Facebook vient de publier ses résultats du quatrième trimestre 2016, décrivant l’état actuel du plus grand réseau social au monde. Et encore une fois, ils ont enregistré une croissance significative.
Premièrement, il y a les utilisateurs actifs mensuels, qui ont atteint 1,86 milliard, en hausse de 3,91 % (72 millions d’utilisateurs) par rapport au dernier rapport.
La croissance continue de Facebook est incroyable, surtout lorsqu’elle est contrastée par les défis de Twitter sur ce front. Pour ajouter un peu de perspective, Instagram est désormais le deuxième plus grand réseau social avec 600 millions d’utilisateurs – moins d’un tiers de l’audience active de Facebook (et il convient de noter que WhatsApp, Messenger et QQ en Chine ont également plus d’un milliard de MAU, bien qu’ils soient axé sur la messagerie, donc pas une comparaison aussi directe).
La majorité des utilisateurs de Facebook sont sur mobile, avec 1,74 milliard (94 %) de leur audience active mensuelle accédant à la plate-forme via un appareil mobile.
La tendance mobile est si importante que lors de l’appel sur les résultats qui l’accompagne, Facebook a annoncé qu’il ne diviserait plus ses rapports en numéros mobiles et non mobiles.
Sur les utilisateurs actifs quotidiens, Facebook a atteint un nouveau sommet de 1,23 milliard, soit une augmentation de 4% par rapport au troisième trimestre.
Facebook a également maintenu son ratio d’utilisateurs actifs mensuels/quotidiens, ce qui signifie que même si la plate-forme continue de croître, de plus en plus de personnes reviennent plus souvent, soulignant sa position d’utilitaire autant que d’appareil social.
En termes de revenus, Facebook a atteint un record de 8,8 milliards de dollars pour le trimestre, tandis que les revenus de l’année entière ont atteint 27,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 54% par rapport à l’année précédente.
Facebook a connu la plus forte augmentation des revenus aux États-Unis et au Canada, tandis que les revenus européens ont également continué d’augmenter.
Le revenu moyen par utilisateur a également augmenté le plus significativement en Amérique du Nord.
Dans l’appel aux résultats qui l’accompagne, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, l’a décrit comme un autre bon trimestre et une bonne fin d’année 2016. Zuckerberg a noté qu’ils constataient également une croissance continue de l’engagement (bien qu’aucun chiffre ne soit fourni) et a réitéré la mission de Facebook de connecter le monde. .
Zuckerberg a également évoqué la croissance continue de la vidéo, affirmant que la vidéo est une « mégatendance du même ordre que le mobile ». En tant que tel, Facebook continuera à investir dans les produits vidéo, avec son nouvel onglet vidéo – désormais déployé pour tous les utilisateurs américains – qui sera bientôt disponible pour tout le monde.
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Zuckerberg a également noté que le réveillon du Nouvel An était leur plus grand moment Facebook Live, avec plus de personnes partageant leur expérience via Live que jamais auparavant.
Zuckerberg a également noté qu’ils apporteront bientôt plus d’outils vidéo, comme des masques et des effets spéciaux, sur la plate-forme.
En plus de cela, Zuckerberg a également mentionné la mission de Facebook de faire progresser leurs éléments vidéo, en travaillant à la fois avec des créateurs de vidéos professionnels et des utilisateurs quotidiens – soulignant les efforts plus récents de Facebook pour obtenir plus de programmation vidéo, même des émissions scénarisées, sur la plate-forme, et pour étendre la portée vidéo de Facebook à votre téléviseur. Attendez-vous à plus de mouvement à ce sujet en 2017.
Zuckerberg a également noté leurs efforts continus pour réduire l’impact des fausses nouvelles sur le réseau, notant que « même si nous n’écrivons pas les nouvelles, nous voulons être un endroit où les gens peuvent obtenir des informations significatives ». Facebook a déjà annoncé ses efforts sur ce front, en ajoutant de nouvelles alertes de fausses nouvelles et en travaillant avec des vérificateurs de faits tiers pour améliorer la fiabilité du contenu.
Zuckerberg a également brièvement discuté des progrès d’Instagram et de leurs applications de messagerie, WhatsApp et Messenger.
Zuckerberg a fait l’éloge de la croissance d’Instagram, qui compte désormais 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, tout en notant également les Stories, qui représentent jusqu’à 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Zuckerberg a également déclaré que plus de 400 millions de personnes utilisent désormais le chat vocal et vidéo sur Messenger chaque mois, tandis que 50 milliards de messages sont envoyés via WhatsApp chaque jour. Ce sont des chiffres stupéfiants et intrigants – en particulier dans le cas du premier.
Zuckerberg a également discuté des progrès d’internet.org, affirmant qu’ils ont maintenant connecté 50 millions de personnes à Internet grâce à cette initiative, alors qu’ils ont également fait des progrès sur leur technologie de transmission qui permettra éventuellement aux drones de les aider à transmettre Internet à distance. Régions.
Sur l’intelligence artificielle, Zuckerberg a souligné son système de « Transfert de style » qui permet aux utilisateurs de faire ressembler leurs images à des œuvres d’art classiques, tout en mentionnant également l’avancement de leurs outils de recommandation d’IA qui peuvent « lire » le contenu de ce que vous publiez et suggérez. options pertinentes.
Et le dernier domaine clé de notes de Zuckerberg était la réalité virtuelle, avec la sortie des derniers contrôleurs Oculus Touch et les progrès de la VR sociale.
La directrice de l’exploitation, Sheryl Sandberg, a discuté de la performance des revenus de la plate-forme, notant que les revenus publicitaires du quatrième trimestre ont augmenté de 53%, tandis que les revenus publicitaires mobiles représentent désormais 84% de leur apport publicitaire total.
Sandberg a déclaré qu’il y a maintenant 65 millions d’entreprises utilisant des pages Facebook, tandis que 5 millions se sont inscrites pour des profils d’entreprise Instagram. Parmi celles-ci, plus de 4 millions d’entreprises font désormais de la publicité sur Facebook et 500 000 sur Instagram. Et bien que ce soient des chiffres incroyables en eux-mêmes, Sandberg a noté que l’écart entre les entreprises actives et les annonceurs actifs montre que la plate-forme a encore de nombreuses opportunités de croissance sur ce front.
Sandberg a noté qu’ils se concentrent sur trois domaines clés :
- Capitaliser sur le passage au mobile
- Augmenter le nombre de spécialistes du marketing utilisant nos produits publicitaires
- Rendre nos publicités plus pertinentes et efficaces
Sur le premier point, Sandberg a discuté de leurs résultats pendant les vacances, avec de fortes augmentations de la réponse mobile. Sur le second, Sandberg a déclaré qu’ils travaillaient sur de nouveaux outils pour aider les petites entreprises, en particulier, à se développer grâce à leur utilisation de la plate-forme avec plus de tutoriels gratuits et des processus plus faciles à utiliser. Sandberg a également discuté de leurs efforts pour améliorer la précision de leurs statistiques publicitaires à la suite d’erreurs récentes.
Dans l’ensemble, c’est un autre résultat étonnant pour Facebook, beaucoup se demandent encore combien de temps leur croissance soutenue d’audience peut se poursuivre. Sur ce front, il est intéressant de noter que Facebook a connu la plus forte croissance au quatrième trimestre sur le marché de l’Asie-Pacifique, où leurs efforts pour fournir des services de meilleure qualité, à moindre coût et à faible bande passante portent leurs fruits. Et avec la croissance continue d’internet.org et le développement de nouvelles technologies pour diffuser Internet dans de nouvelles régions, rien n’indique que Facebook ne puisse pas continuer à se développer.
À un moment donné, il doit ralentir – et comme le note TechCrunch, leur dynamique de croissance a légèrement ralenti par rapport au trimestre dernier – mais le géant social de Zuckerberg continue de progresser.
Ignorez-le à vos risques et périls.
