilier dans le fil d’actualité. Facebook veut offrir la meilleure expérience utilisateur possible, c’est pourquoi il s’est assuré que les utilisateurs reçoivent le contenu le plus pertinent pour eux. Les gens veulent voir le contenu de leurs amis et de leur famille plus qu’une vente flash sur du papier toilette par une page de marque de commerce électronique. Maintenant, cela ne veut pas dire que les gens ne voudront jamais voir ce type de contenu, donc Facebook le permet avec modération. Selon Facebook, le nombre total de pages aimées par l’utilisateur type a augmenté de plus de 50 % depuis l’année dernière. Les gens aiment plus de pages, mais cela ne signifie pas qu’ils veulent voir plus de contenu de ces pages que leurs relations réelles. Encore une fois, plus Facebook peut offrir une meilleure expérience, plus les gens passeront de temps avec Facebook et plus ils seront disponibles pour les bons messages marketing sur les réseaux sociaux.

C’est peut-être une déclaration audacieuse, mais si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous vous plaignez de la diminution de la portée de Facebook, vous devez vous réveiller et réaliser ce qui est bon pour vous. En limitant la portée organique des pages de marque, Facebook protège les utilisateurs contre les régurgitations gênantes de mèmes et autres contenus « comme ça si… ». Si vous voulez savoir comment lutter contre la diminution de la portée organique, envisagez les options suivantes.

• Actualisez votre stratégie de contenu social et rafraîchissez-vous sur ce qu’est l’algorithme de flux d’actualités

dévalorisant.

• Calibrez vos efforts sur ce qui fait réagir votre communauté, pas seulement sur ce qui est tendance.

• Investissez ce que vous pouvez dans une stratégie publicitaire Facebook.

Donc voilà, deux raisons principales pour lesquelles Facebook a diminué sa portée organique. Êtes-vous toujours en colère contre eux? Dites-moi dans la section des commentaires ce que vous pensez de leur raisonnement !

Crédit photo : Facebook Organic Reach/shutterstock

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.