Pinterest continue de faire évoluer ses outils et systèmes en fonction des tendances d’utilisation croissantes et conformément à sa mission de devenir une plaque tournante clé pour le commerce électronique. Cette semaine, marquant le deuxième anniversaire de la recherche visuelle sur la plate-forme, Pinterest a annoncé un nouvel ensemble d’options de recherche et de découverte, offrant aux utilisateurs des moyens supplémentaires de rechercher des épingles – et aux entreprises de mieux utiliser leur présence d’épingles.
Voici ce qui a été annoncé.
Objectif Votre look
L’objectif de Pinterest s’est avéré être un gagnant pour la plate-forme, avec des données récentes montrant que les recherches visuelles mensuelles ont augmenté de près de 60% d’une année sur l’autre.
À présent, Pinterest se tourne vers la prochaine évolution de Lens, avec une nouvelle option qui vous permet d’ajouter du contexte à votre recherche de Lens en incluant également des repères de texte d’accompagnement, affinant davantage vos résultats.
Comme expliqué par Pinterest :
« Donc, si vous cherchez de nouvelles façons de porter votre basique d’automne préféré – disons une veste en jean – vous pouvez ajouter une photo de votre veste exacte à votre recherche pour trouver des idées de tenues d’automne qui vont bien avec votre denim. »
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez rechercher n’importe quelle requête textuelle comme d’habitude, puis ajouter une photo pertinente en appuyant sur l’icône de l’appareil photo, et Pinterest vous montrera les résultats pertinents.
Pinterest dit que cela fait de Lens « votre propre styliste personnel », ajoutant un élément plus conversationnel au processus. C’est peut-être exagéré, mais c’est un ajout intéressant au processus Lens et ajoute un niveau supplémentaire de complexité aux recherches Pinterest Lens.
Codes PIN
Les codes QR semblent être une option un peu dépassée, mais ils reviennent sans cesse, notamment via les plateformes sociales. Presque tous les réseaux sociaux expérimentent d’une manière ou d’une autre les codes QR, probablement parce qu’ils offrent un moyen simple de lier le contenu en ligne et le comportement hors ligne, un maillon essentiel de la chaîne marketing des médias sociaux.
La nouvelle approche de Pinterest sur les codes QR s’appelle « Pincodes », et ils permettent aux utilisateurs de numériser les Pincodes pertinents en magasin pour accéder aux listes de produits et aux offres organisées, via les tableaux Pinterest d’une entreprise.
Le processus d’utilisation d’un Pincode est simple :
« Quand vous tombez sur un Pincode, il vous suffit de :
- Ouvrez l’application Pinterest sur votre iPhone ou votre téléphone Android
- Appuyez sur votre appareil photo Pinterest (en haut à côté de la barre de recherche).
- Pointez votre téléphone sur le Pincode pour accéder instantanément aux épingles, tableaux et autres idées sur Pinterest. (Pas besoin de prendre une photo)”
Pinterest travaille avec diverses entreprises, dont Nordstrom, Home Depot et Kia, pour lancer des codes PIN, mais les utilisateurs peuvent créer leurs propres codes immédiatement. Dirigez-vous vers votre profil Pinterest et appuyez sur votre photo de profil pour voir votre propre code PIN que vous pouvez partager.
Pour les Pincodes de profil, vous verrez votre image de profil, comme ci-dessus, mais les Pincodes du tableau pourront utiliser n’importe quel Pin de ce tableau comme image centrale.
L’ajout de Pincodes est logique – l’année dernière, une étude commandée par Pinterest a révélé que 45% des Pinners actifs utilisent Pinterest pour chercher de l’inspiration lors de leurs achats, tandis que plus de 64% des Pinners regardent les articles qu’ils ont épinglés pendant qu’ils sont dans un magasin de brique et de mortier. Pincodes exploite cette tendance d’utilisation, offrant aux gens un moyen plus facile de rechercher des articles pertinents et des offres en magasin, tout en aidant les entreprises à mieux suivre l’efficacité de leurs efforts Pinterest.
Achetez l’extension de look
Plus tôt cette année, Pinterest a introduit les épingles « Shop the Look » qui permettent aux utilisateurs de cliquer sur des éléments individuels dans une épingle afin de passer à l’achat.
Maintenant, Pinterest étend cela, via un nouveau partenariat avec ShopStyle, qui verra des millions de nouveaux produits achetables – à travers 25 000 marques – ajoutés aux épingles Shop the Look. Pinterest indique également que de plus en plus d’épingles Shop the Look sont ajoutées chaque jour.
“À partir d’aujourd’hui, vous pouvez acheter les looks les plus frais des 14 000 influenceurs de style de ShopStyle Collective (comme Color Me Courtney, New Darlings, Mint Arrow et Memorandum), puis obtenez le look par vous-même en cliquant sur les points qui apparaissent sur les produits achetables dans les épingles.”
Les épingles Shop the look sont similaires aux « Shopping Tags » d’Instagram qui semblent également sur le point d’obtenir un déploiement plus large en 2018 – les deux options utilisent le même processus d’ajout de marqueurs tactiles dans les images qui renvoient à un point d’achat.
Instagram a récemment annoncé une expansion similaire de Shopping Tags via un partenariat avec Shopify, signalant le prochain champ de bataille du commerce social – qui verra probablement les deux options se concentrer davantage.
De plus, Pinterest ajoute également une nouvelle option « Recherche visuelle réactive », qui permettra aux utilisateurs d’effectuer des recherches visuelles basées sur le contenu de l’image :
« Il suffit de pincer pour zoomer sur n’importe quel objet que vous voyez dans une épingle pour lancer automatiquement une recherche visuelle et découvrir instantanément des épingles similaires. »
Pinterest ajoute également une nouvelle extension de recherche visuelle à Firefox, permettant à ceux qui utilisent les navigateurs Firefox d’utiliser la recherche de Pinterest pour n’importe quelle image sur n’importe quel site Web.
Il y a beaucoup à prendre en compte – comme toujours, Pinterest continue de pousser l’évolution de ses outils visuels afin d’améliorer la découverte de produits. Chacun de ces éléments peut présenter de nombreux avantages pour la marque – pour les entreprises qui utilisent ou cherchent à utiliser Pinterest, ces nouvelles mises à jour ajoutent une gamme de nouvelles considérations, renforçant encore le potentiel et l’attrait de la plate-forme.
Comme indiqué, la recherche visuelle sur Pinterest est en hausse, tout comme l’utilisation globale. Ce n’est peut-être pas une considération aussi importante que, disons, Facebook aux yeux de la plupart des spécialistes du marketing, mais le marketing Pinterest a une valeur significative, en particulier pour les marques B2C qui cherchent à se connecter aux tendances de consommation en évolution.
