Quelque part au fond d’un laboratoire californien, il y a un monde rempli de pandas, de pingouins et de colibris. Les scientifiques entraînent et peaufinent ces créatures pour défendre le bien et attaquer le mal. Ces mammifères à fourrure, créatures mignonnes et voyageurs rapides sont élevés pour devenir les agents de sécurité les plus coriaces d’Internet. Ils sont ce que nous appelons les défenseurs de la paix… euh… Google.
Ce sont des personnages assez improbables, n’est-ce pas ? Eh bien, désolé de ruiner le fantasme, mais ce ne sont que des noms pour certains des algorithmes et programmes de Google visant à maintenir l’intégrité des moteurs de recherche et à punir les contrevenants. Voici un aperçu de certaines des mises à jour récentes des algorithmes Panda, Penguin et Hummingbird de Google et de ce à quoi s’attendre pour l’année à venir.
Google Panda
Présenté le 24 févriere, 2011, Google Panda s’est fait un nom en tant qu’algorithme de filtrage des résultats de recherche. Essentiellement, Panda, exécuté manuellement tous les quelques mois, s’efforce d’éliminer le spam, le copier-coller, le contenu de mauvaise qualité et les backlinks de mauvaise qualité. Une fois que le panda est sorti de la cage, les sites avec ces violations sont rapidement éliminés du haut du classement SEO et remplacés par des sites de meilleure qualité.
Dans le passé, Google Panda a affecté environ 3,5 à 5 % des sites, mais les statistiques indiquent que ce nombre augmentera en 2014. Cela signifie que Panda améliorera probablement ses algorithmes et poursuivra la tendance à rechercher un contenu de meilleure qualité. Panda a connu plus de 25 itérations confirmées depuis sa création, dont quelques-unes en 2013, et les tendances devraient se poursuivre.
Le meilleur conseil aux propriétaires d’entreprise pour éviter la perte de classement et de trafic est de continuer à publier du contenu de haute qualité. L’idée est de produire régulièrement des contenus significatifs et originaux. Google devrait accorder encore plus d’importance à un contenu de qualité en 2014. Lorsque le panda sortira de son confortable laboratoire californien, assurez-vous d’être prêt. Si vous êtes pris en flagrant délit, vous pouvez recevoir une gifle sur le poignet de l’un des plus puissants défenseurs de Google.
Google Pingouin
Alors que les pingouins sont plus petits que les pandas, Google Penguin a toujours un très gros coup de poing. Utilisé par Google pour trouver des sites pratiquant les techniques de black hat SEO. Penguin cible les liens non naturels et spammés et supprime leur classement dans les moteurs de recherche.
Google Penguin 2.1 est la dernière mise à jour du défenseur des liens entrants. Sorti en octobre de l’année dernière, Penguin 2.1 affecte moins de 1% des recherches, mais sa pénalité manuelle devrait être une raison suffisante pour éviter de le déranger. Les propriétaires d’entreprise et les webmasters peuvent éviter la colère de Penguin en suivant les directives de qualité exigées par Google pour les liens entrants. Cela signifie rechercher les liens incriminés et les supprimer immédiatement. Les signes indiquent que Google continue de se concentrer sur les «mauvais liens» en 2014. Les experts conseillent aux gens de revoir tous les liens sur leurs sites, y compris ceux qui sont supposés être sains. Il s’agit d’un cas de « mieux vaut prévenir que guérir ».
Google Colibri
Le plus gros changement pour 2014 pourrait tourner autour de la plus petite créature de Google : Colibri. La dernière révision d’algorithme de Google recherche le langage naturel et le contenu de haute qualité sur les pages Web. L’idée est de donner aux chercheurs précisément ce qu’ils recherchent. Les utilisateurs de Google pourront poser des questions et recevoir des résultats qui tentent réellement de répondre à la question, et pas seulement de la voir comme une chaîne de mots-clés.
Google Hummingbird va complètement changer la façon dont les propriétaires d’entreprise et les webmasters regardent le contenu de leur site. Le contenu du site devra être naturel et convivial pour les recherches afin d’être sélectionné et classé en premier par Google. Un éditeur de contenu en ligne a dit ceci sur la façon dont Hummingbird l’affectera cette année : « Au lieu d’optimiser mon contenu pour un ou deux mots-clés, je vais devoir sortir des sentiers battus et vraiment commencer à réfléchir aux autres moyens (à part les mots-clés) que les utilisateurs pourraient rechercher sur le sujet de mon article. »
Hummingbird continuera à récompenser ceux qui pratiquent les techniques de référencement en chapeau blanc et à punir ceux qui ne peuvent pas créer un contenu original et bien développé. Le contenu mince, le bourrage de mots clés et le manque de pertinence entraîneront les plus grandes rétrogradations de référencement. Un spécialiste du marketing a dit ceci à propos de l’algorithme pointilleux : « Le message ici – les entreprises qui prennent le temps d’écrire du contenu qui répond aux questions courantes des consommateurs, se retrouveront naturellement en tête des pages de résultats de recherche de Google. Il est temps d’écrire aux gens ! »
Résolutions du Nouvel An
Alors, que doit faire un propriétaire d’entreprise pour rester du bon côté des pandas, des pingouins et des colibris cette année ? Voici cinq résolutions que tout le monde devrait suivre :
- Commencez à rédiger du contenu de haute qualité avec des informations pertinentes et des réponses à des questions spécifiques. Les algorithmes deviennent de plus en plus intelligents et ils recherchent un contenu intelligible et lisible.
- Restez au top de votre contenu. Google se concentre sur des publications fréquentes et des sujets pertinents. Vous ne pouvez pas publier quelque chose une fois par mois et vous attendre à rester pertinent en 2014.
- Faites vos devoirs sur les données de mots clés. Tirez parti de vos outils pour les webmasters et consultez les rapports de données.
- Devenez un très performant. Profitez de Google Analytics pour améliorer la qualité de vos pages Web et éliminer les aspects peu performants.
- Restez à jour sur les mises à jour de Google. Nous pouvons faire un tas de prédictions ici en mars, mais la réalité est que les algorithmes de Google continueront de changer au cours de l’année. Le meilleur conseil est de surveiller en permanence les changements.
Les experts pèsent
Bien que nous ne puissions pas prédire où Google ira cette année, nous pouvons suivre des indicateurs. Les experts pensent que 2014 mettra davantage l’accent sur le marketing de contenu, les médias sociaux, Google+ et la recherche sémantique. Il est probable que Google continuera à récompenser les pages Web qui ont des efforts de marketing de contenu, un buzz sur les réseaux sociaux, des présences Google+ et un contenu axé sur les réponses. La morale de l’histoire est la suivante : Google veut être un moteur de recherche qui trouve avec précision les informations que les gens recherchent. Si les gens en parlent et qu’il est de haute qualité, Google veut que les chercheurs le trouvent.
Bien que les propriétaires d’entreprise et les webmasters ne sachent peut-être pas exactement à quoi s’attendre, une chose est sûre : le laboratoire californien de Google est rempli de pandas, de pingouins et de colibris. Avec une recherche appropriée, une surveillance attentive et une publication agressive, il n’y a aucune raison de craindre ces défenseurs de Google.
