Lorsque Facebook a acheté Instagram en 2012 pour le prix (alors choquant) d’un milliard de dollars, le monde numérique s’est demandé à haute voix quelle était la fin de la partie de Facebook.
Certains ont salué le mouvement, d’autres avaient un espoir prudent, et bon nombre d’entre eux ont prédit un destin imminent pour la maison que Zuckerberg a construite.
Une chose était certaine cependant – personne n’était certain de ce qu’était exactement le plan à long terme de Facebook avec la plate-forme de partage de photos sociale prometteuse mais immature.
Près de quatre ans plus tard, ce plan a commencé à prendre de l’ampleur. Après avoir soigneusement favorisé une croissance incroyable sur la plate-forme, Facebook a incorporé avec précaution ses propres prouesses publicitaires considérables dans l’ADN d’Instagram.
Premièrement, Instagram a permis aux marques de sauter le pas en proposant des publicités robustes dans le flux (un peu comme Facebook l’a fait avec les publications sponsorisées de Newsfeed). Ce changement a surpris peu de gens, a causé généralement peu d’agitation et, pour la plupart, ces publicités ont été assez bien accueillies par les consommateurs et les annonceurs.
Cependant, le dernier changement fait beaucoup de bruit.
Au lieu du flux simple et chronologique inversé auquel les utilisateurs d’Instagram se sont habitués, il y a eu un mouvement récent (annoncé via un article de blog très humble, le 15 mars) pour ajouter une filtration algorithmique plus sophistiquée qui considère beaucoup plus que le temps que vous avez choisi de publier vos messages.
Cet article explorera ce qui doit être excité, ce dont il faut s’inquiéter et comment naviguer dans les bons et les mauvais côtés du dernier filtre d’Instagram.
Le bon
Le changement est souvent effrayant, mais aussi souvent excitant.
Bien que l’étendue réelle des changements d’Instagram n’ait pas encore été révélée, je pense qu’il convient de noter qu’il y aura beaucoup de points positifs à attendre de la mise en œuvre d’une sorte de filtrage.
Ce qui suit ne sont que quelques choses à attendre avec impatience.
Un excellent contenu sera récompensé
Le filtre actuel d’Instagram est aveugle à tout sauf à la chronologie. Bien que ce soit une bonne chose si vous vous contentez de diffuser autant de contenu que possible, la vérité est que même les meilleures publications sur Instagram pourraient facilement être noyées par l’ami de votre abonné publiant une centaine de photos de brunch.
La filtration récompense désormais les publications qui suscitent un grand engagement et les pages qui fournissent constamment un contenu de qualité. Les marques ont plus de ressources et ont donc tout à gagner, tant qu’elles privilégient la qualité à la quantité.
Instagram n’a pas encore précisé les mécanismes des changements, mais si l’approche passée de Facebook en matière de filtrage algorithmique en est une indication, attendez-vous à ce que l’accent soit mis sur les taux d’engagement globaux et des performances constantes.
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie retenir les tendances vers une méthode « pulvériser et prier » et plutôt consolider vos efforts dans des publications meilleures et plus raffinées.
L’engagement est là où se trouvent les récompenses de toute façon
Être simplement sur une plate-forme pour le plaisir d’y être est une erreur. Construire une marque avec un objectif en utilisant le marketing de contenu nécessite de faire de votre présence sociale un moyen d’atteindre une plus grande fin.
La seule raison pour laquelle une marque voudrait vraiment être sur les réseaux sociaux est d’élargir et d’engager davantage sa clientèle.
Étant donné que générer de l’engagement et de l’exposition est de toute façon un objectif majeur du marketing social, le fait qu’Instagram relie maintenant les deux ne servira qu’à renforcer cette vérité de plus haut niveau et à punir les marques qui ne faisaient pas un bon travail en se connectant avec leurs clients pour commencer. avec.
Les spécialistes du marketing ont confiance en Instagram depuis un certain temps maintenant, mais les chiffres publiés par la plate-forme commençaient à raconter une histoire différente alors que le réseau continue de gagner en popularité auprès des marques et des consommateurs.
Kevin Systrom a révélé dans l’article de blog annonçant le changement qu' »en moyenne, les gens manquent environ 70 % de leurs flux », et le déluge croissant de contenu peut avoir contribué à une « baisse de 40 % de l’engagement des utilisateurs au cours de la dernière année ».
Un changement d’algorithme peut bouleverser le statu quo et changer la hiérarchie existante, mais si les baisses d’engagement peuvent être inversées, cela annonce un avenir meilleur pour les entreprises utilisant la plate-forme dans son ensemble.
L’onglet Rechercher/Explorer peut faire la lumière sur les changements
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, l’une des raisons pour lesquelles les gens paniquent à propos de ce changement, c’est parce qu’ils ne savent pas exactement ce que cela signifiera.
Ce manque de certitude (et le remplissage ultérieur des blancs avec des scénarios apocalyptiques) a conduit de nombreux influenceurs Instagram à supplier leurs abonnés de #TURNMEON en activant les notifications de publication.
Cependant, de nombreux comptes Instagram qui s’inquiètent actuellement de ce que les changements pourraient signifier ne devraient pas chercher plus loin que dans les onglets les moins utilisés des applications pour obtenir des indices assez importants sur ce à quoi pourrait ressembler le produit de base remanié.
Dans un article de blog d’entreprise en juin dernier, Instagram a déployé la fonctionnalité de recherche et d’exploration remaniée. En regardant l’explication de l’expansion du produit, il est facile de voir comment les incitations à ces changements s’alignent sur les mises à jour actuelles de l’algorithme proposées.
Les fonctionnalités de recherche et d’exploration ont été mises à jour pour mieux mettre en évidence le contenu lié aux activités et intérêts spécifiques d’une personne en présentant des images et des comptes similaires à ceux qu’une personne suit actuellement et des images qu’elle a déjà engagées avec des cœurs et des commentaires sur la plate-forme.
Il est sûr de dire que la personnalisation et la fonctionnalité prédictive utilisées sur Search and Explore peuvent être utilisées pour indiquer comment l’algorithme Instagram dans le flux présentera le contenu dans un proche avenir.
Le mauvais
Bien que les changements sur Instagram offrent de nombreuses opportunités, il serait naïf pour les spécialistes du marketing de croire qu’ils ne présentent pas non plus d’obstacles.
Surtout pour les marques qui se sont taillé une part importante de leur activité via une présence sur Instagram et qui se sont installées dans une approche stéréotypée, axée sur les données, conçue sur mesure pour produire des résultats ; un changement soudain des règles peut sérieusement perturber leur cours actuel.
Voici les pièges potentiels dont il faut se méfier au fur et à mesure que ces changements se révèlent.
La concurrence sur Instagram est féroce
Parce qu’Instagram s’est développé si rapidement, contient tellement de cache culturel et valorise des visuels incroyables, il existe un contenu vraiment incroyable qui rivalise pour attirer l’attention de vos clients.
Seules les plus grandes marques peuvent avoir une équipe créative dédiée à Instagram, et malheureusement, le nouvel algorithme fera encore plus pencher la balance en leur faveur.
Le seul avantage des petites marques, et qu’elles doivent maintenant adopter avec encore plus de ferveur, est de rester incroyablement pertinent et d’interagir intimement avec les clients.
Les grandes marques peuvent produire un contenu incroyablement raffiné, mais pour que ce contenu en vaille la peine, elles doivent maintenir un large attrait.
Vous ne serez probablement pas en concurrence sur ces termes, mais vous pouvez connaître votre créneau et créer et vous engager spécifiquement avec eux. Le changement d’algorithme d’Instagram rendra les récompenses de cette stratégie beaucoup plus importantes qu’auparavant et nécessitera probablement que les petites marques commencent à penser de cette façon.
Pour la plupart, cela correspond aux conseils que j’ai donnés bien avant que des nouvelles de mises à jour d’algorithmes ne commencent à circuler.
Les marques pourraient devoir payer pour jouer
Facebook est toujours un endroit fantastique pour les marques, mais les spécialistes du marketing ont dû accepter le fait qu’ils doivent utiliser des publications sponsorisées pour compléter leur portée organique s’ils veulent réussir sur la plate-forme.
Avec Instagram sous l’égide de Facebook, les spécialistes du marketing sur Instagram ont été protégés de cet impératif de paiement pour jouer.
Actuellement, il n’y a pas de division formelle sur Instagram entre les pages de marque et les pages personnelles – mais il n’y a aucun moyen de savoir si l’algorithme d’Instagram pourrait ou non créer une distinction informelle entre les deux.
Alors que de nombreuses personnes pensent que cette mise à jour signifie « La mort d’Instagram pour les marques », il n’y a encore eu aucune discussion confirmant ou infirmant cette peur.
Cela ne veut pas dire que de tels changements ne se produiront pas sur la route, et j’enroberais mes prévisions si je ne vous disais pas que les marques devraient commencer à se préparer à la possibilité future de payer pour la portée Instagram qu’elles ont actuellement. profiter gratuitement.
Cela étant dit, la seule façon de garder une longueur d’avance sur ces changements est de simplement maximiser l’engagement dès le début.
N’attendez pas pour vous faire murer et ensuite vous plaindre. Créez un contenu attrayant et convaincant et vous serez probablement à l’abri du pire de l’oubli algorithmique prophétisé par les pessimistes.
Les principaux points à retenir
Le temps nous dira ce que les changements d’Instagram réservent à la plate-forme et aux spécialistes du marketing, mais pour l’instant, ils ont clairement indiqué que ce qu’ils recherchent, ce sont des publications engageantes, pertinentes et de qualité, sans oublier qu’Instagram cherche à monétiser davantage cette mise à jour. sans aliéner son public.
Ne vous inquiétez pas des détails des changements, c’est une recette pour la frustration et le gaspillage d’efforts.
Au lieu de cela, regardez la situation dans son ensemble et continuez à créer un contenu percutant que vos clients veulent voir – ce qui est également ce qu’Instagram recherche.
Je regarde peut-être tout ce scénario à travers des lunettes roses, mais je pourrais imaginer des filtres pires pour voir ces changements.
Cet article a été initialement publié sur le blog Honigman Media
