Dans le cadre de sa présentation à ShopTalk 2023, Pinterest a annoncé de nouvelles mises à jour pour aider les détaillants à maximiser leurs opportunités dans l’application, y compris l’affichage du catalogue via l’ingestion de flux de produits, la disponibilité étendue de ses annonces « Premiere Spotlight » et la capacité des utilisateurs à faire des achats. via des créations dans son application Shuffles séparée.
Tout d’abord, sur les catalogues – Pinterest dit que, au cours de la dernière année, il a vu un Augmentation de 66 % du nombre de détaillants téléchargeant ou intégrant leurs catalogues numériques dans l’application, ce qui a contribué à une croissance de 70 % des flux d’achat actifs, d’une année sur l’autre.
Pour continuer à tirer parti de cela, Pinterest facilite la création de votre profil Pin lorsque vous téléchargez votre flux de produits dans l’application.
Selon Pinterest :
« Lorsque les marchands connectent leur catalogue de produits, Pinterest permet aux produits qu’il contient d’être détectables et achetables via des épingles, des publicités et des vidéos. Les épingles créées via le téléchargement du catalogue bénéficient de la technologie visuelle conçue pour le shopping, comme Virtual Try On et Pinterest Lens. Les commerçants reçoivent également un onglet Boutique sur leur profil Pinterest, ce qui permet aux consommateurs d’acheter plus facilement leurs produits.
L’ingestion de flux simplifiée est un élément essentiel pour inciter davantage de marchands à répertorier davantage de leurs produits dans l’application, et plus de produits signifie plus d’opportunités pour Pinterest de mettre en évidence plus d’articles à son public prêt à acheter.
En tant que tel, il s’agit d’un objectif important pour Pinterest, car il cherche à maximiser les opportunités pour davantage d’entreprises.
Pinterest cherche également à mettre à la disposition d’un plus grand nombre d’entreprises ses annonces de premier plan « Premiere Spotlight ».
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonces Premiere Spotlight occupent la première place sur la page de recherche de Pinterest, donnant aux marques la possibilité d’être à l’esprit lorsque les utilisateurs effectuent des recherches dans l’application. Cela pourrait être une opportunité précieuse, et Pinterest ouvre maintenant l’option à davantage de marques, après l’avoir initialement testée au cours des dernières semaines.
Enfin, Pinterest cherche à capitaliser sur la popularité de son application distincte « Shuffles », qui permet aux utilisateurs de faire des collages d’images de produits, principalement provenant de Pinterest.
La prochaine étape consiste pour Pinterest à rendre ces collages achetables dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, la nouvelle mise à jour affichera les détails de la broche sur les éléments affichés dans les collages Shuffles, tandis que vous pourrez également afficher d’autres collages qui incluent le même élément. Pinterest cherche également à intégrer des outils de comparaison de marques et de prix pour vous aider à trouver les meilleures offres sur un article affiché ou des produits similaires, le tout alimenté par les informations Pinterest.
Shuffles s’est avéré populaire auprès d’un public plus jeune, un marché clé avec lequel Pinterest doit rester en contact, alors que les médias sociaux, en général, vieillissent.
Selon Pinterest :
« Gen-Z a adopté Mélange, une nouvelle application conçue par l’équipe d’innovation de Pinterest pour libérer l’énergie créative grâce aux collages et à l’art numérique. Les premiers apprentissages montrent qu’ils recherchent l’expression de soi et des moyens de définir, d’étirer et d’acheter leur style. En fait, les meilleurs Shuffles enregistrés sur Pinterest sont des collages de tenues alors que les gens expérimentent l’esthétique de base et conçoivent des moodboards créatifs. Alors que la plupart du temps passé en ligne est consacré à la consommation ou au défilement, nous constatons que la génération Z passe des heures à organiser intentionnellement son apparence sur Shuffles.”
Cela pourrait s’avérer être un connecteur précieux pour Pinterest, en suivant les tendances pertinentes, tandis que la capacité d’afficher les informations sur les produits Pin dans Shuffles donnera aux marques sur Pinterest une autre opportunité d’exposition dans l’application séparée.
Ce sont quelques mises à jour pratiques, qui offriront aux marques davantage de moyens de présenter leurs produits aux acheteurs, tout en présentant toutes les nouvelles considérations d’affichage et de portée, via l’application Shuffles.
Cela vaut la peine d’être pris en compte dans votre approche de marketing Pin.
