Je suis sûr que vous le savez maintenant, mais vous êtes une marchandise pour Facebook. Votre attention est de toute façon. Pour garder votre intérêt et votre attention, Facebook peaufine toujours son algorithme de fil d’actualité pour s’assurer que les utilisateurs reçoivent le matériel le plus engageant et le plus pertinent possible.
Habituellement, ces mises à jour sont bonnes pour l’expérience utilisateur globale, mais elles peuvent également causer des maux de tête importants aux spécialistes du marketing.
Mais avant de nous lancer dans ces mises à jour, suivons un cours accéléré sur l’algorithme du fil d’actualités Facebook. Avec autant de personnes et de marques désormais actives sur le réseau social, la quantité de contenu pouvant être diffusée quotidiennement aux utilisateurs de Facebook est énorme. On estime que chaque utilisateur est éligible pour voir jusqu’à 1 500 contenus différents par jour, mais n’en voit qu’environ 300. La concurrence pour l’immobilier est extrêmement élevée, alors pour gérer tout cela et s’assurer que chaque utilisateur bénéficie d’une expérience pertinente, Facebook dispose d’un algorithme de fil d’actualités qui mesure plus d’un millier de facteurs différents pour aider à passer au crible le bruit.
Les deux mises à jour ci-dessous ne sont qu’une partie de ce que Facebook considère lorsqu’il s’agit de choisir le contenu à diffuser – mais ces mises à jour sont particulièrement pertinentes pour les spécialistes du marketing qui cherchent à tirer le meilleur parti de leur présence sur Facebook.
Pour les vidéos, l’intention et le nombre de spectateurs répétés sont importants
La vidéo est une énorme tendance en matière de marketing sur Facebook, cependant, vous devez publier une vidéo que les gens voudront regarder.
Facebook a publié une mise à jour de l’algorithme de fil d’actualité à la mi-décembre qui donnera la préférence aux vidéos que les gens recherchent de manière proactive et retournent sur Facebook pour les regarder.
Celui-ci se décompose en deux facteurs :
- Intention – Si les gens font tout leur possible pour trouver votre contenu vidéo en effectuant une recherche sur Facebook ou en allant directement sur votre page, vos vidéos seront mieux diffusées et atteindront plus de personnes.
- Répéter l’audience – Si les gens regardent fréquemment des vidéos du même éditeur, les vidéos de cet éditeur auront la préférence dans le fil d’actualité, ce qui permettra aux nouvelles personnes de découvrir plus facilement ce contenu.
Alors, quel est le plat à emporter? Ne faites pas de vidéo pour le plaisir. Si vous souhaitez rentabiliser votre investissement dans la vidéo sociale, en particulier sur Facebook, créez du contenu que les gens voudront regarder et reviendront voir plus d’une fois, ou concentrez-vous sur le contenu épisodique pour augmenter le nombre de vues répétées de vos publications suivantes.
L’appât d’engagement est dévalué
Avez-vous vu des publications dans votre fil d’actualité qui commencent par « J’aime ça si… » ou « Partager avec un ami… » ?
Ces types de publications seront désormais dévalués dans le cadre de la dernière mise à jour du fil d’actualité, ce qui signifie que moins de personnes les verront.
Ce changement aura un impact à la fois sur les personnes et les pages qui utilisent cette tactique de spam pour obtenir un engagement. Facebook prend ce changement au sérieux et a même créé un modèle d’apprentissage automatique capable de détecter différents types d’appâts d’engagement. Cela sera utilisé pour punir davantage les personnes ou les pages qui utilisent à plusieurs reprises des appâts d’engagement dans leurs publications.
Alors, comment savez-vous ce que l’on appelle « l’appât d’engagement » ? Voici quelques exemples de ce qu’il faut éviter :
- Appâtage d’étiquettes – Demander aux gens de taguer leurs amis.
- Commentaire Appâtage – Demander aux gens de commenter avec des réponses spécifiques (mots, chiffres, phrases ou emojis).
- Vote Appât – Demander aux gens de voter en utilisant des réactions, des commentaires, des partages ou d’autres moyens de représenter un vote.
- Réagir à l’appâtage – Demander aux gens de réagir à la publication (y compris, amour, haha, wow, triste et en colère).
- Partager l’appâtage – Demander aux gens de partager la publication avec leurs amis.
Facebook dit que si les administrateurs de page publient du contenu authentique et précieux, ils ne devraient pas se sentir trop pressés.
Les liens vers des sites Web de mauvaise qualité seront dévalorisés
Avouons-le. Il y a beaucoup de spam et de pourriels sur Internet qui sont alimentés par le trafic des médias sociaux. Facebook veut aider les utilisateurs à éviter ces pourriels en dévaluant les liens vers des sites Web qui offrent de mauvaises expériences Web.
Facebook a examiné des centaines de milliers de pages différentes liées à Facebook et a développé une liste de caractéristiques communes qui peuvent indiquer qu’une page Web a un contenu de faible valeur ou de spam.
Comment pouvez-vous être sûr que cette mise à jour n’affecte pas la portée organique de vos pages Web ?
- Assurez-vous que vos pages de destination ne contiennent pas de publicités perturbatrices, malveillantes ou choquantes.
- Assurez-vous que la vitesse de chargement de votre page est à la hauteur – les sites à chargement lent seront probablement affectés.
- Assurez-vous que vos pages de destination ont un contenu substantiel. Faites des efforts dans les pages de destination où vous avez l’intention d’envoyer du trafic.
- Surveillez vos taux de rebond et les métriques de pages par session. Si les gens approfondissent votre site à partir de votre page de destination, c’est un bon signe.
Même si ces mises à jour sont pénibles pour les spécialistes du marketing, Facebook devrait être applaudi pour avoir fait des pieds et des mains pour offrir constamment une excellente expérience utilisateur. Après tout, Facebook s’est développé en étant un lieu de connexion et de découverte.
Cela dit, il est important que les gestionnaires de médias sociaux restent au courant des différentes mises à jour de Facebook et s’assurent qu’ils font évoluer leurs stratégies en conséquence.
