Quelle est la pierre angulaire de tout grand effort de stratégie Pinterest ? De superbes épingles, bien sûr.
Cependant, une bonne épingle ne se résume pas à ce que vous pensez, et une épingle efficace et engageante n’arrive pas par accident.
Dans cet article, je parlerai de la façon dont les images, les descriptions et les liens sources se combinent pour créer un contenu attrayant et efficace pour atteindre votre public. Je vais vous guider à travers les principes fondamentaux de la curation d’épingles et comment raconter une histoire de marque convaincante en tissant les messages de vos épingles ensemble. En fait, je vais même vous montrer comment faire la différence entre les épingles de haute qualité que vos abonnés adoreront et les épingles que vous feriez mieux d’ignorer.
Reconnaître les grandes épingles
Construire votre présence sur Pinterest est plus facile que vous ne le pensez probablement. Si vous avez regardé des tutoriels sur l’épinglage, vous avez peut-être eu l’impression que vous avez besoin d’une tonne de contenu original avant de pouvoir commencer à construire votre stratégie Pinterest.
Êtes-vous prêt pour de bonnes nouvelles? Vous n’avez pas besoin de contenu original lorsque vous débutez.
C’est bien si vous l’avez, bien sûr, mais il est bien plus important de passer votre temps à cultiver de superbes épingles que d’attendre pour commencer sur Pinterest jusqu’à ce que vous ayez votre propre bibliothèque d’épingles.
Vous vous demandez peut-être : « À quoi bon être sur Pinterest si je n’ai pas d’épingles pour promouvoir mon entreprise ? »
L’une des premières leçons que vous apprendrez est que le partage et le renforcement de la communauté sont importants sur Pinterest. Si vous n’épinglez que votre propre contenu, il est assez difficile de créer un public. Cela signifie que vous devrez toujours être à la recherche de superbes épingles à partager. De plus, la façon dont vos abonnés réagissent au contenu que vous repinez peut également vous aider à comprendre les types d’épingles originales les plus efficaces à créer.
Alors, qu’est-ce qui fait une bonne épingle ? Pourquoi certaines épingles deviennent virales ? Comment une épingle créée par quelqu’un d’autre peut-elle être pertinente pour l’histoire de votre marque ?
La première chose à comprendre est que la qualité est la clé.
Vous vous dites peut-être : « D’accord, la qualité est la clé. Mais qu’est-ce que cela signifie réellement ? »
Une épingle de qualité est en fait facile à reconnaître. Il a une image visuellement agréable, une description qui fournit d’excellentes informations et il est lié à un site Web fiable, à un compte de réseau social ou à une autre source en ligne crédible. Si l’épingle que vous organisez et réépingle contient ces éléments, il s’agit probablement d’une épingle de bonne qualité.
Vous recherchez le genre de choses que les membres de votre public trouveraient suffisamment intéressantes et excitantes pour aimer ou réépingler, ce qui contribue à renforcer votre engagement.
Dans le même temps, si vous organisez des épingles avec des images de mauvaise qualité, des descriptions peu informatives ou un lien vers un site peu crédible, votre public sera beaucoup moins susceptible de s’y intéresser. Les épingles incorrectes sont également moins bien classées dans l’algorithme de recherche de Pinterest, ce qui les rend moins susceptibles d’être vues.
Le sens du détail
Avec plus de 50 milliards d’épingles sur Pinterest, vous pouvez être sûr qu’il y aura du contenu de qualité à ajouter à vos tableaux, mais comment savoir ce qui constitue une bonne image ?
Jetez un œil à ces deux épingles par exemple. Ils sont très similaires, mais l’un a l’air un peu mieux que l’autre, n’est-ce pas ? La différence est que la photo la plus attrayante est dans un style portrait. Le style portrait signifie simplement que la photo est plus longue que large, ce qui est à l’opposé du style paysage.
Les épingles de style portrait fonctionnent mieux sur Pinterest. Pourquoi? L’une des raisons est qu’ils occupent une plus grande partie de l’espace de l’écran et, par conséquent, ils attirent l’attention plus que les messages paysagers. Ceci est particulièrement pertinent lorsque vous pensez au mobile. La plupart des gens utilisent Pinterest sur leur appareil mobile et en utilisant des images de style de profil, vous occupez une plus grande partie de leur écran et augmentez les chances que ce contenu soit vu.
Voici un autre exemple. Ces deux broches sont également assez similaires, mais encore une fois, l’une semble plus raffinée que l’autre. Quelle est la différence?
C’est un excellent exemple de l’importance de prêter attention à la qualité de l’image. Une image est nette, nette et vibrante, l’autre est pixélisée et à faible résolution. Plus la qualité de l’image est bonne, meilleure est la broche.
Dans la mesure du possible, évitez de réépingler des images trop petites, très pixelisées ou à faible résolution. Non seulement ils ont tendance à mal fonctionner, mais ils peuvent également donner l’impression que vous ne vous souciez pas de la qualité du contenu que vous épinglez.
La qualité d’image n’est cependant qu’une partie de l’équation. Il est tout aussi important d’épingler les images les plus magnifiques, les plus puissantes et les plus excitantes que vous puissiez trouver. Gardez toujours un œil sur les images inspirantes.
L’importance des descriptions
Une bonne image en soi ne fait pas une bonne épingle – pour être significative, cette image a besoin de détails pour fournir un contexte, donner des informations supplémentaires et aider à construire votre message et votre marque.
Pinterest encourage fortement les gens à créer de nouvelles descriptions pour chaque épingle qu’ils créent ou enregistrent. En écrivant votre propre description, vous donnez à cette épingle un nouveau sens et la rendez plus pertinente pour votre public.
Par exemple, disons que je regarde une épingle d’un sac incroyable de Lululemon. Je vois que la description existante explique simplement le nom du sac. Bien que ce soit un sac vraiment mignon, il y a plus à s’enthousiasmer.
Je pense à la façon dont ce sac a de superbes poches, il a l’air bien, et – Wow – il passe également d’un sac latéral à un sac à dos. Pour moi, cela crie que ce serait le sac à langer de voyage parfait, et je pense que mon public adorerait ça.
Maintenant, je suis tout excité et je veux enregistrer cette épingle sur mon tableau « Accessoires fonctionnels ». Ce forum a beaucoup d’adeptes, et je veux qu’ils voient ce pack de la même manière que moi. Alors au lieu de garder la description originale, il est temps d’écrire la mienne.
Je pourrais dire quelque chose comme « C’est le sac à langer parfait pour les femmes actives. Il est fonctionnel à la mode et se transforme rapidement en sac à dos… parfait pour mes prochaines vacances en famille ! »
Vous indiquez clairement à qui s’adresse cette épingle, en décrivant ce que c’est, pourquoi elle est géniale et comment vous l’utiliseriez, par exemple. Comparez cela à la dernière description de Pin, qui ne faisait que dire le nom à Pinners. Cette épingle est beaucoup plus convaincante maintenant parce que vous savez pourquoi et comment vous l’utiliseriez.
En modifiant la description, j’ai rendu l’épingle complètement pertinente pour mon public. Il n’était même pas nécessaire que ce soit une épingle que j’ai créée, je devais juste apporter une simple modification à une épingle existante.
Code source
La source d’une épingle est le site Web d’où provient l’image. Les utilisateurs interagissent avec les épingles en les enregistrant sur des tableaux, mais ils interagissent également avec eux en cliquant sur Épingler et en le suivant jusqu’au domaine d’origine.
Contrairement à de nombreux autres réseaux sociaux, ces liens jouent un grand rôle sur Pinterest, aidant à établir la crédibilité du contenu. Une bonne source mènera toujours à un site Web de bonne réputation qui est pertinent pour le contenu de l’épingle.
Qu’est-ce qui fait une source de haute qualité? Si le lien renvoie à la source d’origine de cette épingle, c’est un bon début. Si le site Web vers lequel il renvoie est bien conçu et comprend d’excellentes informations supplémentaires pertinentes pour l’épingle, c’est encore mieux. Si votre public apprécierait le contenu du site auquel l’épingle est liée, c’est probablement une bonne source.
Lorsqu’une source vous envoie vers une fausse URL ou vous redirige vers un site peu réputé, c’est un signal d’alarme indiquant que le Pinner n’est pas digne de confiance.
C’est le bon moment pour mentionner que Pinterest considère les sources de bonne qualité comme l’un des aspects les plus importants de l’expérience Pinterest. Il ne s’agit pas seulement de maintenir un haut niveau de qualité au sein de la communauté, il s’agit également de protéger les utilisateurs de Pinterest.
En fait, Pinterest bloque activement les URL qui utilisent des astuces sournoises, comme les redirections de pages, dans leurs sources d’épingles.
D’autres éléments d’une source d’épingle de mauvaise qualité sont du spam, du contenu trompeur ou inapproprié. Vous pouvez vérifier la source d’une épingle en cliquant sur l’épingle jusqu’au domaine auquel elle est attribuée. Une fois, vous pouvez regarder le site et le juger en fonction de la pertinence et de la qualité du site et du contenu.
Raconter des histoires avec des épingles
Pinterest vous permet de tisser des épingles pour raconter une histoire sur votre marque, vos idées ou vos produits. Alors, comment tisser des épingles ensemble ?
J’aime considérer les tableaux comme les chapitres d’une histoire et les épingles individuelles comme les mots. En regroupant vos épingles, vous faites plus que simplement organiser votre contenu. Vous racontez une histoire.
Le compte Pinterest de Madewell est un excellent exemple de narration visuelle. Madewell est une grande marque de vêtements et vous pouvez vous attendre à ce qu’elle épingle ses propres articles. Pourtant, l’une des planches les plus populaires de Madewell, « paris / j’adore », ne contient pratiquement aucun de leurs propres éléments.
Au lieu de cela, ce tableau se concentre vraiment sur l’histoire. En parcourant leur tableau, vous pouvez voir les mêmes images évocatrices de Paris qui inspirent les lignes de Madewell. Cela vous fait ressentir les mêmes émotions que leurs concepteurs et vous aide à comprendre leurs produits d’une nouvelle manière.
C’est un exemple fantastique de storytelling Pinterest car il permet à Madewell de se connecter avec son public à un niveau plus profond. Au lieu de simplement vendre des produits, ils partagent un sens du lieu et du temps, créant une sorte d’engagement qui ne serait pas possible autrement.
Regardons un autre exemple, cette fois du tableau « Bold Style » de Lowe. Bien qu’il y ait beaucoup d’images de produits Lowe ici, les produits eux-mêmes ne sont pas au centre de l’attention. Au lieu de cela, vous voyez une belle collection d’idées de design d’intérieur. 
Ces épingles n’essaient pas de vendre quoi que ce soit directement, mais cherchent plutôt à inspirer des idées de style de vie qui se trouvent être faites avec les produits Lowe’s. Ces épingles ont bien plus de valeur pour leur public qu’une simple photo d’un luminaire ou d’un papier peint. Ils inspirent des idées et encouragent les gens à partager ces idées sur leurs propres tableaux.
Donc, ce n’est pas grave si vous n’avez pas de contenu original à épingler, en particulier lorsque vous débutez. Les épingles d’autres personnes sont un excellent moyen de créer vos tableaux, de développer votre audience et de commencer à raconter votre histoire.
Cependant, il est impératif que vos épingles fassent plus que simplement servir d’annonce. Ils doivent être inspirants, évocateurs ou divertissants. Vos épingles doivent se compléter et répondre aux intérêts et aux désirs de votre public.
La leçon? N’hésitez pas à partager le contenu d’autres personnes ou les produits d’une autre marque. Vous voulez avoir une collection complète et intéressante d’épingles pour raconter votre histoire – et cela inclut la conservation d’un contenu de qualité.
